Нові правила ЄС щодо контенту, створеного штучним інтелектом, діятимуть з 2 серпня 2026 року.
Зображення, відео та тексти, згенеровані системами штучного інтелекту, буде легше ідентифікувати як такі в Європейському Союзі. Нові правила прозорості з європейського закону про штучний інтелект, так званого Закону про ШІ, набудуть чинності в неділю, 2 серпня.
Нові правила ЄС щодо ШІ-контенту
З 2 серпня 2026 року набудуть чинності зобов’язання щодо прозорості, передбачені статтею 50 Регламенту ЄС про штучний інтелект (Закон про штучний інтелект – EU AI Act ).
Компанії, що використовують штучний інтелект, будуть зобов’язані в певних випадках розкривати інформацію про те, що контент був створений або суттєво змінений за допомогою штучного інтелекту, або що користувачі взаємодіють із системою штучного інтелекту.
Ці нові вимоги стосуються не лише розробників систем штучного інтелекту. Компанії, які використовують штучний інтелект у своїй повсякденній діяльності, також можуть підпадати під вимоги щодо розкриття інформації – наприклад, під час використання чат-ботів або віртуальних помічників, або під час публікації зображень, відео, текстів або голосових записів, згенерованих або суттєво змінених штучним інтелектом.
Слухай на Apple Podcasts
Що вимагається позначати як AI
Типові випадки використання включають:
- Рекламні зображення або фотографії продуктів, згенеровані штучним інтелектом,
- Пости в соціальних мережах із зображеннями або відео, згенерованими штучним інтелектом,
- Чат-боти на веб-сайті компанії,
- Голосові записи або рекламні ролики, згенеровані штучним інтелектом, та так звані діпфейки.
Хоча регламент не передбачає конкретної форми маркування, він вимагає, щоб користувачі були чітко та зрозуміло поінформовані, коли вони взаємодіють із системою штучного інтелекту або коли контент був штучно згенерований або суттєво змінений штучним інтелектом.
Для цієї мети можуть підійти короткі повідомлення, такі як «Контент, згенерований штучним інтелектом» або «Ви взаємодієте із системою штучного інтелекту».
Штрафи за порушення
Порушення зобов’язань щодо прозорості може мати значні наслідки. Регламент щодо штучного інтелекту передбачає штрафи до 15 мільйонів євро або 3% від світового річного обороту – залежно від того, що більше.
Крім того, можуть бути розглянуті позови згідно із законодавством про конкуренцію, зокрема згідно із Законом Німеччини про боротьбу з недобросовісною конкуренцією (UWG).
Компанії повинні використати час, що залишився, для визначення своїх застосувань штучного інтелекту, перегляду існуючих процесів та адаптації внутрішніх інструкцій. Не менш важливим є підвищення обізнаності співробітників про юридично відповідне використання штучного інтелекту. Вимоги до маркування є частиною комплексної європейської правової бази для штучного інтелекту. Врахування цих нових вимог на ранній стадії допомагає компаніям мінімізувати юридичні ризики та забезпечити використання ШІ відповідно до законодавства.
Постачальники ШІ повинні впроваджувати технічні маркери
Перше зобов’язання стосується постачальників систем, таких як OpenAI, Google, Meta або інші розробники генеративного ШІ. Їхні програми повинні позначати штучно згенеровані або модифіковані зображення, відео, аудіофайли та тексти машинозчитуваним ідентифікатором.
Це може включати інформацію у властивостях файлу, цифрові водяні знаки або інші докази походження. Маркер має бути розпізнаваним платформами або програмами перевірки та бути максимально стійким до подальших модифікацій.
Згідно із Законом про ШІ, технічні рішення повинні бути ефективними, сумісними, надійними та максимально стійкими, наскільки це технічно можливо. Прості функції редагування, які суттєво не змінюють оригінальний контент або його значення, звільняються від цього. До них можуть належати звичайні виправлення або стандартні редагування.
Коли зображенням та відео потрібна видима мітка ШІ
Додаткова, видима користувачеві мітка потрібна для зображень, відео та аудіозаписів, якщо вони є так званими діпфейками.
Важливо
ЄС визначає діпфейки як контент, який нагадує реальних або правдоподібно існуючих людей, об’єкти, місця, споруди чи події та може виглядати оманливо реальним.
Це може включати відео, в якому заяви приписуються політику. Фотографія реальної квартири, змінена за допомогою ШІ, також може підпадати під цю категорію, якщо кімнати були обставлені цифровим способом, і результат виглядає автентичним.
Європейська комісія також наводить повністю сфабриковані відео реальних політиків або нібито реальні записи сфабрикованих подій як приклади.
Однак не кожне професійно використане зображення ШІ автоматично вимагає видимої мітки. Чітко впізнавана фантастична ілюстрація, яка не представляє реальну людину, місце чи подію, не є діпфейком просто тому, що вона використовується в рекламі.
Однак постачальник ШІ все одно повинен технічно маркувати контент. Тому в рекламі, публікаціях професійних інфлюенсерів або корпоративних відео конкретне зображення має вирішальне значення. Якщо, наприклад, реальна особа, реальний продукт або існуюче місце оманливо змінені, може застосовуватися вимога щодо видимого маркування.
Які тексти, згенеровані штучним інтелектом, повинні бути позначені?
До текстів застосовуються різні вимоги. Штучно згенеровані або маніпульовані тексти, опубліковані для інформування громадськості про теми, що становлять суспільний інтерес, повинні бути помітно позначені.
Європейська комісія включає до цих тем політику та демократичні процеси, державні послуги, правосуддя та правоохоронні органи, громадську безпеку, охорону здоров’я, захист навколишнього середовища, питання споживачів та важливі економічні, наукові чи культурні події.
Це може включати автоматизовані урядові комунікації, короткий виклад новинних статей за допомогою штучного інтелекту або повністю автоматизовані відповіді пошукових систем.
Маркування не є обов’язковим, якщо текст був перевірений на вміст людиною перед публікацією, редакційна команда взяла на себе контроль, а фізична або юридична особа несе юридичну відповідальність за публікацію. Проста перевірка орфографії або граматичне виправлення є недостатніми, згідно з рекомендаціями Комісії.
Потрібна справжня перевірка контенту, під час якої інформація перевіряється, джерела оцінюються, а твердження можуть бути змінені або відхилені за необхідності.
Для новинних сайтів це означає: текст не потрібно маркувати як продукт, згенерований штучним інтелектом, якщо журналісти або редактори його переглянули, а видавець бере на себе редакційну відповідальність. Однак, повністю автоматизована новина, опублікована без такого огляду, потребує позначки.
Приватні користувачі звільняються від цього зобов’язання
Будь-хто, хто створює або змінює зображення, згенероване штучним інтелектом, у вільний час та публікує його в приватному профілі, зазвичай не вважається професійним користувачем згідно із Законом про штучний інтелект.
Тому немає окремої вимоги щодо видимого маркування для суто особистої та непрофесійної діяльності. Це також стосується випадків, коли приватна особа поширює діпфейк у соціальних мережах.
Інші закони, такі як ті, що стосуються прав на конфіденційність, авторського права або дифамації, все ще можуть застосовуватися.
Ситуація інша, якщо особа регулярно заробляє гроші своїми публікаціями або використовує штучний інтелект у контексті бізнесу, професійної або фріланс-діяльності. Тому професійних лідерів думок можна вважати операторами системи штучного інтелекту та вони повинні дотримуватися правил.
Щодо компаній, відповідальність, як правило, лежить на юридичній особі. Окремі працівники, такі як журналісти, веб-дизайнери або працівники рекламного агентства, не вважаються операторами, якщо вони діють від імені та під контролем свого роботодавця.
Спеціальні правила для мистецтва, сатири та фільмів
Навіть художні, творчі, сатиричні або художні твори не повністю звільнені від вимоги маркування.
Якщо вони містять діпфейки, використання штучного інтелекту, як правило, має бути розкрито. Однак розкриття інформації має бути оформлене таким чином, щоб воно не погіршувало представлення або задоволення від твору. Тому великий символ штучного інтелекту не обов’язково має відображатися під час кожної сцени фільму. Відповідного розкриття інформації у вступних або заключних титрах може бути достатньо, залежно від дизайну.
Згідно з рекомендаціями, звичайні спецефекти, штучні фони або технічна постобробка у фільмах не вважаються автоматично діпфейками. Вирішальним фактором є те, чи міг глядач помилково вважати контент автентичним зображенням реальності.
Не потрібен єдиний знак ЄС
Немає єдиного обов’язкового позначення для всіх платформ та компаній. Європейська комісія розробила три символи: загальний символ ШІ, а також варіанти для контенту, повністю згенерованого ШІ, та контенту, частково модифікованого ШІ.
Використання цих символів є добровільним. Постачальники можуть використовувати власні позначення, якщо позначення чітке, зрозуміле та помітне. Воно має з’явитися не пізніше, ніж людина вперше побачить, почує або взаємодіє з контентом за допомогою системи ШІ.
Для зображення позначення може бути вбудоване безпосередньо в зображення або накладене платформою. Для аудіозапису може знадобитися голосове повідомлення. У рекомендаціях зазначено, що позначення має залишатися видимим, навіть якщо контент завантажується або поширюється знову.
Чат-боти та розпізнавання емоцій також стосуються цього
Нові правила стосуються не лише згенерованого контенту. Користувачі повинні бути поінформовані з самого початку, якщо вони спілкуються безпосередньо із системою ШІ. Це стосується, наприклад, чат-ботів, цифрових помічників, агентів ШІ або штучних аватарів. Явне повідомлення не потрібне, якщо пересічному користувачеві очевидно, що він розмовляє з машиною.
Однак Європейська комісія вимагає вузького тлумачення цього винятку. Компанії та державні органи також повинні інформувати людей, якщо вони використовують системи розпізнавання емоцій або біометричної категоризації. Винятки застосовуються за певних умов для законодавчо дозволених застосувань для запобігання або переслідування злочинів.
Перехідний період застосовується лише до частини правил
Стаття 50 Закону про штучний інтелект загалом застосовується з 2 серпня 2026 року. Перехідний період до 2 грудня 2026 року застосовується лише до технічного маркування та ідентифікації контенту з генеративних систем штучного інтелекту, які вже були розміщені на європейському ринку до 2 серпня.
Цей період не застосовується до нових систем. Інші зобов’язання, такі як видиме маркування діпфейків або розкриття інформації для чат-ботів, загалом застосовуються з неділі.
Контент, згенерований до 2 серпня, не повинен маркуватися ретроактивно. Однак Комісія рекомендує робити це, де це можливо. За порушення можуть бути накладені штрафи до 15 мільйонів євро або до трьох відсотків від світового річного обороту компанії.
Для малих та середніх підприємств (МСП) буде враховано розмір та економічну спроможність. Основну відповідальність несуть національні органи ринкового нагляду. Багато діджитал компаній вже запровадили власні системи маркування.
За даними інформаційного агентства AFP, TikTok вже кілька років вимагає розкриття інформації про певний контент, згенерований штучним інтелектом. Instagram та Facebook також додають аналогічні розкриття інформації до численних публікацій. Примітку про використання штучного інтелекту також можна знайти серед автоматично згенерованих результатів пошуку Google.
Джерела: DSA, AI Act, Berliner Zeitung
