Новий звіт показує, що більше людей тепер отримують новини в TikTok
17 Листопада, 2023 01:08
Apple та Disney відмовилися від реклами в X, колишньому Twitter
21 Листопада, 2023 11:20Новий звіт показує, що більше людей тепер отримують новини в TikTok
17 Листопада, 2023 01:08Apple та Disney відмовилися від реклами в X, колишньому Twitter
21 Листопада, 2023 11:20
Рівень використання TikTok серед користувачів покоління Z, які ще є підлітками, знизився, але він все ще випереджає своїх конкурентів, згідно з даними Forrester Youth Survey 2023.
Дослідження Forrester вивчає тенденції використання соціальних мереж молодшими споживачами покоління Z у США.
Отримані результати показують зниження на один пункт відсотка підлітків, які користуються TikTok принаймні раз на тиждень, з 69% у 2022 році до 68% у 2023 році.
Однак тижневий рівень використання все ще набагато вищий, ніж 63%, які він становив два роки тому.
TikTok також вперше опинився попереду одного зі своїх головних конкурентів, YouTube. Щотижневе використання YouTube серед підлітків впало на три пункти порівняно з минулим роком до 66%. Це впевнено ставить TikTok у лідери.
Щотижневе використання TikTok досягло піку у 2022 році, але посіло перше місце серед підлітків США у 2023 році
За висновками Forrester: "Два роки тому ми повідомляли, що щотижневе використання TikTok перевищило Instagram серед підлітків США: 63% користуються TikTok і 57% Instagram (принаймні щотижня) у 2021 році. Незважаючи на те, що ця тенденція зберігалася в 2023 році, щотижневе використання TikTok дещо впало з 2022 (69%) до 2023 (68%), тоді як щотижневе використання Instagram наблизилося до свого рівня до пандемії в 63%.
Але попри падіння TikTok на 1 бал, йому вдалося (вперше) перевершити щотижневе використання (основного) YouTube, який впав на 3 пункти за рік до 66% серед підлітків США.
Це робить TikTok найбільш використовуваною платформою «соціальних медіа» підлітками США у 2023 році — очолив BeReal, Facebook, Instagram, Lemon8, Snapchat і (тепер) YouTube."
Серед коротких відео TikTok все ще панує, а Reels набирає обертів
З року в рік Instagram Reels збільшився на 11 пунктів: майже третина (30%) американських підлітків тепер користується Reels принаймні щотижня.
Половина цієї кількості (15%) використовує YouTube Shorts, щотижневе використання зросло на 6 пунктів порівняно з минулим роком.
Тим не менш, обидві ці платформи короткострокового відео ще мають пройти довгий шлях, щоб зайняти домінуючу частку ринку TikTok. Але є одне застереження…
На відміну від TikTok, який був запущений як окрема програма для короткого відео, Instagram Reels і YouTube Shorts по суті є функціями та форматами їхніх більших додатків-якорів (Instagram і YouTube відповідно). Завдяки дедалі більшому змішуванню з інтерфейсом користувача додатка користувачі все менше відрізнятимуть Reels від Instagram і Shorts від YouTube. Це означає, що TikTok не конкурує з Reels і Shorts. Натомість TikTok справді конкурує з Instagram і YouTube — можливо, тому компанія тестує довгострокове відео.
Джерело: Forrester Youth Survey 2023
Meta може подякувати ШІ (і Reels) за імпульс Instagram у 2023 році
Минулого тижня під час звіту Meta про прибутки за 3 квартал Марк Цукерберг повідомив, що Reels збільшив витрачений час в Instagram на «більш ніж» 40%.
Подобається вам це чи ні, але Reels став домінуючою частиною основної програми Instagram.
Powering Reels — це, звичайно, механізм рекомендацій Meta на основі ШІ. Хоча користувачі спочатку відштовхувалися від того, що Instagram подвоїв свою алгоритмічну стрічку, безсумнівно, це стало рушійною силою для відкриття та залучення Reels.
На думку Forrester, вони очікують, що ця динаміка збережеться до 2024 року, коли, за їхніми прогнозами, «великі медіа» повернуть свою моду.
Джерело: Forrester
