Рекламна модель Facebook і Instagram «плати або погоджуйся на рекламу» порушує DMA, каже ЄС

Facebook і Instagram висунули звинувачення згідно з новим законом Європейського Союзу.

ЄС офіційно висунув Meta звинувачення в порушенні Закону про цифрові ринки (DMA), що стало другим таким звинуваченням за стільки тижнів.

Нові обвинувачення проти Facebook і Instagram

Європейська Комісія пише в попередньому рішенні, що рекламна модель «плати або погоджуйся на рекламу», яка була запущена минулого року для користувачів Facebook і Instagram, суперечить статті 5(2) DMA, оскільки не надає користувачам третій варіант, який використовує менше даних для таргетованої реклами, але його можна використовувати безкоштовно.

Регулятори виявили у своєму розслідуванні, що Meta надає користувачам «двійковий вибір», який змушує їх або сплачувати щомісячну абонентську плату, щоб отримати версію Facebook і Instagram без реклами, або погодитися на версію з рекламою.

За його словами, Meta порушує свої правила, оскільки не дозволяє користувачам вибрати безкоштовну версію, яка «використовує менше їхніх особистих даних, але в іншому еквівалентна службі на основі «персоналізованої реклами»», і не дозволяє їм «вправлятися». їхнє право вільно давати згоду на об’єднання їхніх персональних даних».

Чому рекламна модель Meta не відповідає Закону про цифрові ринки ЄС

«Наша попередня думка полягає в тому, що рекламна модель Meta не відповідає Закону про цифрові ринки», — написала Маргрете Вестагер, яка керує регіональною політикою конкуренції. «І ми хочемо надати громадянам можливість контролювати власні дані та вибирати менш персоналізовану рекламу».

Комісія пояснює частину DMA, яку, на її думку, порушила Meta: "Згідно зі статтею 5(2) DMA, гейткіпери повинні отримати згоду користувачів на об’єднання їхніх особистих даних між визначеними службами основної платформи та іншими службами, і якщо користувач відмовляється від такої згоди, він повинен мати доступ до менш персоналізованої, але еквівалентної альтернативи. Гейткіпери не можуть використовувати послугу або певні функції залежно від згоди користувачів."

The #DMA is here to give back 🇪🇺 users the power to decide over their #data#Meta has forced millions of users across EU into a binary choice : “pay or consent”.

In our preliminary conclusion this is a breach of the DMA.

Today we take an important step to ensure Meta complies. pic.twitter.com/lGXagHuq7J

— Thierry Breton (@ThierryBreton) July 1, 2024

«Підписка на відсутність реклами відповідає вказівкам вищого суду в Європі та відповідає DMA», — повідомив The Verge в електронному листі прессекретар Meta Метью Поллард. «Ми з нетерпінням чекаємо подальшого конструктивного діалогу з Європейською комісією, щоб завершити це розслідування».

Єврокомісія каже, що повідомила Meta про свої звинувачення та має можливість відреагувати на свої висновки. Якщо під час розслідування наступного року буде остаточно визнано порушення Meta, ЄС може оштрафувати її на суму до 10 відсотків від загального світового доходу, який для Meta може скласти 13,4 мільярда доларів за результатами за 2023 рік.

Штраф може зрости до 20 відсотків, якщо буде встановлено, що компанія продовжує порушувати DMA.

Джерело: European Comission, The Verge