Бойкот рекламодавців продовжується і приносить ще більше втрат платформі X

Бойкот рекламодавців й надалі продовжується, та приносить ще більших рекламних втрат на платформі X.

Проблеми для X продовжують зростати, оскільки все більше рекламодавців відмовляються від своїх витрат на рекламу в критичний період.

Раніше в цьому місяці ряд відомих брендів оголосили, що вони призупинять свої X-реклами через побоювання, що їхні рекламні акції можуть відображатися в додатку разом з образливими матеріалами.

Бойкот рекламодавців: оновлення

Першим великим брендом, який відмовився від своїх витрат на рекламу X, стала IBM після публікації звіту Media Matters 17 листопада, який показав, що реклама IBM X відображалася разом із контентом, який «пропагує Адольфа Гітлера та нацистську партію».

Того ж дня власник X Ілон Маск розширив відому антисемітську теорію змови через свій обліковий запис X, у результаті чого ряд інших брендів припинили свої кампанії X, зокрема Apple, Lionsgate, Disney тощо.

Відтоді Маск і його команда розпочали судовий позов проти Media Matters, сподіваючись показати, що їх дослідження були помилковими та упередженими щодо платформи.

Тим часом інший звіт від NewsGuard підтвердив висновки Media Matters, що спонукало іншу групу рекламодавців скасувати свої витрати з програми.

Відповідно до звіту The New York Times, бойкот рекламодавців, що розширюється, коштуватиме X приблизно 75 мільйонів доларів доходу від реклами цього року, що ще більше з’їсть його прибутки. Що перекреслить оптимістичний прогноз X щодо повернення до прибутковості на початку 2024 року, хоча це саме по собі малоймовірно, виходячи з доходів і витрат X.

Прогнози збитків

Переходячи до приблизних оцінок, Маск сказав, що дохід від реклами X загалом знизився приблизно на 50% порівняно з минулим роком, що, виходячи з даних X/Twitter у 2022 році, означатиме, що платформа працювала на правильному шляху до рекламного бойкоту й очікувала отримати приблизно 2 мільярди доларів США доходу від реклами у 2023 році.

Це не враховує додатковий прибуток X від підписок і ліцензування даних, що в сукупності означало б, що надходження X за весь рік становитимуть близько 2,6 мільярда доларів США, й переважна більшість надходить із реклами, попри те, що X наполягає на цих інших елементах.

Тим часом витрати X наразі складають приблизно від 2 до 2,8 мільярда доларів на рік після масштабних скорочень Маска. Отже, дивлячись на дві цифри, ви можете побачити, як прогнози X щодо повернення доходів працювали до цього останнього інциденту.

Але також варто зазначити, що генеральний директор X Лінда Яккаріно спеціально зазначила, що ця оцінка стосується «операційної» прибутковості, тобто вона виключає величезне боргове навантаження, яке X взяла на себе в рамках поглинання програми Ілоном.

Борги X, колишнього Twitter

Згідно з цією угодою X також має виплачувати додаткові 1,5 мільярда доларів боргу на рік, крім своїх операційних витрат.

Отже, хоча X, бізнес,  можливо, був на шляху повернення до прибутку, але тепер його бізнес-плани явно руйнуються, якщо взяти до уваги ці збитки в 75 мільйонів доларів, а також додаткові наслідки виходу Apple та інших компаній, які не були відзначені в прогнозах NYT.

Що може призвести до 200 мільйонів доларів, коли все сказано та зроблено, залежно від того, як довго триватиме бойкот.

Що не вб’є X як таку, оскільки 200 мільйонів доларів, хоча це величезна сума, все одно принесе понад 2 мільярди доларів за рік.

Але оскільки ці збитки з часом збільшуються, X буде піддаватися більшому тиску щодо подальшого скорочення витрат або пошуку нових джерел доходу, або він може бути на швидкому шляху до банкрутства десь у новому році.

Звичайно, Ілон має альтернативні шляхи фінансування, як-от продаж акцій Telsa або звернення до багатих спонсорів, і неможливо знати, які варіанти він може мати на цьому фронті.

Але на якомусь етапі, коли X продовжує втрачати гроші, виникне більше запитань щодо того, чому хтось має продовжувати підтримувати його, особливо якщо сам Маск збирається продовжувати поширювати суперечливі думки, що суперечать, і які, на його думку, явно йдуть під прапором ”Свобода слова”.

Ілон Маск у своєму репертуарі

Маск неодноразово посилював різні теорії змови та концепції, від походження COVID до антисемітських тропів, і все це, на його думку, добре, незважаючи на те, що він ділиться кожною своєю думкою з сотнями мільйонів людей, значна частина яких вважає його бездоганним генієм, і слухають кожне його слово.

Що явно є вектором шкоди, але, на думку Маска, саме ті, хто намагатиметься обмежити або керувати тими, хто є справжніми гнобителями свободи слова.

Це не означає, що Twitter був ідеальним. Далеко не так.

Twitter під керівництвом генерального директора Джека Дорсі практично ніколи не був прибутковим і не мав справжнього напряму чи мети, а випадкові звивисті дії Дорсі постійно призводили до неконтрольованих витрат, низької ефективності реклами та, загалом, середньої бізнес-перспективи, попри поширення додатка.

Минулого тижня, після того, як виплати частки доходу від реклами творця X вийшли та були значно нижчими, ніж зазвичай, Маск звинуватив Media Matters, сказавши, що: "Ці поганці морять голодом усіх творців на цій платформі".

Проте, як зазначено вище, найбільшу негативну реакцію викликав не звіт Media Matters, а власні дописи Маска, саме він і його потреба поділитися своїми думками щодо кожної теми, яка шкодить його репутації та репутації X.

І Tesla також, і SpaceX. Придбання X Маском обійдеться йому набагато дорожче, ніж 44 мільярди доларів, які він заплатив за це, і якщо X таки зникне, збиток для його особистого бренду продовжуватиме обтяжувати його протягом тривалого часу наслідки.

Джерело: Social Media Today