Google відмовляється від плану поступового припинення відстеження файлів cookie

Тепер Google оголосив, що фактично не буде вилучати файли cookie.

У компанії досліджують нову альтернативу збереження конфіденційності даних.

Гучна новина у світі таргетингу про майбутнє файлів cookie

Багаторічні перешкоди, в результаті яких Google кілька разів відкладав припинення використання файлів cookie через різні проблеми та проблеми, тепер змусили пошукового гіганта переглянути свій підхід, і компанія оголосила, що досліджує абсолютно нову альтернативу підвищення конфіденційності даних.

Згідно з Google: «Ми пропонуємо оновлений підхід, який розширює вибір користувачів. Замість того, щоб припиняти підтримку файлів cookie третіх сторін, ми запровадили б новий досвід у Chrome, який дозволить людям робити усвідомлений вибір, який застосовуватиметься до перегляду вебсторінок, і вони зможуть будь-коли змінити цей вибір.

Ми обговорюємо цей новий шлях із регулюючими органами та будемо взаємодіяти з галуззю, коли ми його розгортаємо».

Cookies будуть

Це оголошення про новий підхід до розвʼязання проблеми по суті завершує п’ять років жаху серед працівників промисловості.

Підсумовуючи, ще у 2020 році Google оголосив про свій початковий план поступового скасування відстеження файлів cookie, спочатку до 2022 року, що відповідало більш широкому переходу до покращеної конфіденційності даних і контролю для вебкористувачів.

План поступової відмови Google передбачав розробку нової моделі федеративного навчання когорт (FLoC), яка все ще забезпечувала б відстеження активності користувачів, хоча й без персональних ідентифікаторів, які можна було б прив’язати до будь-якого конкретного користувача.

Але цей план був оскаржений багатьма представниками різних галузей, і в результаті у 2021 році Google оголосила, що відкладає план FLoC з метою створення кращого рішення, яке відповідатиме всім вимогам.

Що буде замість cookies?

Google пояснив, що він пропонує замість попереднього плану про скасування збору cookies: "Ми розробили Privacy Sandbox з метою пошуку інноваційних рішень, які суттєво покращують конфіденційність в Інтернеті, зберігаючи при цьому рекламний Інтернет, який підтримує активну екосистему видавців, з’єднує компанії з клієнтами та пропонує всім нам безкоштовний доступ до широкого спектру контенту.

Під час цього процесу ми отримали відгуки від багатьох зацікавлених сторін, у тому числі регуляторних органів, як-от Управління з питань конкуренції та ринків Великобританії (CMA) та Управління інформаційного комісара (ICO), видавців, веброзробників і груп стандартів, громадянського суспільства та учасників рекламна індустрія.

Ці відгуки допомогли нам розробити рішення, спрямовані на підтримку конкурентоспроможного та процвітаючого ринку, який працює для видавців і рекламодавців, і заохочувати впровадження технологій, що покращують конфіденційність".

API Privacy Sandbox

Згідно з повним текстом пояснення Google:"Ранні тести, проведені компаніями рекламних технологій, зокрема Google, показали, що API Privacy Sandbox мають потенціал для досягнення цих результатів. І ми очікуємо, що загальна продуктивність використання Privacy Sandbox API з часом покращиться в міру впровадження в галузі.

Водночас ми усвідомлюємо, що цей перехід потребує значної роботи багатьох учасників і матиме вплив на видавців, рекламодавців і всіх, хто бере участь у онлайн-рекламі.

У світлі цього ми пропонуємо оновлений підхід, який розширить вибір користувачів. Замість того, щоб припиняти підтримку файлів cookie третіх сторін, ми запровадили б новий досвід у Chrome, який дозволить людям робити усвідомлений вибір, який застосовуватиметься до перегляду веб-сторінок, і вони зможуть будь-коли змінити цей вибір.

Ми обговорюємо цей новий шлях із регулюючими органами та будемо взаємодіяти з галуззю під час його впровадження.

Оскільки це просувається вперед, для розробників залишається важливим мати альтернативи для збереження конфіденційності.

Ми продовжуватимемо робити Privacy Sandbox API доступними та інвестувати в них, щоб ще більше покращити конфіденційність і корисність.

Ми також маємо намір запропонувати додаткові елементи керування конфіденційністю, тому плануємо запровадити захист IP-адреси в режимі анонімного перегляду Chrome.

Ми вдячні всім організаціям і окремим особам, які працювали з нами протягом останніх чотирьох років над розробкою, тестуванням і впровадженням Privacy Sandbox. І коли ми завершуємо цей підхід, ми продовжуватимемо консультації з CMA, ICO та іншими регуляторами в усьому світі. Ми з нетерпінням чекаємо на продовження співпраці з екосистемою на наступному етапі шляху до більш приватної мережі."

Джерело: Privacy Sand Box