Продажі реклами Amazon зросли на 22%, технічні оновлення покращують ефективність бренду

У другому кварталі продажі реклами Amazon зросли на 22% порівняно з аналогічним періодом минулого року до 10,7 мільярда доларів США, що випередило темпи зростання діджитал конкурентів, згідно зі звітом про прибутки.

Двозначне зростання частково пояснюється впровадженням нових, складніших моделей машинного навчання, які допомагають брендам залучати аудиторію, яка раніше була недоступною.

Amazon вважає, що його рекламні можливості, засновані на ефективності, привабливі через втрату сигналу через очікуване припинення використання файлів cookie наступного року.

Показники продажі реклами Amazon

Продажі реклами Amazon продовжували вражати у другому кварталі, що є ознакою того, що гігант e-commerce зміцнює домінуючу позицію в категорії роздрібних медіа, що стає все більш переповненою, водночас користуючись деякими більшими попутними вітрами в галузі, оскільки витрати відновлюються.

Загальні квартальні показники компанії перевищили очікування аналітиків, а чисті продажі зросли на 11% порівняно з минулим роком до 134,4 мільярда доларів.

Останніми місяцями Amazon запровадив ряд рішучих заходів щодо скорочення витрат, зокрема масові звільнення, які вплинули на його рекламний підрозділ.

Але на відміну від інших технологічних компаній, продажі реклами Amazon залишаються на стійкій висхідній траєкторії, попри те, що діджитал ринок загалом падає.

Конкуренти

Meta, яка почала відновлюватися на початку 2023 року, показала зростання доходу на 11% порівняно з аналогічним періодом минулого року у другому кварталі. Швидкість зростання Amazon за той самий період була вдвічі вищою, хоча її загальний показник набагато менший.

Проте, неважко уявити майбутнє, в якому Amazon зможе протистояти більш визнаним діджитал важковаговикам, особливо тому, що великий попит на його послуги зумовлений втратою сигналу через припинення підтримки файлів cookie.

Amazon також більш агресивно намагався заробити гроші на традиційну телевізійну рекламу через пропозиції Prime Video, такі як «Футбол у четвер».

У той час як дебют програми НФЛ у прайм-тайм на стримері містив лише деякі елементарні варіанти реклами, Amazon розгортає креативні інструменти для аудиторії та інтерактивну відеорекламу, яка дозволить глядачам купувати те, що вони бачать, для майбутнього сезону.

Amazon також рекламує гру «Чорна п’ятниця», яка пов’язана з популярними кібершопінговими вихідними, щоб відтворити успіх таких подій, як Prime Day.

Відповідно до аналізу Skai, на Prime Day, який відбувся в липні, витрати на маркетинг зросли на 65% порівняно з минулим роком.

 За словами Amazon, це був найбільший Prime Day на сьогодні з точки зору продажів.

Головний фактор успіху e-commerce реклами Amazon

Попри те, що Amazon має деякі рекламні медіа-реклами, як-от «TNF», її хлібом з маслом, коли справа доходить до реклами, залишається маркетинг, заснований на ефективності.

На цьому фронті компанія застосувала вдосконалені інструменти машинного навчання (ML), які враховують додаткові сигнали, які, за словами Amazon, допомагають брендам охопити клієнтів, яких вони раніше не могли.

Оновлення призвели до кращого рейтингу кліків і рентабельності витрат на рекламу, одночасно знизивши ціну за показ відповідно до звіту про прибутки.

Конкуренти, в тому числі Meta, також вказували на такі модні технології, як ML і штучний інтелект, які допомагають створювати ефективніші кампанії.

Джерело: Marketing Dive