Facebook і Instagram Reels перевершили відео TikTok за кількістю переглядів

Emplifi повідомляє, що Instagram Reels перевершили весь інший відеоконтент в Instagram, Facebook і TikTok у 2023 році.

На основі відеоконтенту в соціальних мережах від тисяч світових брендів результати Emplifi показують помітну зміну показників продуктивності Instagram Reels, коли довші відео переважають короткі.

SMM у 2023 році

Emplifi, провідна американська платформа для залучення клієнтів, зібрала дані про продуктивність відео для брендових Instagram Reels, Facebook Reels, а також відео TikTok, пропонуючи рекламодавцям цінну інформацію під час розробки маркетингових SMM-стратегій на наступний рік.

Проаналізувавши продуктивність відео у 2023 році для тисяч облікових записів брендів у соціальних мережах за допомогою Emplifi Social Marketing Cloud, Emplifi виявив, що Instagram Reels дає значні результати для рекламодавців, перевершує всі інші типи відеоконтенту, включаючи брендові відео TikTok і відеоконтент Facebook.

Emplifi також порівняв перегляди відео для коротких, середніх і довгих роликів Instagram Reels, а також різної тривалості відео TikTok і виявив, що довші Instagram Reels (понад 90 секунд) генерують більш ніж удвічі більше середніх переглядів відео порівняно з відео TikTok.

"Одним з найцікавіших висновків нашого дослідження є зміна тривалості відео в Instagram Reels: більший час показу сприяє більшому залученню брендів порівняно з коротким відео. Це означає зміну в поведінці користувачів, оскільки більше часу витрачається на відео, які тривають довше, ніж у середньому 15- або 30-секундний формат відеореклами," – сказав Зарназ Арлія, маркетинговий директор Emplifi. "Це розуміння пропонує брендам чудову можливість переглянути свою креативну SMM-стратегію в Instagram. Дані показують, що аудиторія позитивно реагує на довші відео — головне — створювати розважальний і цінний контент, який змушує їх дивитися."

Ключові висновки для SMM у 2024 році

Дані Emplifi підтверджують ширші висновки галузі.

• Люди витрачають більше часу на перегляд відео в соцмережах, ніж на будь-який інший формат контенту соціальних мереж.
• Якщо поглянути на середню кількість часу, який дорослі американці проводили на платформах соцмереж у 2023 році, більше половини їхнього часу (56,5%) було присвячено відео в соціальних мережах, що більше ніж на 15 процентних пунктів більше за останні три роки.
• Instagram Reels не тільки перевершують відео, опубліковані на інших платформах соціальних мереж, але і є найефективнішим типом контенту в Instagram, забезпечуючи охоплення в шість разів більше, ніж Instagram Stories.
• Тим не менш, бренди постійно публікують більше історій, ніж Reels. У період з травня по жовтень 2023 року кількість Instagram Stories, опублікованих світовими брендами, у п’ять разів перевищувала кількість опублікованих Instagram Reels.
• Довші відео в Instagram генерують більше переглядів порівняно з короткими та середніми, тоді як перегляди відео TikTok залишаються в тому ж діапазоні, незалежно від тривалості відео.
• Instagram Reels, які виходили довше, набрали в середньому 8372 перегляди порівняно з 3379 переглядами в TikTok. Насправді довші Instagram Reels перевершили всі інші Reels за довжиною: короткі Reels (до 30 секунд) заробили в середньому 6145 переглядів, а Reels середньої довжини (від 30 до 90 секунд) отримали в середньому 7830 переглядів.