Керівник Instagram повторює, що надсилання зараз є ключовим фактором

Алгоритми Instagram: керівник Instagram Адам Моссері повторно порадив зосередитися на тому, як зробити свій контент більш привабливим для надсилання.

Це пояснення принципу роботи алгоритму, який контент Instagram буде намагатися показати більшій кількості людей.

Отже, якщо ви шукаєте нові актуальні тактики для просування в Instagram, пропонуємо обговорити це детальніше.

Надсилання в Instagram

Надсилання в Instagram (sending) – це аж ніяк не нова функція на платформі, а просто новий спосіб пояснити принцип роботи алгоритмів Instagram по-іншому.

(Це наше улюблене, про що ми розповідали у відео, коли порівнювали пояснення Тікток до Інстаграм, як працюють їхні алгоритми – дивіться відео на YouTube).

За Моссері: «Як творець, не нав’язуйте це, але якщо ви можете, створюючи контент, подумайте про те, щоб люди хотіли надіслати його друзям, комусь, хто їм небайдужий, і це допоможе вам охопити час». Instagram також прагне підкреслити це завдяки новому підрахунку кількості відправок у додатку, який нещодавно став доступним для більшої кількості користувачів".

Як підкреслив Моссері, зараз більше людей залучаються до приватних повідомлень у додатку, ніж до публікацій у стрічці, Instagram зараз активно прагне розширити контент, який спонукає до більшого обміну, тобто публікації, які надихають більше користувачів натискати значок «Надіслати» та переслати його своїм друзям.

View this post on Instagram

A post shared by Adam Mosseri (@mosseri)

Тобто іншими словами надсилання – це усі можливі дії в Instagram, коли користувач бачить ваш контент, і в нього виникає бажання його комусь показати, переслати його через Інстаграм за допомогою приватних повідомлень, поширити за допомогою сторіз або взагалі відправити за допомогою зовнішніх сервісів, наприклад, відправити посилання в Telegram, WhatsApp тощо.

Надсилання: До чого тут родичі та друзі

Ви теж упіймали в поясненнях директора Instagram Адама Моссері підказку, що кріейтори мають фокусуватися на створенні такого контенту, який користувачі забажають переслати саме родичам та друзям. Чому не колегам? Чому не партнерам?

Це пояснюється дуже просто. Переважна більшість нових досліджень нинішнього покоління діджитал користувачів свідчать, що воно вже не захоплюється, як раніше, креативним просуванням брендів та не дуже прислуховується до лідерів думок (інфлюєнсерів). Покоління зумерів інше.

56% представників покоління Z (народжене з 1997 по 2012 роки) назвали родину та друзів найбільшим впливом на покупки, тоді як лише 39% назвали соціальні мережі та інфлуенсерів.

Дослівно це дослідження “The Rise of the Gen Z Consumer” ICSC дає такий висновок: "Присутності в соціальних мережах недостатньо для брендів — ви повинні бути впевнені, що ваш контент і пропозиції мотивують родину та друзів ділитися ними.

Тобто директор Instagram пояснює саме цей аспект.

Щоб краще розуміти алгоритми Instagram, але також і поведінку сучасних користувачів, обовʼязково прочитайте чудовий огляд 19 шокуючих ознак покоління зумерів у 2024 році від SheerID – відкрити.

Джерело: Instagram