Прибуток Meta падає третій квартал поспіль, оскільки Reels відчуває зростаючі проблеми

Відповідно до звіту про прибутки та збитки, дохід Meta Platforms впав на 4% у річному обчисленні в четвертому кварталі до 32,2 мільярда доларів, що є третім кварталом поспіль падіння для гіганта соціальних мереж.

Власник Facebook і Instagram сказав, що покази реклами зросли на 23% порівняно з минулим періодом, а середня ціна за рекламу впала на 22%. Четвертий квартал містить святкове вікно, коли маркетологи зазвичай більш активні, і керівники сказали, що сезон виявився відповідним очікуванням.

Facebook також досягла 2 мільярдів щоденних активних користувачів у 4 кварталі, що генеральний директор Марк Цукерберг пояснив прогресом у своєму механізмі виявлення штучного інтелекту (ШІ) та форматі короткої форми Reels, який конкурує з TikTok. Ці напрямки залишаться основними, оскільки компанія намагається виправити курс після нестабільного 2022 року.

Що зараз відбувається в Meta?

У четвертому кварталі для Meta зберігалися труднощі, коли компанія ввела ряд звільнень, а дохід від реклами впав третій квартал поспіль, незважаючи на святковий сезон.

Створення стрункішої та спритнішої організації тепер є керівним завданням технологічного гіганта, що перебуває в бойових умовах. Генеральний директор Цукерберг під час телефонної розмови з аналітиками сказав, що 2023 рік буде темою менеджменту «роком ефективності», і є ознаки того, що можуть бути нові звільнення.

Meta прогнозує, що загальні витрати на 2023 рік становитимуть від 89 до 95 мільярдів доларів, що нижче попередніх прогнозів. За даними The Wall Street Journal , обіцянка зниження витрат у поєднанні з оголошеним викупом акцій на загальну суму 40 мільярдів доларів допомогла підвищити показники Meta на фондовому ринку на преринкових торгах. Але дорога на рекламному фронті може бути непростою.

Ох, ці вже Reels!

Reels, формат короткого відео, що емулює TikTok, залишається основною сферою уваги. Приблизно 40% рекламодавців Meta зараз використовують пропозиції в додатках Meta, кажуть керівники, а користувачі висловлюють здоровий попит. Це створює короткострокові проблеми, оскільки Reels не так добре монетизуються, як інші сфери бізнесу Meta, а це означає, що більша залученість може бути перешкодою для прибутку.

«Наразі ефективність монетизації Reels набагато нижча, ніж фід, тому чим більше Reels зростає, навіть якщо це додає залученості до системи в цілому, це займає деякий час від фіду, і ми фактично втрачаємо гроші», — пояснив Марк Цукерберг.

Meta не очікує, що Reels буде в нейтральному місці до кінця 2023 року або на початку наступного року. Це довгий термін, оскільки такі конкуренти, як TikTok, отримують значніші бюджети брендів. YouTube, Snapchat та інші соціальні додатки так само інвестують у імітаційні продукти, хоча через низький попит рекламодавців у категорії зберігається проблема з доходами.

У ширшому сенсі Meta робить ставку на те, що штучний інтелект може посилити її рекламні операції та допомогти компенсувати певний удар, завданий змінами в iOS від Apple, які ускладнюють націлювання та вимірювання мобільних кампаній. 

У четвертому кварталі рекламодавці отримали на 20% більше конверсій порівняно з попереднім роком, що Цукерберг пояснює досягненнями ШІ. Це разом із нижчою ціною за придбання призвело до вищої рентабельності рекламних витрат, що є ключовим показником для маркетологів.

Окрім штучного інтелекту, Meta спрямовує свої довгострокові амбіції на метавсесвіт, поєднання фізичного та цифрового досвіду. Інвестори ставили більш жорсткі запитання щодо експериментального простору, зосередженого на віртуальній реальності, який досі був дорогим заходом, а масова привабливість не підтверджена. Reality Labs, підрозділ Meta, який відповідає за розробку продуктів метавсесвіту, зафіксував операційний збиток у 4,3 мільярда доларів США в четвертому кварталі.

Джерело: Marketing Dive