Doroshenko Sound: просування власного бренду кастомних bluetooth колонок з 0

Doroshenko Sound – це український бренд sound-гіка Дмитра Дорошенка, який пропонує дизайнерські кастомні портативні колонки.

Як і більшість приватних підприємців в Україні, Дмитро вирішив перетворити своє захоплення та досвід створення портативних колонок, реставрації та 3D друк колонок, збору унікальних комплектів звуку на індивідуальні запити – у власний бренд Doroshenko Sound.

PRO Ідеї. Головні новини маркетингу поспілкувалися з українським брендом дизайнерських кастомних колонок Doroshenko Sound про просування бренду, про пошук ефективних способів просування, ставлення до задач з маркетингу підприємця, який є дизайнером, технічним виконавцем замовлень клієнтів і маркетологом свого бізнесу.

З чого починався задум створити власний бренд?

На початку повномасштабного вторгнення росії в Україну, сидячи місяць у батьків моєї близької знайомої, я розпочав переосмислення свого життя і задумався про те, чим я справді хочу займатися.

У цей період роздумів і апатії я вирішив спробувати розвивати напрямок портативної акустики, оскільки невтілені мрії мені завжди будуть відчуватись болючіше, ніж декілька років спроб і невдач.

До мене приєднався мій напарник-партнер Ярослав, паралельно я позичив у друга $1500, щоб займатися виключно колонками, робити закупки та не шукати роботу.

Які перші кроки ви здійснили для оформлення та просування свого бренду?

Перші кроки були найважчі, хоча не скажу, що зараз легко. Але зараз я хоча б більше розумію, що робити.

Тоді я наосліп щось робив, нічого не виходило, три місяці дивився TikTok, намагався аналізувати тренди, щоб адаптовувати їх під свою тематику, але все одно нічого не виходило.

Потім моя знайома мені дала декілька порад, розповіла, як вона просувається на цій платформі, який шлях вона проходить для отримання результатів, і тоді я почав більше розуміти свої завдання.

Почав дивитися на себе з іншого боку, і це допомогло потрохи розвивати профіль мого бренду в TikTok.

Водночас, маючи 68 підписників в Instagram, я придумав зробити невеличкий розіграш своєї колонки.

Коли у мене було вже 96 підписників, я провів ще один розіграш колонки, і активність під моїми дописами почала зростати.

Саме в цей період у мене придбали першу колонку. Я був дуже захоплений і шокований тим, що це сталось. Два дні ще після цього дуже радів.

Після 113 підписників я придумав, як можу допомогти ЗСУ, і організував розіграш колонки за донат в 100 гривень. Завдяки цьому розіграшу мені вдалося зібрати 3 тисячі гривень. Це було неймовірно круто, враховуючи невелику кількість моїх підписників тоді.

Після цього, я звернувся до STAND UP Battle Club з пропозицією розіграти свою колонку під час їхнього ефіру, їм сподобалась ідея, ще й попросили мене передати ще одну колонку їм в офіс.

Я погодився, подумав, що це ще один спосіб дати увагу колонкам. Коміки зробили навіть окреме відео з колонками, було приємно.

Але після стріму нічого особливого не сталося із замовленнями. Тоді я вирішив взяти справу у свої руки, й зняв відео про свою реакцію на стрім, де розказували про мою колонку. Це відео трохи залетіло, і кілька інших блогерів побачили моє відео, й запропонували зняти огляд на мої колонки на взаємовигідних умовах. Ми домовилися, і я почав робити колонки двом блогерам.

Цей момент був поворотним для мене. Після огляду від Кирила Свідомого і появи перших 7 замовлень, я отримав підтвердження того, що моя акустика дійсно цікава людям.

З часом почав знімати менше і менше тіктоків, оскільки багато працював. Ще були блекаути, можна було працювати не більше 4 годин на день.

Тоді ж ми почали розробку та моделювання першої надрукованої колонки Saur, працювали над цим по 4-5 годин на день в атмосфері свічок або ліхтарів (добре що ноут Ярослава довго тримав заряд).

Це було справжнє випробування для нас. Результат був класний, але через усі це непередбачувані та невирішувані проблеми, тоді запізнився трохи з дедлайнами. Дякую замовникам, що поставились з розумінням до ситуації.

Загалом, що допомогло мені тоді з першими кроками – це підтримка моєї дівчини, напарника Ярослава та сеанси психотерапії.

Чи оцінюєте зараз якісь свої перші креативні ідеї, як просувати свій бізнес, як помилкові або навіть шкідливі?

Не можу сказати, що ця ідея була шкідлива, але не зовсім працююча. Я вирішив створити колонку для благодійного аукціону на Імпровізаційному шоу моєї знайомої.

Хотів, щоб привернути до них увагу. Але все пройшло досить тихо, і ця кампанія не принесла мені результатів, окрім внеску на ЗСУ. Колонку вдалося продати за 3 тисячі гривень.

Повторився мій досвід з коміками. Результат був, тільки коли я обіграв це. Так я отримав досвід і повне розуміння того, що цей підхід для мого бренду не працює.

На той момент я вже подарував-розіграв 8 колонок, загальною вартістю 35 000 гривень.

Також до шкідливих кроків на старті просування бізнесу – це мої очікування. Коли робиш розіграш, відео на YouTube, в TikTok, чекаєш що ось-ось зараз будуть зміни, а нічого такого не відбувається.

Ви знімаєте багато відео для YouTube. Як ви ставитеся до цього каналу просування зараз?

До YouTube ставлюсь зараз не дуже. Йому треба присвячувати дуже багато часу, зрозуміти, як він працює та як правильно робити просування на цій платформі.

Після того, як я активно працював над відео для YouTube, але мої відео майже ніхто не дивився, вони нічого не приносили моєму просуванню, я зрозумів, що поки відкладу знімати контент під YouTube, і краще буду фокусуватися на TikTok.

Але в цілому це добра платформа для просування особистого бренду.

Як ви поєднуєте роль дизайнера, технічного виконавця, контент-кріейтора та маркетолога у своєму бізнесі?

Мені подобається робити все з переліченого, але дуже важко тримати баланс. А точніше – щоразу щось переважає, і тоді я тільки цьому присвячую увагу. Тому не так швидко, як хотілось, просуваюсь у всіх сенсах.

 Я поки не маю зараз іншого варіанту, як це охопити, в моєму бренді Doroshenko Sound все зараз залежить тільки від мене.

Ну, і в кожній ролі в мене все гарно виходить. Це запалює мене, щоб рухатись.

Дається це все дуже важко, багато працюю, аналізую, навчаюсь, дуже багато сумнівів, страху, вигорання накриває і переходить в прокрастинацію, бувають хвилі безсилля, але трохи відпочивши, знаходжу в собі сили, щоб рухатись далі.

Чи залежить успіх вашого бізнесу від просування в соцмережах? Яка соцмережа вам зараз подобається найбільше?

Безперечно, залежить, без соціальних мереж ніхто не дізнається про мій бренд портативних колонок.

Завдяки TikTok, про мене більше дізнаються, на мій профіль підписуються, цікавляться моїми колонками, діляться відгуками.  

Instagram – це для мене можливість показати, що я роблю, показати мою особистість та взаємодіяти з аудиторією, якій я та мої вироби цікаві.

Зараз на першому місці для мене TikTok, потім Instagram і далі вже YouTube.

Переглянути цей допис в Instagram

Допис, поширений Авторські портативні колонки (@doroshenko.sound)