Дослідження TikTok за 2026 рік виявило падіння переглядів відео на 31%

Metricool, глобальна платформа для управління соціальними мережами, опублікувала своє дослідження TikTok за 2026 рік, в якому проаналізовано понад 2,3 мільйона публікацій у 92 000 облікових записах по всьому світу, щоб дослідити, як розвиваються продуктивність, контент-стратегія та поведінка користувачів на одній з найвпливовіших соціальних платформ світу.

Дослідження показало, що TikTok вступає в нову фазу насичення, при цьому обсяг контенту різко зростає з року в рік, а середня продуктивність на публікацію знижується майже за всіма основними показниками.

Перегляди відео скоротилися на 31,30%, охоплення знизилося на 28,73%, а взаємодії знизилися на 31,17% порівняно з попереднім роком.

Незважаючи на зниження продуктивності на публікацію, TikTok залишається однією з найпотужніших соціальних платформ за потенціалом зростання. Metricool виявила, що 16,47% облікових записів TikTok за останній рік зросли достатньо, щоб перейти до вищої категорії підписників, випередивши Instagram, LinkedIn, YouTube, Facebook, X та Pinterest.

Ключові висновки дослідження TikTok у 2026

• TikTok стає дедалі більш завантаженим: у порівнянні з минулим роком публікується на 72,10% більше відео та майже на 140% більше дописів із зображеннями/каруселями, що загострює конкуренцію за ту саму увагу користувачів.
• Дописи, що містять запитання, отримують на 26,19% більше коментарів, що показує, що прямі підказки можуть допомогти перетворити пасивних глядачів на активних учасників.
• Сторінка «Для тебе» залишається домінуючим інструментом пошуку контенту в TikTok, забезпечуючи 72,70% переглядів відео та посилюючи залежність платформи від алгоритмічного пошуку.
• Трафік, зумовлений хештегами, збільшився більш ніж удвічі, збільшившись на 114% у порівнянні з минулим роком, оскільки користувачі все частіше звертаються до хештегів як до ще одного інструменту пошуку контенту.
• Дописи з принаймні одним хештегом отримують майже на 5% більше переглядів та понад 9% більше взаємодій, що показує, що відповідні хештеги можуть допомогти алгоритму краще розуміти та поширювати контент.
• Відео залишаються найсильнішим форматом TikTok, генеруючи в 5 разів більше охоплення та в 6 разів більше взаємодій, ніж зображення чи каруселі.
• Публікації в TikTok досягають 96% свого загального охоплення та майже 98% загальної кількості взаємодій протягом перших 10 днів, що робить перші півтора тижні найважливішим періодом для ефективності.
• Час має значення, причому найактивніший період публікацій між 18:00 та 21:00, а також 20:00, є годиною пік.

«TikTok зараз більш переповнений, ніж рік тому, але це не означає, що можливості зникли», – сказав Хуан Пабло Техела, генеральний директор і співзасновник Metricool. «Платформа стала більш конкурентною, а це означає, що бренди та творці повинні більш цілеспрямовано ставитися до того, як вони структурують контент, використовують хештеги, генерують коментарі та визначають час своїх публікацій. Наші дані показують, що TikTok все ще є платформою, яка найшвидше розвивається, але тепер вона вимагає більшої точності. Зі зростанням попиту на контент, командам/брендам, які хочуть виділитися, потрібно буде визначати відповідні ракурси, залишатися послідовними та не втрачати з поля зору те, з чим насправді хоче взаємодіяти їхня аудиторія».

Висновки Metricool свідчать про те, що золота ера TikTok, можливо, дозріває, але платформа далеко не втрачає актуальності.

TikTok продовжує перевершувати інші соціальні платформи та залишається одним із місць, де акаунти найшвидше зростають. Різниця у 2026 році полягає в тому, що бренди та творці більше не можуть покладатися лише на обсяг. Щоб пробитися, контент має бути чітким, своєчасним, орієнтованим на розмову та побудованим відповідно до того, як алгоритм TikTok розподіляє увагу.

Джерело: Metricool

Дізнавайтеся більше про маркетинг

Корисні інструкції з просування на нашому YouTube-каналі →