Сатирична реклама Ford до Жіночого дня рекламує «авто для чоловіків»

Ford відсвяткував жіночий день випуском Ford Explorer тільки для чоловіків, і в ній підкреслив, який великий внесок жінки в сучасні автомобілі.

PRO Ідеї. Головні новини маркетингу продовжують досліджувати найцікавіші приклади сучасної реклами, які мають справжню креативну та ціннісну вагу, а отже можуть дати вам натхнення та мотивації створювати для свого просування щось ще більш потужне. 

Особливо цікавою нам здалася ідея, як компанія Ford вирішила відзначити Міжнародний жіночий день і Місяць жіночої історії… запустивши рекламну кампанію серій авто Ford Explorer "для чоловіків". 

За задумом креативної кампанії, Ford продемонстрував новий Ford Explorer, позбавлений багатьох важливих функцій автомобіля, розроблених жінками в автомобільній промисловості. 

Це охоплює майже все необхідне в автомобілі: від обігрівачів до склоочисників і покажчиків повороту тощо. 

Дзеркало заднього виду? Розроблено жінками. GPS? Все були створено жінками!

Це показує, наскільки багато сучасних автомобілів було створено жінками, і скільки з цих функцій сприймаються як належне. Але коли автомобіль розбирають без них, це дійсно змушує вас задуматися.

У пресрелізі Форд вказав на таких жінок, як Стефані Кволек, інноватор шин і гальмівних колодок; доктор Гледіс Вест, піонер сучасної GPS; Флоренс Лоуренс, керівник гальм і поворотників; і багато інших, чия наполеглива праця безпосередньо відповідає за функціональність і розкіш, які водії відчувають і використовують щодня. Джулія Матос, інженер Ford Mustang Mach-E D&R, Джекі ДіМарко, директор з автомобільних програм серії F і бізнесу комерційних вантажівок, Ніколь Еррера, інженер із CAE та вібраційних випробувань, та багато інших жінок також вплинули на Ford протягом багатьох років.

Жінки досягли успіху в автомобільній промисловості, де протягом тривалого часу домінували чоловіки, але попереду ще довгий шлях, перш ніж це стане справедливим полем для всіх. 

Більшість жінок є покупцями автомобілів і також впливають на рішення про купівлю автомобіля. Але Forbes повідомив, що Бюро статистики праці виявило, що лише 22,4% керівних посад у «транспортуванні, зберіганні та дистрибуції» обіймали жінки у 2021 році — а в автомобільному секторі жінок було трохи більше — 27,1%. 

Збільшення загальної різноманітності в автомобільній промисловості має вирішальне значення. 

Від особливостей транспортних засобів до того, як вони потрапили на дорогу, розпізнавання потреб різних ідентичностей насправді може бути питанням життя або смерті. 

Навіть манекени для краш-тесту транспортних засобів імітували переважно «традиційні чоловічі фігури», що теж у результаті може мати негативний вплив на безпеку.

На думку нашої редакції, ці та інші питання ролі жінок в автопромисловому комплексі компанія Ford порушила навмисно, щоб змістити фокус з обʼєктивації жінок до виявлення питань, де спільними зусиллями суспільства та керівників компаній можна розвʼязувати реальні проблеми жінок нашого часу.  

Презентуємо Ford Explorer, Men’s Only Edition 

 Ми повністю оновили дизайн автомобіля, усунувши понад 100 років жіночого внеску.

Жінки були частиною виробництва, проєктування та дизайну автомобіля з самого початку. Настав час повідомити про це.