Альтернативні SEO джерела, репутація мережі, токсичні посилання: конференція NaZapad

1 жовтня Міжнародна компанія SeoProfy проводила 18-ю онлайн-конференцію NaZapad.

Це найбільший у СНД тематичний захід для SEO-фахівців, арбітражників, веб-майстрів та SEO-маркетологів.

Інформаційний бізнес-портал PRO Ідеї. Головні новини маркетингу стежив за перебігом конференції та зібрав головні тези перших спікерів.

Тім Соло (Ahref)

Які речі ви дороблятимете далі, щоб Ahrefs став ще кращим?

“Ми насправді намагаємося доопрацювати все, і якщо взяти будь-яке наше тіло, практично будь-який наш функціонал, десь там щось можна доробити.

І, знову ж таки, зі спілкуванням з нашими клієнтами, потік feature request просто не закінчується. Люди постійно хочуть щось нове, тим більше індустрія SEO, попри те, що якісь фундаментальні речі залишаються тими самими протягом кількох десятиліть, але постійно з'являються нові штуки.

Ті самі corn web vitals. Тільки Google про них оголосив, одразу всі захотіли трікати їх, отримувати інформацію про це і просили у нас, щоб ми їх додали. Тобто постійно потрібно робити щось нове і бути на хвилі, так би мовити. Це дуже важливо".

Раніше Ahrefs багато використовували як місце, де можна переглянути посилання. Зараз у вас дуже багато. Наприклад, SEO-аудит. Ще п'ять років тому важко було припустити, що він з'явиться на Ahrefs. У мене один з улюблених розділів keyword. За цим розділом планується якесь доопрацювання?

"Дякую за питання. За keyword, ми зараз приділяємо їм багато уваги. Тому що багато наших клієнтів, які дуже глибоко перебувають у темі, помітили, що в якийсь момент, коли в індустрії SEO настали темні часи щодо click stream даних, нас це теж зачепило. У нас перестали з'являтися такі регулярні апдейти keyword бази, але цього року ми нарешті вирішили цю проблему.

Ми знайшли нових Data Partners, і ми знайшли нові способи, як обробляти ці дані, як отримувати свіжі ключові слова, і як з цих ключовиків вираховувати keyword search volume. І ось буквально останні два місяці ми зробили дуже хороші покращення наших keyword даних, і кілька покращень заплановано до кінця цього року. І ми бачимо перші результати.

Ось нещодавно хлопці з Authority Hackers (не знаю, хто стежить чи ні, вони в SEO дуже відомі), вони у свого ком'юніті попросили до Google Search Console, щоб подивитися, скільки сайтів отримують пошуковий трафік у реалі, і порівняли ці дані з показниками трафіку по Ahrefs, Semrush, Moz, SerpStat та кимось ще. І виявилося, що Ahrefs був найближчим і найконсестентнішим. Щоправда, sample size з 50 сайтів дуже маленький, проте на цій вибірці, яка більш-менш рандомна, ми показали себе найкраще. І це дуже добре.

І причому найцікавіший момент, що вони розпочали цей експеримент до того, як ми почали оновлювати базу, і потім, коли вони вже хотіли записувати та публікувати відео, ми оновили базу. Тому вони зупинили публікацію, перерахували все, і виявилося, що ми якраз покращились у той момент, коли ми оновили базу. Тому ми дуже щасливі з цього приводу, що не нам потрібно говорити, що дивіться, ми покращили, а люди самі помічають, що показники трафіку в Ahrefs стали ближчими до реальності, ніж вони були раніше”.

Дмитро Лейко (Trionika)

Тема: Альтернативні джерела отримання SEO трафіку

За словами спікера, якщо класичне пошукове просування має такий вигляд: request → google → money site, то альтернативні джерела передбачають появу додаткового ресурсу.

Відповідно, схема трохи розширюється: request → google → second site → money site.

Умовний розділ альтернативних джерел

• Форуми та блоги

Плюси: невеликий бюджет чи безкоштовно, легко знаходити, легко аутсорсити.

Мінуси: легко абузяться, складно поставити, мало майданчиків, низька ефективність.

• UGC без модерації

Плюси: бюджет, легко у реалізації, внутрішня аудиторія.

Мінуси: конкуренція та спамленість, мало майданчиків, низька ефективність.

• UGC з модерацією та безкоштовні гостьові пости

Плюси: бюджет, висока якість сайтів, багато можливостей.

Мінуси: обмеження на теми, складно, довго.

• Платні публікації та пресрелізи (знаходимо релевантний сайт, де можна опублікувати статтю, → пишемо контент за ключем, що просувається → публікуємо → отримуємо ТОП).

Плюси: багато сайтів, високий конверт, SEO-friendly, метрики лінкбілдингу, висока ефективність.

Мінуси: іноді дорого, конкуренція в SERP, легко повторимо

• Інші джерела

Рекомендації до статей від Дмитра Лейка

1. Переважно Best запити.

2. Посилання мають бути помітні.

3. Виділити кожну компанію.

4. Ще більше слів (медіанно SERP-y +20%).

5. Креатив: необхідно виділитися на фоні конкурентів.

Дмитро Сидорін (SIDORIN LAB)

Тема: Управління репутацією в Інтернеті

«Розумні SEO-шники, звісно, під керуванням репутацією розуміють далеко не лише SERM. Ось 12 років тому ми робили чистий SERM, бо ні про моніторинг соціальних мереж, ні про роботу з негативом там ніхто взагалі не говорив. Зараз уже в індустрії управління репутацією, тобто коли великий замовник хоче працювати з негативом, хоче мати хороший індекс лояльності компанії, справлятися з хейтерами, йдеться не лише про те, що в Яндексі чи Гуглі щось вилізло на перші рядки», — сказав Дмитро Сидорін.

За його словами, сьогодні управління SEO репутацією — це комплексне завдання, яке складається із сегментів:

1. SERM - Давня історія про негатив у пошуковику. Нікуди це не поділося.

2. Моніторинг соціальних медіа, реагування на негатив, ботоферми (ближче до SMM).

Що хоче клієнт? Якщо узагальнити, можна сказати так: більше плюсів і менше мінусів.

Шляхи реалізації запиту

Зменшити кількість негативних сторінок (спочатку 30 уже багато, зазвичай має бути 8-10) видаляти.

• Збільшити кількість позитивних ресурсів – просувати існуючий та створювати новий позитив.

• Зменшити кількість повторів негативного ресурсу.

«Іноді ми просто досягаємо ефекту плато, — каже Дмитро Сидорін. — Це коли зачистили все максимально, але в ТОП-10 таки залишилося приблизно 4 негативні ресурси. Щоб утримати клієнта, ми пропонуємо роботу вже з ТОП-50».

Ігор Рудник (collaborator)

Тема: Очищення посилання від токсичних посилань. Як їх визначати та що робити

«Навіщо взагалі відстежувати токсичні зовнішні посилання? По-перше, для профілактики та виявлення атаки/спаму заздалегідь. А також щоб зменшити ризики та контролювати ситуацію», - зазначив Ігор Рудник.

За його словами, природа виникнення посилань такого типу може бути різною:

• ви чи інші SEO фахівці у минулому;

• конкуренти;

• дорвеї;

• особливості CMS;

• неочевидні шляхи використання партнерської програми тощо.

Визначити токсичні посилання можна за низкою критеріїв:

1. Комерційні анкори

2. Сайти з нульовим трастом та трафіком

3. Одна підмережа IP

4. Посилання з нерелевантного контенту

5. Приховані посилання

6. Посилання з коментарів з анкором

7. Посилання з сайтів, створених для заробітку

Що ж із ними робити? Ігор Рудник рекомендує кілька варіантів: ігнорувати, знімати, закривати атрибутами, коригувати анкори, відхиляти через Disavow Tool.

Цікаво, що ще обговорювали на конференції про просування товарів та послуг на західному ринку – NaZapad 18? Тоді обов'язково дивіться запис ефіру конференції на youtube каналі організатора SeoProfy UA.

Дивитись запис ефіру онлайн-конференції NaZapad 18