Google відмовляється від плану поступового припинення відстеження файлів cookie
23 Липня, 2024 10:10
TikTok збирається відновити покупки під час ефірів в TikTok у Європі
24 Липня, 2024 12:00Google відмовляється від плану поступового припинення відстеження файлів cookie
23 Липня, 2024 10:10TikTok збирається відновити покупки під час ефірів в TikTok у Європі
24 Липня, 2024 12:00
Нове дослідження Global Web Index визначило нові 8 трендів інфлюєнсер маркетингу у 2024 році.
Коли інфлюєнсери вперше з'явилися, все було про продаж продуктів. Але з еволюцією споживчих тенденцій, інфлюенсери взяли на себе більш різноманітні ролі, і з цим вони привертають нову аудиторію. Нове дослідження Global Web Index встановило, як змінюється інфлюєнсер маркетингу у 2024 році:
- Роль інфлюенсерів еволюціонує
- Аудиторія інфлюенсерів дорослішає
- Розмиваються межі між інфлюенсером, творцем та професіоналом
- Більшість творців не співпрацюватимуть з брендом, якщо це не відчувається правильно
- Змінюються переваги щодо контенту
- Люди хочуть отримувати збалансовану інформацію про продукти
- Цілі стають більш скромними, і контент має це відображати
- ШІ вступає в розмову
Що таке інфлюенсер маркетинг?
Почнемо з того, що подивимося, що таке інфлюєнсер маркетинг (influencer marketing).
Якщо коротко, інфлюенсер маркетинг – це коли бренди співпрацюють з людьми, які мають значну аудиторію в соціальних мережах, для просування продуктів, послуг або кампаній.
Ці інфлюенсери мають силу впливати на рішення про покупку та поведінку інших через їхні стосунки з аудиторією.
Тренд 1. Роль інфлюенсерів еволюціонує
Перш за все, при розгляді вашої стратегії інфлюенсер маркетингу варто звернути увагу на те, як роль інфлюенсера еволюціонувала з часом.
Зі зниженням довіри до медіа люди почали шукати інші джерела різноманітних голосів, і соцмедіа стали популярним місцем для новин.
Так само багато людей заявляють, що дивилися або слухали політичний контент у соціальних мережах за останній місяць, як і читали його (40%), і за останній рік спостерігається збільшення на 11% серед покоління Альфа, що використовує соціальні мережі для отримання новин.
Навіть відбувся величезний стрибок у кількості людей, які входять на TikTok для отримання новин та актуальних подій.
І багато з цього можна пояснити тим, що інфлюенсери пропонують унікальні погляди на події.
Зараз більше користувачів соціальних мереж кажуть, що вони стежать за новинними інфлюенсерами, ніж за модними, доводячи, що інфлюенсер маркетинг вже не просто про продаж продуктів у 2024 році.
Тренд 2. Аудиторія інфлюенсерів дорослішає
Історично склалося, що аудиторія інфлюенсерів зазвичай була молодшою, але їх середній вік зростає, і цей стереотип вже не відповідає дійсності.
Зі збільшенням середнього віку аудиторії індустрія більше не є молодь, яка впливає на молодь.
Цей зсув створив нові можливості для старших інфлюенсерів співпрацювати з брендами, і ми бачимо більше різноманіття серед інфлюенсерів.
Це, у свою чергу, розширює можливості для брендів зв'язуватися з ширшою та більш різноманітною аудиторією.
Співпрацюючи з інфлюенсерами, які резонують зі старшими демографічними групами, бренди можуть розробляти маркетингові стратегії, що є більш інклюзивними та представницькими для всіх вікових груп.
Це не тільки покращить взаємодію з ширшою аудиторією, але й дозволить брендам ефективно задовольняти потреби та вподобання споживачів на різних етапах життя.
Тренд 3. Розмиваються межі між інфлюенсером, творцем та професіоналом
Сьогодні більше представників покоління Z ідентифікують себе як творців/інфлюенсерів, ніж як медичних працівників, що показує, наскільки змінився ринок праці, і наскільки великим є пул талантів.
З ким співпрацюватимуть бренди залежатиме від бюджету, того, що вони хочуть продати, і чи мають вони короткострокові або довгострокові цілі.
Наприклад, агентство, яке працює з новим брендом краси, може провести ефективну кампанію з підвищення обізнаності за допомогою мікро- або наноінфлюенсерів, просуваючи продукти та збільшуючи їх аудиторію.
Між тим, агентство, що працює з великим брендом розкоші (і більшим маркетинговим бюджетом), може підтримати відому особистість, враховуючи, що більше споживачів асоціюють висококласні продукти з зірками та голлівудськими іконами (41%), ніж з модними інфлюенсерами та блогерами (34%).
Бренди повинні створити «таблицю оцінки» для кожного інфлюенсера, якого вони розглядають, що включає такі речі, як метрики залучення та послідовність їхнього повідомлення, а не тільки кількість підписників.
Тренд 4. Більшість творців не співпрацюватимуть з брендом, якщо це не відчувається правильно
При розгляді пріоритетів інфлюенсерів та творців контенту у партнерствах з брендами, виділяються дві ключові теми: вони хочуть відчувати себе цінними й очікують, що бренди будуть прислухатися до їхніх відгуків.
Для брендів це означає створення партнерств, які посилюють пристрасті творця і допомагають їм задовольняти інтереси їхньої аудиторії. Успішні колаборації будуть побудовані на повазі, прозорості та відкритій комунікації, з урахуванням постійного зворотного зв'язку для вдосконалення та покращення партнерства.
Джерело: blog.gwi.com/trends/how-influencer-marketing-is-changing
Тренд 5. Змінюються переваги щодо контенту
Ще одна річ, яку варто врахувати при розгляді вашої стратегії інфлюенсер маркетингу, це те, що відео стає все важливішим, а контент все менше орієнтується на створення «ідеального» поста.
Дані по США підтверджують це, коли мова йде про причини такої зміни. З 2020 року все більше людей споживають вірусні та смішні кліпи у соціальних мережах, до того моменту, що це перевищує кількість людей, які переглядають оновлення та пости від родини чи друзів.
Якщо ми зосередимося на підписниках інфлюенсерів або творців контенту, то можемо побачити, що кількість людей, які споживали вірусний або смішний контент у соціальних мережах за останній місяць, вже перевищила кількість тих, хто споживав оновлення від родини та друзів.
Це не тільки говорить нам, що відеоконтент набуває популярності й вже є дуже популярним серед підписників інфлюенсерів, але й те, що люди заходять у соціальні мережі, щоб розважитися.
Підписники інфлюенсерів на 30% більш ймовірно, ніж середньостатистичний споживач, скажуть, що хочуть, щоб реклама була розважальною, тому замість того, щоб прагнути до досконалості у кожному пості, бренди, які співпрацюють з інфлюенсерами, повинні зосередитися більше на тому, щоб бути природними та легкими, щоб привернути увагу своєї цільової аудиторії.
Тренд 6. Люди хочуть отримувати збалансовану інформацію про продукти
Хоча інфлюенсер маркетинг є потужною стратегією, лише 29% споживачів кажуть, що вони довіряють рекомендаціям щодо продуктів та брендів, зробленим соціальними медіа інфлюенсерами – отже, лише популярність не переконає споживачів купувати.
Споживачі враховують співвідношення ціни та якості та репутацію бренду в першу чергу, але вони також враховують надійність інфлюенсера при прийнятті рішень про покупку. Отже, довіра до інфлюенсера має велике значення, особливо в таких галузях, як догляд за волоссям, догляд за шкірою та макіяж.
Демонстрації та чесні відгуки, які висвітлюють як сильні, так і слабкі сторони продукту, можуть викликати довіру, що робить споживачів більш схильними до використання цих рекомендацій.
Люди так само мотивовані купити продукт, коли вони бачили, як інфлюенсер використовує його, як і завдяки знанням інфлюенсера. Також існує попит на те, щоб інфлюенсери порівнювали продукт або послугу з іншими на ринку, замість того, щоб просто говорити про те, наскільки чудовий продукт. Інфлюенсери повинні ділитися справжніми сильними та слабкими сторонами продукту – інакше це буде звучати занадто добре, щоб бути правдою.
Тренд 7. Цілі стають більш скромними, і контент має це відображати
Зі збільшенням стресу серед покоління Z у США, їхні цілі стали більш скромними. В середині 2020 року 35% сказали, що фінансова стабільність була однією з їхніх головних цілей; сьогодні це 44%. Кількість тих, хто каже, що вони хочуть змінити світ, також знизилася на 32% за цей час.
У результаті багато хто буде шукати рекомендації щодо доступних відпусток, а не знаменитостей та інфлюенсерів, які хизуються своїми приватними літаками та розкішними віллами.
Менше ніж 1 з 10 людей у США/Великобританії вважають таких людей, як Кайлі Дженнер і Девід Бекхем, "зрозумілими". Хоча партнерства з ними можуть бути привабливими для амбіційних груп, вам потрібно профілювати вашу аудиторію, щоб переконатися, що це відповідає тому, що вони хочуть бачити, їхньому етапу життя та їхнім амбіціям.
Тренд 8. ШІ вступає в розмову
ШІ-інфлюенсери можуть викликати певну тривогу серед творців контенту, але 51% захоплюються цією технологією.
Проте, буде необхідна прозорість щодо того, що створено за допомогою ШІ, враховуючи, що 82% споживачів кажуть, що контент, створений ШІ, повинен бути позначений як такий, і лише 3 з 10 вважають, що використання ШІ для написання постів у соціальних медіа є прийнятним.
У спробі розв'язати ці питання Snap планує додавати водяні знаки до зображень, створених за допомогою своїх інструментів на базі ШІ, тому творців слід навчати, як використовувати ці інструменти відповідно до вподобань їхньої аудиторії.
Це буде повільний процес, і як брендам, так і їхнім амбасадорам потрібно бути відкритими. Але, роблячи це, вони можуть побудувати довіру і зберегти авторитет серед споживачів, які все більше стурбовані автентичністю того, що вони бачать онлайн.
Висновок
Підсумовуючи, інфлюенсер маркетинг пройшов довгий шлях від простої реклами продуктів – інфлюенсери тепер виконують різноманітні ролі та залучають ширшу аудиторію.
Бренди, які хочуть співпрацювати з інфлюенсерами, повинні шукати значущих колаборацій і стежити за змінами в перевагах контенту, щоб ефективно взаємодіяти з аудиторією.
Джерело: Global Web Index
