Nestlé залишається найдорожчим швейцарським брендом

Nestlé знову випереджує інші популярні бренди світу.

Вартість бренду Nestlé становить трохи більше ніж 18,5 мільярда швейцарських франків (20,7 мільярда доларів), повідомляє лондонська консалтингова компанія Brand Finance у своєму останньому рейтингу в четвер. Це означає, що компанія залишається на вершині 50 найдорожчих швейцарських брендів.

Бренд Nestlé

Однак, згідно з пресрелізом, порівняно з попереднім роком компанія Nestlé втратила 13% – або близько 2 мільярдів швейцарських франків – у вартості бренду.

Причиною падіння вартості бренду стали несприятливі макроекономічні умови.

Як і минулого року, Brand Finance оцінив виробника годинників Rolex як другий найдорожчий бренд Швейцарії. Очікується, що вартість бренду зросла до 12,3 мільярда швейцарських франків, причому збільшення в основному пов’язане з вищими прогнозами продажів.

UBS посіла третє місце на подіумі з вартістю бренду 10,9 мільярда швейцарських франків. «Хоча поглинання Credit Suisse означало, що визнаний, але суперечливий бренд зник зі сцени, це запропонувало бренду UBS сприятливу перспективу, яка призвела до значного зростання вартості», — йдеться у звіті.

Інші переможці рейтингу найдорожчих брендів Швейцарії

На четвертому та п’ятому місцях відбулося потрясіння: згідно зі звітом, страхова група Zurich збільшила вартість свого бренду більш ніж на чверть і тепер займає четверте місце в рейтингу після п’ятого минулого року.

Найшвидше розвивався бренд Zurich. «Зростаючий міжнародний успіх страховика, особливо в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні, і його вихід на ринок Індії, безсумнівно, відіграють важливу роль у зростанні вартості бренду», — заявили в Brand Finance.

Фармацевтична компанія Roche, яка минулого року займала четверте місце, таким чином опустилася на п'яте місце. Згідно з пресрелізом, інші місця в першій десятці займають Swisscom з вартістю бренду CHF6 млрд, Glencore з CHF5,3 млрд, Swiss Re з CHF5,1 млрд, ABB з CHF5 млрд і Nescafé з CHF4 млрд.

Джерело: Brand Finance