Відтепер перегляди у Facebook стають основним показником ефективності відео

Відтепер перегляди тепер будуть основним показником у Facebook для роликів, відео, публікацій та історій.

Після оголошення Instagram у серпні про зміну основного метрику на "Перегляди", Meta анонсувала подібний підхід для Facebook. Компанія також надала додаткові рекомендації для брендів щодо впливу цієї зміни на їхні дані та продуктивність.

Перегляди у Facebook – головна метрика відео

У серпні Instagram заявив, що відмовляється від змінних метрик, таких як "покази", "охоплення облікових записів" та "відтворення", переходячи до єдиного показника — "перегляди".

Метрика "перегляди" тепер буде основною для оцінки як відео, так і зображень. Це рішення є частиною стратегії платформи, спрямованої на перехід до більш відеоорієнтованого контенту та спрощення системи метрик, яка стала надто складною через різні формати: пости, Stories, Reels тощо.

Facebook тепер також прийме цей підхід, уніфікуючи свої метрики і зосереджуючись виключно на "переглядах", замість інших змінних показників.

Навіщо це потрібно?

Відповідно до Meta: «Творці тепер матимуть єдиний показник розповсюдження контенту для всіх типів контенту, який розраховується однаково як для Facebook, так і для Instagram. Нова метрика — «перегляди» (views) — показує кількість разів, коли відео або Reel були відтворені, або кількість разів, коли фотографії чи текстові пости з’являлися на екрані. Це узгоджується з нещодавно оновленими метриками Instagram.

Перегляди уніфікують різноманітні метрики розповсюдження контенту, допомагаючи краще зрозуміти, наскільки ваш контент резонує з аудиторією, незалежно від формату чи платформи Meta. Крім того, перегляди враховують повторні перегляди контенту, що дозволяє дізнатися більше про його цікавість або розважальну цінність.»

Рішення Meta узгоджується зі зростаючою популярністю відео на соціальних платформах. Уніфікація метрик дозволяє брендам легше аналізувати свої кампанії та краще порівнювати продуктивність контенту між різними форматами. Це також відповідає спрощенню аналітичних інструментів для маркетологів.

Що таке «Перегляди» в Facebook?

Для Reels і відео «відтворення» тепер називатимуться «переглядами». Спосіб розрахунку метрики не зміниться, тому жодних суттєвих змін, окрім назви, не відбудеться. Як частина оновлення, окрему метрику «повторні перегляди» буде видалено.

Для Stories, фотографій і текстових постів «перегляди» замінять «покази» (impressions). У цих не відеоформатах перегляди обчислюються як кількість разів, коли контент з’являвся на екрані користувача, включаючи повторні перегляди.

Наприклад, якщо користувач переглядає фото тричі протягом дня, це буде зараховано як три перегляди, а не як один показ. Це може призвести до того, що кількість переглядів стане вищою порівняно з попередніми показниками імпресій.

Уніфікація відеометрик

Окрім нової метрики «перегляди», Meta також оновлює метрики для відео.

Замість «часу перегляду» (watch time) та «середнього часу перегляду» (average watch time) будуть введені:

• Переглянуті хвилини — загальний час у хвилинах, протягом якого Reel або відео було відтворено, включаючи повторні перегляди.
• Середні переглянуті хвилини — середній час перегляду контенту, округлений до найближчої хвилини.

Інші метрики, такі як «охоплення», «перегляди за 3 секунди», «перегляди за 1 хвилину», «реакції», «коментарі» та «поширення», залишаться без змін.

Коли очікувати зміни?

Ці оновлення будуть доступні у розділі Insights у Meta Business Suite та професійному дашборді протягом найближчих тижнів. Крім того, «перегляди» стануть доступними на всіх рекламних платформах для всіх форматів оголошень, що дозволить детальніше оцінювати ефективність кампаній.