TikTok дав нові поради, як максимізувати своє просування

TikTok поділився новими порадами щодо того, як бренди можуть максимізувати свої повідомлення, об’єднуючись у пов’язані та не пов’язані спільноти, допомагаючи максимізувати впізнаваність бренду серед користувачів новими способами.

Ідея полягає в тому, що, узгоджуючи свої маркетингові повідомлення з вибраною спільнотою з вашої ніші, ви можете встановити відповідні зв’язки з членами, але ви не повинні обмежувати свій бренд лише групами, які безпосередньо пов’язані з вашим бізнесом.

eBay і спільнота кросівок

Наприклад, eBay здобув велику кількість прихильників, оскільки вибрав популярну категорію – кросівки – для своєї рекламної кампанії #SneakerShowdown. Користувачам було запропоновано проголосувати між конкуруючими кросівками за допомогою наклейок Тікток. Кульмінацією змагання стало зниження цін на eBay, щоб користувачі могли придбати взуття-переможця конкурсу.

Кампанія була креативною та своєчасною: інтерактивна реклама Spark показувалася під час щорічного баскетбольного турніру NCAA, допомагаючи eBay створити власне March Madness серед спільноти кросівок.

 

 

Як зробити подібне для просування свого бренду? 

Керуйте спільнотою на TikTok за допомогою цих трьох кроків:

1. Знайдіть свої спільноти в ніші

2. Розробіть свою контент-стратегію

3. Створюйте контент

Крок 1. Знайдіть свої спільноти

Приймайте спільноти та їхні субкультури — ось де живе справжнє натхнення. 76% користувачів кажуть, що їм подобається, коли бренди є частиною груп особливих інтересів у TikTok.¹

Візьміть за основу захоплення вашої аудиторії — від #gaming до #parenting до #mukbang — а потім експериментуйте зі спільнотами, які можуть перебувати за межами звичного домену вашого бренду.

Ви можете використовувати тактику stay-and-play тактику (з англійської – «залишся та грай»), щоб визначити спільноти, з якими можна взаємодіяти, як у домені вашого бренду, так і за його межами:

Stay: знайомство формує віру та довіру

• Залишайтеся в очікуваних спільнотах вашого бренду (наприклад, #techtok, якщо ви технологічний бренд)

• Збільште свою поточну аудиторію (прихильників бренду)

• Зосередьтеся на категорії, справі та інтересах

Play: залучення до нових спільнот створює культурний резонанс

• Створюйте контент в неочікуваних і нових спільнотах — наприклад, спробуйте з’явитися в коментарях #gamertok як бренд QSR

• Охопіть нову аудиторію

• Зосередьтеся на культурі, цінностях та інноваціях

Вам слід досліджувати широкі макроспільноти та нішеві мікроспільноти. Роблячи це, ви створите широку мережу спільнот для взаємодії, що дозволить вам підвищити довіру та ефективність бренду як у короткостроковій, так і в довгостроковій перспективі.

Приклад застосування тактики stay-and-play для люксового бренду 

Подивимося на приклад: ось як може виглядати stay-and-play тактика для роздрібного бренду класу люкс.

Stay

• Роздрібний люксовий бренд має відповідати модним тенденціям, тому #fashiontok — очікувана макроспільнота бренду.

• Субкультурою #fashiontok є #gorpcore — носіння одягу, який традиційно є функціональним одягом на відкритому повітрі поза його цільовим використанням (названий на честь "Ol' Good' Rains and Peanuts", також відомої як трейл-мікс). Попри те, що #gorpcore є більш нішевим, бренд роздрібної торгівлі класу люкс не буде зайвим з’явитися в цій спільноті.

Play

• Попри те, що така велика й популярна спільнота, як #foodtok, не входить у звичайну сферу роздрібного бренду люкс, існує багато можливостей для взаємодії з новою аудиторією, і це не зайве, оскільки існує багато перехресних зв’язків між гурманами та модниками.

• #miniatureworld — це нішева субкультура, саме так це і звучить: сценки з маленькими фігурками, які живуть у своїх крихітних світах. Такі субкультури, як Miniature World, пропонують широкий спектр форматів творчого контенту та партнерства з творцями, яких, можливо, ніколи раніше не було! Пам’ятайте про акцент на інноваціях у «ігрових» спільнотах.

Крок 2. Розробіть контент-стратегію

Знайти свої спільноти – чудовий початок. Хоча ваша фактична стратегія контенту залежатиме від ваших маркетингових цілей, ось деякі речі, про які слід пам’ятати під час планування:

Досягніть кращих результатів завдяки вартості та різноманітності

• Цінність: контент, який розважає, навчає, об’єднує або є особистим.

• Різноманітність: контент, який обслуговує різні стани потреб (обмірковування, планування або купівля)

Крім того, створення контент-стратегії для TikTok означає створення спеціального контенту для платформи. Ось кілька порад, як підтримувати мислення, орієнтоване на TikTok:

• Переходьте до lo-fi (уникайте блиску)

• Знімайте вертикально та у високій роздільній здатності

• Показуйте реальних людей (авторів контенту, співробітників, клієнтів)

• Використовуйте звуки

• Використовуйте опції редагування TikTok

• Ведіть розповідь

• Опануйте правила оформлення та правила спільноти

Крок 3: Почніть створювати

Експериментуйте з новими форматами контенту, які люблять користувачі TikTok і з якими вони вже добре знайомі, як-от Photo Mode або вуличні інтерв’ю. 

Деякі спільноти віддають перевагу певним форматам контенту.

Ви також можете досліджувати шаблони в CapCut.

Бренди, які насамперед думають про спільноту, не просто отримують перегляди, вони отримують результати.

@proidei.com Нові поради від Тікток та мої коментарі 👉🏻 #просування ♬ оригінальний звук - Маркетинг Курси Консультації

Джерело: TikTok