Google почав видаляти файли cookie відстеження поведінки користувачів для націлення реклами

Google повідомляє про активацію першого етапу своєї стратегії видалення файлів cookie.

Минулого місяця Google нарешті підтвердив, коли почне видаляти файли cookie відстеження для деяких користувачів.

Відповідно до Google: "4 січня ми розпочнемо тестування захисту від відстеження, нової функції, яка обмежує міжсайтове відстеження, обмежуючи доступ до вебсайту сторонніми файлами cookie за умовчанням. Ми розгорнемо це для 1% користувачів Chrome у всьому світі, що стане ключовою віхою в нашій ініціативі Privacy Sandbox щодо поступової відмови від сторонніх файлів cookie для всіх у другій половині 2024 року, за умови усунення будь-яких проблем конкуренції, що залишилися з боку Конкуренції Великобританії та Управління ринками".

Роль сторонніх файлів cookie

Сторонні файли cookie є фундаментальною частиною Інтернету протягом майже трьох десятиліть.

Хоча їх можна використовувати для відстеження активності на вашому вебсайті, сайти також використовували їх для підтримки низки онлайн-досвідів, наприклад, щоб допомогти вам увійти або показати вам релевантну рекламу.

Завдяки Privacy Sandbox Google зобовʼязується відповідально ставитися до поступового видалення сторонніх файлів cookie в Chrome.

Вони створили нові інструменти для сайтів, які підтримують ключові варіанти використання, і надали розробникам час для переходу.

І оскільки вони представляють новий захист від відстеження даних користувачів, їм доводиться починати з невеликого відсотка користувачів Chrome, щоб розробники могли перевірити свою готовність до Інтернету без сторонніх файлів cookie.

Чого очікувати від Tracking Protection

Учасники для захисту від відстеження вибираються випадковим чином — і якщо вас виберуть, ви отримаєте сповіщення, коли відкриєте Chrome на комп’ютері чи Android.

І це все! Коли ви переглядаєте вебсторінки, сторонні файли cookie будуть обмежені за замовчуванням, що обмежить можливість стежити за вами на різних вебсайтах.

Якщо сайт не працює без сторонніх файлів cookie і Chrome помічає, що у вас виникають проблеми (наприклад, якщо ви кілька разів оновлюєте сторінку), Google запропонуємо вам тимчасово повторно ввімкнути сторонні файли cookie для цього вебсайту від значка ока в правій частині адресного рядка.

Що це все означає?

У відсотковому співвідношенні це звучить небагато, але насправді 1% користувачів Chrome становить 30 мільйонів людей.

Отже, відсьогодні багато користувачів буде переведено на більш сприятливий для конфіденційності процес відстеження даних Google, що ознаменує значні зміни в веб-відстеженні для рекламодавців.

Користувачі Chrome у тесті побачать це нове сповіщення, коли відкриють програму: