Apple Intelligence: що відбувається з Apple і штучним інтелектом? Чи тоне велетень?

Що відбувається з Apple та штучним інтелектом — Apple Intelligence (Apple AI)?

Видання City Magazine підготували дуже актуальний огляд критичної ситуації та агрументували усі проблеми, які обговорюють довкола теми "провалу Apple" у спробах імплементувати штучний інтелект. Наводимо переклад оригінальної статті.

"Ми вже знаємо цю історію — майже так само добре, як культовий рінгтон Nokia. Технологічний гігант засинає за кермом, пропускає наступну велику хвилю і... пуф. Від новатора до примітки в PowerPoint. Згадаємо Nokia, BlackBerry, Skype. Колись вони правили світом, але сьогодні вони — цифрові викопні, згадувані лише з ностальгією або як попередження.

Apple: Імперія на роздоріжжі

Тепер звернемо увагу на Apple. Імперія вартістю 3 трильйони доларів (так, з "т"), банкомат серед компаній і релігія серед користувачів. Вони створили світ, де білі навушники є символом статусу, і побудували екосистему, з якої важче вибратися, ніж з відносин з Netflix. Але — що відбувається з Apple та штучним інтелектом — Apple Intelligence?

У 2025 році Apple опинилася в майже екзистенційній кризі: вони відстають. Вони блефують. І найстрашніше — вони просувають продукти, які (ще?) не існують.

Штучний інтелект прийшов — і Apple не був першим (чи другим)

Якщо ви хоча б раз відкривали інтернет за останні два роки, ви, ймовірно, натрапили на дві чарівні літери: AI. ChatGPT став вірусним хітом швидше, ніж танці та меми у TikTok. Google запустив свою платформу Gemini. Microsoft інтегрувала Copilot у Word, Paint і навіть у вашу операційну систему — бо навіщо комусь писати самостійно?

На WWDC 2024 вони трохи зніяковіли і сказали: «У нас теж щось є. Назвемо це... Apple Intelligence». (Бо, очевидно, «AI» недостатньо преміально для їхньої естетики.)

Вони представили цілу купу функцій: Genmoji, Image Playground, Writing Tools, зв'язок з ChatGPT. І, звичайно — епічну обіцянку, що Siri нарешті стане корисною. (Це та сама Siri, яка досі плутається, коли ви питаєте, котра година в Токіо або замовляєте «плейлист для кухні».)

Від WWDC до WTF: Де, чорт забирай, ці функції?

iPhone 16 був представлений як «перший AI-телефон». Але при випуску він більше нагадував чернетку AI. І розвиток йде так:

• iOS 18: жодних функцій Apple Intelligence.
• iOS 18.1: з'являються Writing Tools і підсумки сповіщень — іноді працюють, іноді просто мають поганий день.
• iOS 18.2: додають Genmoji та розмови з ChatGPT.
• iOS 18.3: нарешті візуальний інтелект — камера зчитує дату з плаката і іноді додає в календар.

А Siri? Все ще той самий старий друг, який краще розповідає анекдоти, ніж відповідає на запитання.

Найдивніше? Apple ніколи раніше не показувала ці функції наживо. Жодної демонстрації. Нічого. Лише надія.

Чи це все взагалі існує? Чи Apple Intelligence реальний?

Ми, технічні журналісти, майже маємо ПТСР від усіх цих презентацій «продуктів у розробці». Згадаємо:

• AirPower — магічна зарядна панель, яка мала заряджати кілька пристроїв одночасно. Ніколи не дійшла до полиць магазинів.
• Колонка Samsung Bixby — анонсована, виставлена... зникла.
• Роботи Tesla — ходили, говорили, рятували світ. Ну, майже. (Хоча, ймовірно, керовані дистанційно.)

Тепер Apple просуває Apple Intelligence, який ніхто ніколи не бачив у робочій формі. Телевізійні реклами, білборди, хайп. Але жодних конкретних доказів.

Одна з реклам показує, як Siri розпізнає людину і знаходить інформацію з зустрічі двомісячної давнини. Все це більше нагадує сцену з фільму — з усіма елементами: світлом, камерою і значною кількістю комп'ютерної графіки.

Тихий сигнал тривоги в Купертіно

Затримки самі по собі не є новиною — Apple вміє обгорнути їх у PR-цукерку словами на кшталт «удосконалення» або «незабаром». Але цього разу це більше, ніж просто затримка. Ось три ключові червоні прапори:

1. AI не є основним напрямком бізнесу Apple. Їхній основний прибуток йде від продажу пристроїв — iPhone, Mac, AirPods. Програмні підписки? Гарний бонус, але AI не є чимось, що напряму приносить їм гроші.
2. «Перевага другого гравця» тут не працює. В апаратному забезпеченні вони часто виходили на ринок другими — і перемагали. Але у програмному забезпеченні все складніше. І розробники не в захваті: навіщо Uberу, наприклад, дозволяти Siri викликати таксі без їхнього застосунку?
3. Відсутність демонстрації. Apple зазвичай влаштовує справжнє шоу з тестуванням нових продуктів журналістами. Цього разу? Тиша. Навіть Джон Грубер (який є фанатом Apple майже на рівні романтичних почуттів) написав: «Це величезний червоний прапор. Apple не має демо для показу. Можливо, функції ще навіть не існують».

Чи стане Apple новою Nokia?

Ми не будемо драматизувати — Apple нікуди не зникне найближчим часом. Їхня імперія занадто велика, щоб просто зникнути за одну ніч. Вони досі продають iPhone мільйонами, а їхній бренд все ще залишається одним із найсильніших у світі.

Але... колись так само говорили про BlackBerry.

Якщо штучний інтелект дійсно є наступним великим технологічним зрушенням — таким же значущим, як поява смартфонів п’ятнадцять років тому — то Apple зараз стоїть осторонь і спостерігає, як інші забивають голи.

Якщо вони не включаться в гру найближчим часом, вони ризикують втратити ще один історичний момент.

Висновок?

Apple Intelligence поки що не є інтелектом. А Siri досі не стала розумною.

Зараз вся ця історія більше схожа на концептуальне мистецтво, ніж на реальну технологію. Тепер залишається тільки чекати, чи Apple винайде майбутнє знову — чи стане ще однією історією про те, як найбільший гігант забув моргнути, коли світ прискорився. Ми всі чекаємо на Apple Intelligence!"

Джерело: City Magazine