Apple та Disney відмовилися від реклами в X, колишньому Twitter

Apple, Disney, Comcast серед X рекламодавців призупинили витрати на рекламу в X після того, як Маск схвалив антисемітський пост, як повідомляє видання TechCrunch.

Станом на вчора, 20 листопада, з п’ятниці, згідно з різними новинними звітами, такі рекламодавці призупинили рекламні витрати в X, колишньому Twitter:

• Apple
• Comcast/NBCUniversal
• Discovery
• Disney
• Warner Bros.
• IBM
• Paramount Global
• Lionsgate
• Європейська комісія

Чому рекламодавці масово призупиняють рекламу в X

Видання TechCrunch: "Згідно з дослідженням Центру протидії цифровій ненависті, X не вдалося пом’якшити мову ненависті на своїй платформі, яка пропагує антисемітські змови, вихваляє Гітлера і дегуманізує мусульман і палестинців.

Але X не просто підтримує ці публікації; її власник Ілон Маск розпалює вогонь такої ненависті.

Під час особливо кричущого інциденту минулого тижня Маск відповів: «Ви сказали справжню правду» на допис, який повторював ту саму насильницьку антисемітську теорію змови, яку підтримував вбивця під час нападу на синагогу Дерево життя у 2018 році".

Media Matters for America, лівий медіа-спостерігач, минулого тижня опублікував окремий звіт, показуючи, як реклама таких компаній, як Apple, IBM, Bravo, Oracle і Xfinity з'явилися поруч із публікаціями, які вихваляють нацистську ідеологію.

Однак X у своїй заяві реагує, що звіт «повністю спотворює реальний досвід користувачів X, що є черговою спробою підірвати свободу слова та ввести в оману рекламодавців».

Упродовж свого перебування на посаді власника X Маск подавав до суду або погрожував подати до суду на некомерційні організації, такі як Центр протидії цифровій ненависті та Антидифамаційна ліга, стверджуючи, що їхні звіти відповідальні за дедалі слабкіші стосунки між X та рекламодавцями.

«Повторний суд відкривається в понеділок, X Corp подасть термоядерний позов проти Media Matters і ВСІХ тих, хто брав участь у цій шахрайській атаці на нашу компанію», — написав Маск у дописі на X.

The split second court opens on Monday, X Corp will be filing a thermonuclear lawsuit against Media Matters and ALL those who colluded in this fraudulent attack on our company pic.twitter.com/55vl7PspaQ

— Elon Musk (@elonmusk) November 18, 2023

У заяві, опублікованій Маском, X стверджує, що Media Matters обдурила рекламодавців і створила надуманий досвід на платформі, щоб переглядати рекламу поруч з антисемітським контентом.

Media Matters виділив дев’ять публікацій, які, на думку організації, повинні порушувати політику щодо контенту X, але X сказав, що лише одна публікація була визнана такою, що порушує, і була видалена.

Схоже, X призупинив обліковий запис, який заперечував історичну легітимність Голокосту, але не вжив заходів проти публікації, яка називає нацизм «духовним пробудженням», або публікацій, які вихваляють нацистські ідеали переваги білої раси.

Реакція X

Лінда Яккаріно, новий генеральний директор X і колишній керівник рекламного відділу NBCUniversal, намагалася заспокоїти рекламодавців, хоча її зусилля, здається, не спрацювали, оскільки рекламодавці продовжують призупиняти рекламні витрати в X.

«Точка зору X завжди була дуже чіткою, що дискримінація з боку всіх повинна ПРИПИНИТИСЯ за всіма напрямками — я думаю, це те, з чим ми всі можемо і повинні погодитися», — написала вона в четвер удень. «Коли справа доходить до цієї платформи, X також дуже чітко сказав про наші зусилля по боротьбі з антисемітизмом і дискримінацією. Ніде у світі цьому немає місця — це гидко й неправильно. Повна зупинка."

Що відбувається з X

Рекламний бізнес X був мінливим з минулого року, коли Ілон Маск офіційно став власником платформи, раніше відомої як Twitter.

Приблизно через місяць після того, як він прийшов на посаду, Маск написав у Twitter, що Apple «переважно припинила рекламу в Twitter.»

Але після на зустрічі з генеральним директором Apple Тімом Куком у штаб-квартирі компанії в Купертіно, здавалося, вони залагодили деякі розбіжності.

Потім у січні компанія підписала угоди з рекламними компаніями DoubleVerify і Integral Ad Science (IAS) в травні мало заспокоїти рекламодавців занепокоєння щодо все більш ворожої платформи.

Але Маск продовжує копати могилу платформи, дратуючи та відвертаючи від себе головних рекламодавців платформи.

Реакція Уряду США на витівки Маска

Оскільки Маск продовжує поширювати та підтримувати публічно різні антисемітські змови, Білий дім зробив заяву, в якій засудив пропаганду антисемітської та расистської ненависті.

«Неприйнятно повторювати жахливу брехню, що стоїть за найфатальнішим актом антисемітизму в американській історії в будь-який час, не кажучи вже про один місяць після найстрашнішого дня для єврейського народу з часів Голокосту», — написав речник Білого дому Ендрю Бейтс. «Ми рішуче засуджуємо цю огидну пропаганду антисемітської та расистської ненависті, яка суперечить нашим основним цінностям як американців».

Джерело: TechCrunch