YouTube отримав титул найкрутішого бренду серед дітей, а LEGO ледве потрапив до десятки

Beano Brain щойно оголосив список 100 найкрутіших брендів 2024 року серед дітей та підлітків у Великобританії.

Youtube обійшов Netflix і знову став лідером у рейтингу 100 найкрутіших брендів для дітей та підлітків, згідно з дослідженням Beano Brain, спеціалізованої агенції з вивчення дитячих та сімейних інсайтів, проведеного серед 21 000 молодих людей.

Топ брендів у боротьбі за молодь

У третьому виданні щорічного звіту Beano Brain про 100 найкрутіших брендів продовжується запекла боротьба між гігантами розваг за перше місце у серцях молоді.

Бренди, що базуються на сторітелінгу та пропонують широкий вибір контенту – YouTube, Netflix, Nintendo та Disney (9-е місце) – усі займають позиції в топ-10.

Соцмедіа цього року втратили популярність, адже всі основні бренди опустилися в рейтингу, включаючи TikTok (-7 місць до 28-го), Whatsapp (-8 до 38-го), Snapchat (-3 до 40-го) та Instagram (-11 до 66-го).

Зростання популярності Crocs та Squishmallows

Популярний бренд легких взуттєвих виробів Crocs став найбільшим проривом року – піднявся на 35 місць до 49-го, а бренд колекційних плюшевих іграшок Squishmallows показав другий за величиною ріст, стрибнувши на 29 місць і потрапивши в топ-20 на 18-е місце.

Їжа та напої – фаворити серед дітей

Бренди продуктів харчування та напоїв займають 50% топ-20.

До них належать McDonald's – 3 позиція, Oreo – 7, Pringles – 8, Skittles – 12, Coca Cola – 14, KFC – 15, Domino's Pizza – 16, Fanta – 17, Cadbury’s – 19 та M&Ms – 20.

Діти цінують ці продукти не лише самі по собі, а й за те, що вони асоціюються з приємним часом у родинному колі.

LEGO ледве потрапив до топ-10

LEGO ледь втиснувся в топ-10 на 10-му місці, замінивши Coca Cola, яка впала на 4 позиції до 14-го місця, завдяки співпраці з такими брендами, як Minecraft – 30-е місце.

Великі втрати та нові бренди

Argos – 89-е місце, став найбільшим падінням цього року, опустившись на 21 місце, а бренди Jolly Ranchers, Hot Wheels, The Entertainer, Under Armour, Oculus VR та Wagamama випали з топ-100.

Жоден британський бренд не увійшов до топ-30, причому найвищим серед них став Greggs на 31-му місці – піднявся на 2 місця з минулого року.

Гаррі Поттер опустився другий рік поспіль, втративши 5 місць і зайнявши 37-е місце.

BBC трохи відновив свої позиції після минулорічного провалу, піднявшись на 8 позицій до 63-го місця.

До списку нових учасників увійшли SuperDrug (98-е місце), Boots (91-е), Uno (46-е), Subway Surfers (52-е), EA Sports (65-е), Samsung (53-е), Pandora (78-е), Poundland (80-е) та Taco Bell (87-е).

Роль інновацій та категорії брендів

Високі очікування молодих людей і їхня обізнаність у брендах означають, що новим брендам важко пробитися в топ-100.

Постійні інновації, швидка доставка, надійність, безпека та різноманітність є необхідними умовами для цього найобізнанішого в брендах покоління.

Лише два з топових брендів – Amazon і Roblox – були створені у 21 столітті.

Чіткі висхідні тенденції спостерігаються в деяких секторах, часто пов'язаних із гендерними вподобаннями.

Сектор ігор цього року показав хороші результати, ігрові бренди піднялися в рейтингу.

Водночас, косметика, мода та бренди краси набувають популярності серед дівчат, що йде в ногу з хвилею естетики.

YouTube – найкрутіший бренд Beano Brain у 2024 році

Команда Beano Brain провела рік, спілкуючись з дітьми та підлітками віком від 7 до 14 років (покоління Альфа) про їхні вподобання та спостерігаючи за тим, які бренди вони носять, обговорюють і бажають, а потім перевіряючи свої висновки на панелі опитувань Beano Brain.

Згідно з Beano Brain, YouTube закріпив свій статус номер один перед такими конкурентами, як TikTok, завдяки широкому вибору контенту та успішному поєднанню довгих і коротких відео, що дозволяє дітям переглядати контент стільки, скільки вони хочуть.

Директор стратегії Beano Brain, Геленор Гілмор, зазначила: “Діти вважають YouTube "безпечним"; місцем, де вони менш ймовірно натраплять на тривожний або неприйнятний контент, на відміну від TikTok. Завдяки успішному позиціонуванню музики та телебачення у своїй пропозиції, YouTube забезпечив собі статус універсальної платформи для цього покоління.

"YouTube сприймається як платформа, де діти знаходять експертів і навчаються у них або отримують допомогу з домашніми завданнями. Завдяки безпечній репутації, освітньому контенту та великій бібліотеці відео, YouTube вдалося здобути те, що хоче кожен бренд: схвалення батьків”.