Meta починає видаляти детальні параметри таргетування реклами в Facebook

Важливе оновлення для рекламодавців про нові умови таргетування реклами в Facebook.

Компанія Meta оголошує, що видаляє та/або об’єднує деякі параметри детального націлювання реклами, або тому, що вони не використовуються широко, або є занадто детальними, або вони пов’язані з темами, які «люди можуть сприймати як делікатні».

Нові умови таргетування реклами в Facebook

Згідно з Facebook: "Ми припиняємо деякі параметри детального націлювання, тому що вони або мало використовуються, є зайвими з іншими, занадто детальні, вони стосуються тем, які люди можуть сприймати як делікатні (наприклад, параметри націлювання, які посилаються на причини, пов’язані зі здоров’ям, расовою або етнічною приналежністю), або тому, що правових або нормативних вимог. Ми надамо альтернативні рекомендації щодо націлювання в Meta Ads Manager, коли це можливо.

Починаючи з 15 січня 2024 року, ми видаляємо або об’єднуємо деякі детальні параметри націлювання, пов’язані з темами, які люди можуть вважати делікатними.

Якщо ви вплинули на кампанії, ми повідомимо вас про це банером із застереженням на сторінці кампаній Meta Ads Manager.

Існуючі набори оголошень зі зміненими параметрами націлювання продовжуватимуть показуватися до 18 березня 2024 року, але вам потрібно буде оновити вибрані націлювання.

Після цієї дати ми припинимо доставляти рекламу для вилучених параметрів детального націлювання, а відповідні набори реклами може бути призупинено".

Meta каже, що «делікатні» параметри стосуються інтересів, які націлені на елементи, пов’язані зі здоров’ям, расою та/або етнічною приналежністю.

Що має сенс, особливо враховуючи різні проблеми, з якими Meta зіткнулася в минулому через неетичне та навіть незаконне використання параметрів націлювання реклами.

Однак, це може вплинути на ваш процес і на те, як ви показуєте свої оголошення у Facebook та IG потрібним людям.

Facebook пропонує альтернативні продукти таргетингу

Окрім решти детальних параметрів націлювання, ви все ще можете використовувати інші доступні продукти націлювання, як-от:

• Широке націлювання, яке включає стать, вік і місцезнаходження. Широке націлювання по суті означає, що ви здебільшого покладаєтеся на систему доставки оголошень, щоб знайти бажану аудиторію для показу своєї реклами.

  Завдяки такому підходу ФБ може знайти потенційних клієнтів, про яких ви ніколи б не дізналися інакше.

• Користувальницькі аудиторії, які дозволяють знайти вашу наявну аудиторію серед людей, які є в Instagram і Facebook. Ви можете використовувати такі джерела, як списки клієнтів, трафік веб-сайту чи додатка чи взаємодія у Facebook та Instagram, щоб створити власну аудиторію людей, які вже знають ваш бізнес.

  Спеціальна аудиторія Meta Advantage може дозволити нашим системам розміщувати рекламу за межами початково вибраної аудиторії, якщо ФБ вважає, що це покращить продуктивність.

• Подібні аудиторії, які створюються з наявної аудиторії та можуть допомогти оптимізувати охоплення аудиторії. Meta Advantage lookalike — це коли ФБ може розміщувати оголошення за межами вибраного діапазону схожості на 1–10%. Вони роблять це, якщо їхня система передбачає, що це може покращити продуктивність.

  Детальне націлювання Meta Advantage — це коли ФБ може розміщувати рекламу поза вашим вибором детального націлювання, якщо система передбачає, що це може покращити ефективність.

  Аудиторія Meta Advantage+ дає змогу використовувати розширений штучний інтелект Meta для пошуку аудиторії вашої кампанії.

Як відредагувати рекламні оголошення, яких стосується оновлення

Щоб переглянути та відредагувати набори оголошень, яких стосується це оновлення:

1. Відкрийте сторінку кампаній Meta Ads Manager.
2. Знайдіть попереджувальний банер у верхній частині сторінки.
3. Виберіть «Показати відповідні набори оголошень» у банері попередження.
4. Наведіть курсор на відповідні набори оголошень, щоб внести зміни.
5. Перейдіть до розділу «Аудиторія» в розділі «Детальне націлювання» та знайдіть попередження, які показують, які параметри зазнають впливу та що робити. Ви можете побачити відповідні параметри, які потрібно видалити, з альтернативними пропозиціями, якщо вони доступні, або див. Видалити всі недоступні параметри.
6. Якщо ви більше не бачите попереджень у розділі «Аудиторія», це означає, що ви видалили або замінили всі відповідні параметри та можете зберегти або опублікувати свій набір оголошень.

Джерело: Meta