12 медіа-трендів, які варто знати у 2024 році

12 медіатрендів, про які варто знати у 2024 році.

Медіаландшафт постійно змінюється, і відслідковувати останні тренди вимагає часу та зусиль. Ви можете загадуватися над питаннями:

• Як моєму бренду досягти успіху в рітейл-медіа?
• Чи залишаються традиційні медіа актуальними для моєї аудиторії?
• Яка роль інфлюенсерів у цьому всьому?

Не хвилюйтеся, на ці питання є відповіді. Ось головні медіатренди, які допоможуть вашому бренду виділитися на фоні конкурентів.

GWI провів дослідження та поділився оглядом головних трендів медіа у 2024 році.

1. Смартфони – не єдині розумні продукти на ринку

Смартфони стали невід'ємною частиною нашого життя, але це тільки початок ери розумних технологій. Розумні годинники, термостати та інші інтелектуальні пристрої набирають популярності.

Дані показують, що володіння розумними домашніми пристроями значно зросло за останнє десятиліття. Смарт-телевізори вже перевершили планшети та ігрові консолі за рівнем володіння з 2014 року.

2. Стрімінг ще не випередив ефірне телебачення

Хоча охоплення ефірного телебачення зменшилося, воно все ще займає найбільшу частку загального часу перегляду.

Стрімінг зараз становить 44% від загального часу перегляду, порівняно з 26% десять років тому.

Ефірне телебачення залишається ефективним каналом для досягнення певних аудиторій, таких як любителі домашніх тварин, покупці дитячих товарів та ентузіасти круїзів.

3. Слідкуйте за стрімінговими сервісами FAST

Безкоштовні сервіси для потокового перегляду з підтримкою реклами (FAST), такі як FreeVee, Tubi та Pluto TV, набирають популярності.

Наприклад, кількість американців, які щомісяця користуються FreeVee, зросла на 108% з 2021 року.

4. Штучний інтелект змінює пошук інформації

Штучний інтелект стає одним з основних способів пошуку інформації серед покоління Z.

Їхній пріоритет у використанні соціальних платформ для пошуку товарів пояснюється бажанням отримати персоналізований досвід.

5. Електронна комерція та рітейл-сайти виходять на передній план

Сайти електронної комерції ростуть, надаючи рітейлерам цінні дані для таргетованої реклами.

Наприклад, кількість американців, які чують про продукти через рекламу на рітейл-сайтах, зросла на 17% у річному вимірі.

6. Віртуальна реальність: наступний етап розвитку

Запуск Apple Vision Pro може змінити ринок віртуальної реальності, як це сталося з Apple Watch.

Потрібен час для оцінки успіху цього продукту, але потенціал для росту великий.

7. Перевірені канали залишаються найкращими для підвищення впізнаваності бренду

У сучасному медіаландшафті важливо зосередитися на ключових платформах, які відповідають конкретним цілям бренду.

Пошукові системи, сайти брендів і реклама в соціальних мережах є ефективними для підвищення впізнаваності.

8. Малі бренди досягають успіху на TikTok Shop

TikTok Shop стає популярним, особливо серед малих брендів. 58% користувачів TikTok вже скористалися TikTok Shop, а 26% зробили покупку.

9. Споживачі менше реагують на рекламу, що акцентує на соціальній відповідальності

Споживачі більше цінують рекламу, яка пропонує знижки або надає корисну інформацію. Проте, реклама з соціальною відповідальністю все ще може бути ефективною, якщо вона відповідає місії бренду.

10. Інфлюенсери допомагають брендам налагоджувати зв'язок з недооціненими групами

Недооцінені групи, такі як люди з кольоровою шкірою, більше довіряють інфлюенсерам, ніж традиційній рекламі. Це створює можливість для брендів створювати якісне представлення у своїй рекламі.

11. Незвичайні партнерства відкривають нові можливості у спорті

Кросс-секторальні партнерства стають популярними, особливо в спортивних трансляціях. Спортивні бренди можуть використовувати ці можливості для диверсифікації своєї аудиторії.

12. Розкішні бренди та хоррор-ігри: несподіване партнерство

Колаборації між розкішними брендами та хоррор-іграми стають популярними.

37% гравців Resident Evil цікавляться такими партнерствами, що вказує на потенціал для розвитку цього напрямку.

Джерело: GWI