Маркетингова стратегія. Як скласти сильну маркетингову стратегію для свого бізнесу – курс чи консультація

Маркетинг – дуже популярна сфера онлайн-освіти в Україні. 

Якщо ви цікавитеся питаннями просування, вірогідно, вам звідусіль пропонують найрізноманітніші курси з маркетингу – як популярні навчальні платформи, які запрошують гостьових експертів, авторські курси маркетологів, так і різноманітні юніти контент-продакшенів, які перетирають англомовний контент та подають його у форматі легко переварюваних курсів на різноманітні теми зі сфери маркетингу.

Однак, не завжди маркетингові курси можуть принести користь, особливо якщо створені з метою просто заробити на трендовій темі, маркетологами вузьких спеціалізацій без методологічного досвіду обґрунтовування професійної теми, або взагалі не мають на меті навчити чомусь.

На жаль, саме такі коментарі можна зустріти в мережі найчастіше. Що курс упаковано, харизматично подано, але зміст не дає повного або хоча б часткового розуміння, як працює професійний маркетинг, і що потрібно робити, щоб активувати професійний маркетинг для залучення продажів, як це роблять успішні бізнеси з маркетинговими відділами.

Чому все так? Тому що точка 0, з якої треба починати просування та вивчення маркетингу підприємцями та стартапами – це вивчення методу маркетингової стратегії. Якщо ви перепригнете цю базу, ви просто не зможете опанувати усі розділи маркетингу та SMM-просування.

Чому маркетингова стратегія – це перший крок

Чому маркетингова стратегія – це найважливіший крок старту професійного маркетингу для бізнесу, ми зʼясували у Наталії Вільчинської, керівника PRO Ідеї (діджитал-маркетингової агенції PRO Ідеї Agency та proidei.com), кандидата політичних наук, провідного консультанта та тренера з мультиканального діджитал-маркетингу та розробки маркетингової стратегії, автора курсів з маркетингу.

Що таке маркетингова стратегія?

Наталія Вільчинська: 95% вашої неефективності в просуванні бізнесу – це відсутність розуміння, як створювати професійну маркетингову стратегію та активувати її з паперу на практику.

Маркетингова стратегія – це комплекс послідовних та взаємоузгоджених дій з оформлення бренду, позиціювання, визначення цільової аудиторії, каналів та тактики просування, який у підсумку реалізації має принести результати для бізнесу, які він визначив як свої цілі. 

Іншими словами, маркетингова стратегія = стратегія просування – це покроковий процес підготовки бізнесу до просування, визначення плану дій та власне його втілення на практиці.

Маркетингова стратегія забезпечує гарантовані результати, тому що бізнес, який просувається за правилами професійного маркетингу, має послідовну стратегію кроків:

• як зробити бренд виразним, впізнаваним, як донести це до користувачів,
• яку пропозицію (товари, послуги, таланти) направити на користувачів,
• хто є цільовою аудиторією (потенційними клієнтами) для бренду з цією пропозицією,
• в яких каналах просування найефективніше залучати цільову аудиторію,
• який бюджет потрібен на це,
• та які тактики можуть бути застосовані, щоб оформлений бренд з пропозицією зустрівся з цільовою аудиторією та відбулися продажі". 

Розкажіть про курс Маркетингова стратегія для підприємців, маркетологів та стартапів

Наталія Вільчинська: "Наш онлайн-курс зі створення маркетингової стратегії для просування бізнесу був створений на запит клієнтів моєї діджитал-агенції PRO Ідеї Agency.

З лютого 2022 року, після повномасштабного вторгнення росії в Україну, мені довелося повністю змінити бізнес-напрямок, тому що через війну зупинилися усі маркетингові процеси клієнтів, які виконувала моя команда під моїм керівництвом.

О 9 ранку 24 лютого 2022 року я зупиняла всі рекламні кампанії в рекламних кабінетах клієнтів, щоб попередити марну витрату їхніх рекламних бюджетів, і навіть уявити не могла, що буде далі. Я зробила перерву на місяць, і як маркетолог послухала запит ринку.

Спочатку це були запити про консультації для підприємців, які шукали рішення для виживання бізнесу під час війни, та для маркетологів, які потребували професійної поради, як адаптуватися до ринку та знаходити гарні проєкти в нових умовах.

Вісім місяців 2022 року я інвестувала в майже щоденні консультації підприємців, нішових експертів, маркетологів та початківців у бізнесі. І зрозуміла, що я готова вкласти свої знання, досвід та напрацювання після такої колосальної кількості консультацій з новими бізнесами, і точно розумію формулу легкого донесення дуже складних тем з  професійного маркетингу. 

Я вклала у цей курс свій більше ніж 12-річний досвід у діджитал-маркетингу як керівник, кандидат політичних наук зі спеціальності інститути та процеси, першовідкривач, виконавець, консультант українських та закордонних бізнесів.

Курс вийшов масивним, і я постійно отримую відгуки від слухачів про те, що вони навіть уявити не могли, наскільки глибоко й одночасно просто у ньому пояснено всю систему маркетингу та технологію запуску просування.

Я щиро радію від можливості змінювати долю українців, особливо в такий важкий час, коли підприємці та маркетологи потребують чіткого плану дій, який приведе їх до успіху в бізнесі."

Що краще – пройти онлайн курс або замовити індивідуальну консультацію?

Наталія Вільчинська, автор курсу "Маркетингова стратегія для підприємців, маркетологів та стартапів", провідний консультант та тренер з діджитал-маркетингу: "Ми всі різні. Кожен підприємець, маркетолог, так само як і автор нового проєкту, має власний досвід, бекграунд, темп опанування інформації.

Залежно від бажання, можливостей часу та рішучості дій, кожен може вибирати найзручніший формат для себе.

Звичайно, курс – це глибше занурення в пояснення кожного кроку, адже фізично вмонтувати стільки годин пояснень в консультацію у форматі 1:1 – нереально.

З іншого боку, консультації – це можливість пропрацювати усі кроки маркетингової стратегії просування замовника та обговорити усі питання, які є у конкретному випадку.

У більшості випадків, замовники проходять курс, а потім дозамовляють індивідуальну сесію або тренінг для своєї команди чи організації, або ж воліють замовити маркетингові послуги нашої агенції.

Ми розуміємо важку ситуацію в Україні зараз, тому розгорнули цей курс у форматі онлайн-платформи, де кожен користувач може почати навчання в будь-який момент та проходити його у звичайному для себе ритмі. І саме тому відмовилися від першого задуму.

Реалії та запит диктують – що курс має мати доступну ціну та працювати незалежно від інших слухачів. Ми це все реалізували, щоб дати кожному бажаючому досягати результатів в маркетингу – діяти зараз. "