Twitter змінює бренд на X: найкраща реакція брендів

Twitter змінює бренд на X, різноманітні бренди у всьому світі змагаються на дотепність за допомогою ситуативного маркетингу.

На прикладі випадку з ребрендингом Twitter на X та твітів на звичайні пости, ми можемо спостерігати, як маркетологи різних брендів можуть швидко реагувати на такі ситуації, створюючи контент, рекламу, пости в соцмедіа або різні інші маркетингові ініціативи, які долучають бренд до великого обговорення, привертають до себе увагу, та залучають лояльність своєї аудиторії, висловлюючи своє ставлення до актуальної теми сьогодення.

Що таке ситуативний маркетинг?

Ситуативний маркетинг (англ. situational marketing) — ⁣ це тактика маркетингу, яка полягає у використанні поточних подій, трендів, соціокультурних контекстів або інших ситуацій з метою привернення уваги аудиторії та взаємодії з нею.

Основна ідея ситуативного маркетингу — знайти швидкі й креативні способи реагувати на актуальні події або тенденції, які захоплюють громадськість або мають великий вплив на людей у певний момент часу.

Це може включати створення відповідей на вірусні теми, меми, популярні хештеги, актуальні новини, культурні події або спортивні змагання, що мають великий інтерес у суспільстві.

Ситуативний маркетинг дозволяє компаніям бути актуальними, залучати увагу, створювати позитивне сприйняття бренду та збільшувати залученість аудиторії. Однак варто пам'ятати, що цей підхід має пасувати контексту та цінностям бренду, а також бути чутливим до культурних норм і звичаїв, щоб уникнути можливих негативних наслідків або вразливості до критики.

Як бренди світу відреагували на зміну Twitter на X

Драматичне рішення Ілона Маска змінити бренд Twitter не дуже загадкове «X» минулого тижня призвело до повного буму довкола цієї теми в Інтернеті.

Як ребрендинг та усі наступні "інновації" Ілона Маска вплинуть на колишній Twitter, поки невідомо. Зараз ми можемо лише проаналізувати почуття гумору та швидкість реакції брендів, які використали цей інфопривід для свого піару в соцмережах.

У цій статті PRO Ідеї розглянуть 10 найцікавіших спроб брендів застосувати ситуативний маркетинг на тему TwitterX для свого просування.

1. ITVX

ITVX – це британська стрімінгова платформа, запущена ITV у січні 2023 року, що пропонує доступ до широкого спектру телешоу та фільмів, включаючи контент ITV, ITV Studios, BBC та інших постачальників.

Twitter: “Can I copy your branding?”

ITVX: “Yeah just change it up a bit so it doesn’t look like you copied”

Twitter: pic.twitter.com/VDoBspcEJ2

— ITVX (@ITVX) July 24, 2023

Переклад:

Twitter: «Чи можу я скопіювати ваш бренд?»

ITVX: «Так, просто трохи змініть його, щоб не виглядало, ніби ви скопіювали»

We've had an emergency rebrand pic.twitter.com/uSq1KQW6W2

— ITVX (@ITVX) July 24, 2023

Як ви бачите, ITVX не зупинилися на першому пості та створили "Терміновий ребрендинг". Та пізніше ще й перезапитали, чий варіант ребрендингу кращий

Who wore it best? pic.twitter.com/pkQSPUOaNS

— ITVX (@ITVX) July 24, 2023

2. KFC Великобританія

Простіший трюк або ж найлегшу формулу ситуативного маркетингу задіяв KFC UK – "поки щось відбувається", "ми рекламуємо наш актуальний продукт".

Unlike Elon changing Twitter's name to 'X', this is something that everybody wants. The KFC Teriyaki Burger, only available until the 3rd of September. pic.twitter.com/fOJlmoIocK

— GKFC UK (@KFC_UKI) July 24, 2023

Переклад:

"На відміну від Ілона, який змінив назву Twitter на «X», це те, чого хочуть усі. KFC Teriyaki Burger доступний лише до 3 вересня."

3. Greggs

Британська мережа пекарень, що спеціалізується на пікантних продуктах, таких як випічка, булочки з ковбасою, сендвічі та солодощі, теж долучилася до жартів зі своїм баченням логотипа: "#TwitterX пішов, щоб GreX міг бігти".

Greggs опублікувала в Twitter зображення «X» з однією зі своїх культових булочок із сосисками, наклеєною на одну сторону літери.

#TwitterX walked so GreX could run pic.twitter.com/uIH7qoQ27H

— Greggs (@GreggsOfficial) July 24, 2023

4. Sesame Street

Серед багатьох людей, які поділилися своїми думками, був офіційний профіль «Вулиці Сезам» (Sesame Street ).

Дитяче шоу, відоме тим, що навчає дітей цифрам і буквам, створили зухвалий мем під час захоплення X.

«Буква X проведе пресконференція пізніше сьогодні», — йдеться у дописі разом зі скріншотом літери X на трибуні з мікрофоном.

The letter X will be holding a press conference later today. #TwitterX pic.twitter.com/qXKNYLTqLe

— Sesame Street (@sesamestreet) July 24, 2023

5. Channel 4

Британський Channel 4 натомість вказує на складність ребрендингу Ілона Маска.

«Люди все ще називають наш сервіс потокового передавання 4OD, тож бажаємо успіху», посилаючись на зміну назви сервісу VoD у листопаді 2022 року.

Деякі користувачі X були здивовані тим, що це не називається 4OD, а Channel 4 додатково пояснив, що вони просто відомі як Channel 4.

People still call our streaming service 4OD so good luck https://t.co/olKv5FFTWf

— Channel 4 (@Channel4) July 24, 2023

6. Colorintech

Colorintech, відома некомерційна організація, яка працює над більш прозорою та інклюзивною технологічною економікою, теж вирішила використати нагоду нагадати про себе.

"Якщо говорити про ребрендинг, як ви думаєте, ми зможемо отримати IP?"

Hey thinking of a rebrand, Do you reckon we could get the IP? pic.twitter.com/MfpxmZclfq

— Colorintech (@Colorintechorg) July 26, 2023

7. Duolingo

"Це робить мене альфа-птахом?" – запитує мовна навчальна платформа.

does this make me the alpha bird? pic.twitter.com/OHXmwFTFfT

— Duolingo (@duolingo) July 24, 2023

8. Similarweb

SimilarWeb – сервіс веб-аналітики для бізнесу, що пропонує інформацію та статистику про обсяги трафіку своїх клієнтів та конкурентів, джерела трафіку, аналіз ключових слів, час перебування на сайті, перегляд сторінок, показник відмов та інше, показав, як вміють жартувати маркетологи на свої професійні теми.

Спочатку вони наступили на мозолі Ілона Маска: "Але... ще не час для Twitter відкривати шампанське. У червні трафік на сторінці оголошень платформи впав на 20% порівняно з минулим роком."

But... it's still not time for Twitter to open the champagnes.

Traffic to the platform's Ads page was down 20% year-over-year in June.

Learn more: https://t.co/C6YSoU1WKJ pic.twitter.com/Yhzh29HDy3

— Similarweb (@Similarweb) July 23, 2023

Далі показали топ-10 країн, користувачі яких відвідували Твітер найбільше за останні 28 днів.

Top 10 countries' traffic share to https://t.co/eFLS1Vld4M over the last 28 days: pic.twitter.com/55hO0tpLdc

— Similarweb (@Similarweb) July 24, 2023

Ну, і скубнули Твітер на предмет найсильнішого ключового слова в пошуці.

FYI, @Twitter pic.twitter.com/E3ssMAMYKQ

— Similarweb (@Similarweb) July 24, 2023

9. GOGcom

Різноманітні компанії, назви брендів або назви продуктів яких дуже нагадують оновлений бренд Твітер, Х, активувалися та пропонують Ілону Маску увійти в їхню долю. Як от, компанія-розробник віртуальних ігор GOGcom з їхнім випуском XCOM.

Thinking of rebranding only to start selling the XCOM series exclusively #TwitterX pic.twitter.com/zw0KUI3is3

— GOG.COM (@GOGcom) July 24, 2023

10. Dinobros

І також, звичайно, різноманітні бренди спробували приміряти новий бренд Х на собі, адаптовуючи шрифт логотипа до своєї назви.

It's time to make the dinosaurs extinct! From today our company will simply be called “D”. We are happy to announce our rebranding following the #TwitterX trend wanted by @elonmusk pic.twitter.com/ikyiKj0nnl

— Dinobros (@WeAreDinobros) July 24, 2023

 Ребрендинг Twitter на X гомонить й досі. І все більша кількість користувачів долучається до креативної мем-фабрики на цю тему, перевершуючи вказані нами приклади за дотепністю. Адже  бренди, що бережуть свою репутацію, звичайно, не можуть бути такими ж сміливими, як звичайні користувачі, які обсміяли Ілона Маска вже вздовж і впоперек.