Звіт Pinterest свідчить про гостру конкуренцію за рекламу з Meta та TikTok

Pinterest прогнозує виручку в першому кварталі значно нижчу за оцінку Уолл-стріт у четвер, що свідчить про те, що вона стикається з жорсткою конкуренцією з боку більших гравців соціальних медіа, навіть якщо ринок цифрової реклами стабілізується у 2024 році.

Reuters повідомляє, що акції компанії, що базується в Сан-Франциско, штат Каліфорнія, впали більш ніж на 9%, скоротили втрати під час продовжених торгів після того, як генеральний директор Білл Реді оголосив про угоду про інтеграцію реклами з Google.

Угода, яка дозволить Pinterest показувати рекламу через Google Ad Manager, допоможе монетизувати кілька немонетизованих міжнародних ринків, додав Білл Реді.

Минулого року Pinterest співпрацював з гігантом електронної комерції Amazon.com яка, за словами аналітиків, збільшить витрати на рекламу на своїй платформі цього року. «Попит на рекламу третіх сторін зростає, як ми й очікували... і тепер ми бачимо, що це сприяло нашому зростанню в цьому кварталі», — сказав Реді.

Конкуренти Pinterest

Pinterest стикається з конкуренцією з боку TikTok і Meta Platforms, до якої входить Facebook та Instagram, які стали основними платформами для рекламодавців у нестабільній економіці через їх більш широку базу користувачів і більшу зацікавленість у цільовій рекламі.

«Соцільні, але невражаючі показники Pinterest за четвертий квартал повинні викликати деяку ретельну увагу з боку ринку, коли минулого тижня Meta перевершила очікування», — сказав Джеремі Голдман, аналітик Insider Intelligence для Reuters.

Звіт про успішність Pinterest

Витрати на рекламу в категорії покупок, яка зазвичай є одним із найбільших рекламодавців у святковий квартал, зросли менше ніж на 1% послідовно, повідомила агентству Reuters компанія з аналізу ринку Sensor Tower у вівторок.

За даними Sensor Tower, витрати на рекламу програмного забезпечення та ігор у США в четвертому кварталі для Pinterest послідовно зросли на 34% і 22% відповідно.

Глобальна кількість щомісячних активних користувачів (MAU) на Pinterest, яка дозволяє користувачам створювати онлайн-дошки, зросла на 11% до 498 мільйонів у четвертому кварталі порівняно з оцінками в 484,5 мільйона.

Pinterest опублікував дохід у розмірі 981,3 мільйона доларів США за четвертий квартал, що закінчився 31 грудня, за відсутності оцінок у 990,6 мільйона доларів. Без урахування статей компанія заробила 53 центи на акцію, перевищивши прогнози в 51 цент.

Ключові висновки звіту Pinterest про Q4 2023

• Pinterest додав ще 16 мільйонів активних користувачів щомісяця в четвертому кварталі, піднявши його до 498 MAU.
• Pinterest загалом додав ще 16 мільйонів користувачів, але з них додав лише мільйон у Північній Америці, її ключовому ринку доходів.
• Дохід Pinterest в ЄС на користувача все ще не наближається до того, що він отримує від користувачів із США, однак він зріс на 23% порівняно з минулим роком за квартал і на 15% загалом за рік.
• У першому кварталі 2024 року Pinterest очікує, що дохід «буде в діапазоні від 690 до 705 мільйонів доларів», що буде покращенням порівняно з минулим роком, але зниженням загальної динаміки.

Джерело: Reuters, Pinterest