«Покращена» якість відео в YouTube для підписників Premium тепер доступна на комп’ютерах
7 Серпня, 2023 10:57
Продажі реклами Amazon зросли на 22%, технічні оновлення покращують ефективність бренду
8 Серпня, 2023 11:08«Покращена» якість відео в YouTube для підписників Premium тепер доступна на комп’ютерах
7 Серпня, 2023 10:57Продажі реклами Amazon зросли на 22%, технічні оновлення покращують ефективність бренду
8 Серпня, 2023 11:08
Якщо ви бажаєте покращити свою маркетингову стратегію в соціальних мережах, вам потрібно зрозуміти, чому люди поводять себе в соцмережах у 2023 році так, а не інакше.
Це дуже важлива справа, оскільки поведінка користувачів в соціальних мережах безперервно змінюється під впливом технологічних, культурних та соціальних факторів. Розуміння цих змін допоможе вам адаптувати свою маркетингову стратегію таким чином, щоб гарантовано залучати та утримувати увагу вашої цільової аудиторії.
Щоб почати, ось 10 найбільших статистичних даних у соціальних мережах за 2023 рік, про які повинні знати всі маркетологи та підприємці, які самостійно просувають свій бізнес.
1. Які соціальні мережі найпопулярніші у 2023 році?
Є кілька явних переможців у глобальній гонці за домінування в соціальних мережах.
За межами Китаю Facebook все ще є найпоширенішим додатком у світі та має велику силу серед молодих споживачів. Часто велика увага приділяється популярним платформам, але Facebook все ще неймовірно популярний, і його не варто ігнорувати.
Але які платформи є фаворитами у світі? WhatsApp та Instagram є найулюбленішими за межами Китаю: 21% користувачів вважають, що один із них є їхнім улюбленим.
WhatsApp особливо популярний серед людей похилого віку у світі.
Instagram є впевненим фаворитом серед покоління Z (30%) у світі, а WhatsApp займає досить віддалене друге місце (18%).
Важливо знати, які платформи відповідають вашому цільовому ринку. Популярні додатки часто викликають найбільше хвилювання, але такі платформи, як WhatsApp, Facebook і Instagram, все ще мають велику привабливість.
Джерело: blog.gwi.com/marketing/social-media-statistics
2. Для чого люди використовують соціальні мережі у 2023 році?
Кількість тіктокерів на західних ринках, які кажуть, що використовують платформу, щоб бути в курсі новин, зросла на 41% за останні два роки.
Також за цей період на 52% зросла кількість користувачів, які використовують його для пошуку інформації про продукти та бренди.
Найбільш характерними причинами користування соціальними мережами жителів Північної Америки є підтримання зв’язку, публікація про своє життя та заповнення вільного часу.
З іншого боку, в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні перегляд прямих трансляцій є найбільш помітною мотивацією, тоді як пошук продуктів займає перше місце в Латинській Америці.
Цікаво, що залучення до TikTok найбільше зросло серед літніх споживачів, демонструючи його привабливість між поколіннями.
Ці літні споживачі використовують соціальні медіа з різних причин і розширюють свої варіанти використання для різних сайтів.
Джерело: blog.gwi.com/marketing/social-media-statistics
Джерело: blog.gwi.com/marketing/social-media-statistics
3. Скільки часу користувачі проводять у соціальних мережах у 2023 році?
У 2023 році середнє щоденне використання соціальних медіа в усьому світі впало вдруге з того часу, як аналітична система GWI почала відстежувати ці дані у своїх дослідженнях 11 років тому, у 2012 році.
З 48 ринків, які вони відстежували з першого кварталу 2022 року, щоденний час, проведений користувачами в соціальних мережах, скоротився на 36 з них.
Глибше вивчення даних про покоління проливає світло на цю зміну.
Кількість представників покоління Z у США, які кажуть, що намагаються обмежити свій час у соціальних мережах, зросла на 15% з першого кварталу 2022 року.
Розвіюючи помилкове уявлення про те, що молоді споживачі прив’язані до соціальних мереж, це розуміння доводить, що вони витрачають час, щоб відійти від екранів, про що ми розповідаємо в нашому звіті покоління Z.
4. Яке покоління використовує соціальні мережі найшвидше?
Приготуйтеся до невеликого сюрпризу. З першого кварталу 2020 року щоденне користування мобільними пристроями серед бебі-бумерів зросло на 35 хвилин (це на 31%), принаймні частково через їхню любов до соціальних мереж.
Щоденне використання соціальних мереж серед бебі-бумерів зросло на 14 хвилин (+18%) з першого кварталу 2020 року, це найбільше серед усіх поколінь.
Пандемія створила бар’єри, які змусили багатьох людей бебі-буму збільшити час у соціальних мережах і на мобільних пристроях.
Вони були змушені грати в «цифрові наздоганялки», щоб залишатися на зв’язку з родиною та друзями та отримати найнеобхідніше.
Справді цікаво те, що сьогодні, через роки, замість того, щоб повернутися до рівня використання до пандемії, час бумерів як у соціальних мережах, так і на мобільних пристроях продовжує зростати.
Здається, тепер вони подолали своє початкове небажання, вони твердо підсіли на зручні діджитал продукти, і що їх активне використання соціальних медіа було не просто примхою карантину.
5. Як різні покоління стурбовані надмірним використанням соціальних мереж?
Зростає усвідомлення того, що занадто багато часу, проведеного в соціальних мережах, може мати негативний ефект.
Загалом 28% користувачів соціальних мереж стурбовані тим, що вони зловживають обраними ними платформами.
Проте, існують величезні відмінності за віком: 35% покоління Z визнають цей страх, у порівнянні лише з 23% покоління X і 18% людей бебі-буму.
Ці відомості можуть допомогти пояснити попередні дані про те, чому покоління Z витрачає менше часу на соціальні мережі.
Такі фактори, як психічне здоров’я, можуть відігравати тут певну роль, оскільки лише 30% заявляють, що спокійно про це говорять – ця цифра знизилася на 8% з другого кварталу 2020 року.
Посилення деінфлюенсерів і прагнення до автентичності також, ймовірно, відштовхнуть молоді покоління від фальшивих, відфільтрованих версій реальності. Детальніше про це далі.
6. Яке значення соціальних мереж для відкриття бренду?
78% користувачів Інтернету кажуть, що вони використовують ті чи інші соціальні медіа, коли шукають більше інформації про бренди.
Соціальні мережі все частіше використовуються як інструмент для натхнення: майже 3 з 10 покоління Z використовують їх, щоб надихнутися.
З першого кварталу 2019 року «пошук нових ідей або натхнення» підскочив з 9-го на 6-е місце як причина використання Інтернету, обігнавши дослідження продукту в процесі.
Літні споживачі також прийняли цю тенденцію – кількість бебі-бумерів, які використовують соціальні мережі, щоб знайти продукти для покупки, підскочила з 6-го на 4-те місце між 1 кварталом 2021 року та 1 кварталом 2023 року.
Ці статистичні дані показують, чому так важливо включити соціальні мережі у вашу стратегію діджитал-маркетингу.
Вам не обов’язково бути на кожній соціальній платформі, але, як видно з цих даних, вам потрібна певна надійна присутність у соціальних мережах.
Тому що якщо користувачі соціальних мереж не можуть вас знайти, то ваш більш помітний конкурент зможе дуже просто забрати їх всіх собі.
Джерело: blog.gwi.com/marketing/social-media-statistics
7. Які програми для соціальних мереж популярні в Китаї?
Xiaohongshu — відомий як «Маленька Червона книга» або просто «ЧЕРВОНИЙ» на міжнародному рівні — це соціальний додаток електронної комерції, який дозволяє користувачам знаходити та ділитися оглядами продуктів, рекомендаціями та досвідом.
Бренди роблять великі ставки на цю платформу, і легко зрозуміти чому. Щоденні користувачі Xiaohongshu в Китаї зросли на 22% з першого кварталу 2021 року, більше, ніж Douyin (той самий додаток, який решта світу називає TikTok) на 13%, або WeChat (найбільша у світі система обміну миттєвими повідомленнями, соціальні мережі та мобільні платежі) на 14%.
8. Яка остання тенденція соціальних мереж серед покоління Z?
Хоча відео залишаються популярними для покоління Z, саме аудіо зараз набирає найбільшої популярності.
17% представників покоління Z кажуть, що надсилають голосові нотатки принаймні раз на день.
Неважко зрозуміти чому. Молодих людей інколи критикують старші за те, що вони не беруть слухавку й надто покладаються на текстові повідомлення.
У цьому може бути частка правди: покоління Z у США та Великій Британії найрідше з усіх поколінь телефонує, але це покоління, яке, швидше за все, надсилає голосові повідомлення принаймні щодня – на 28% частіше, ніж старше покоління.
9. Чи довіряють люди інфлюенсерам у соціальних мережах у 2023 році?
Це змішана картина, яка значно змінюється з віком.
33% представників покоління Z кажуть, що вони дуже/повністю довіряють рекомендаціям лідерів думок, у порівнянні з лише 13% представників бебі-буму.
Однак, бренди все ще можуть зміцнювати довіру у старших поколінь і звертатися до молодих споживачів у процесі.
Ми бачимо це в рекламі. Представляючи людей старшого віку та демонструючи різноманітні типи фігури, такі бренди, як Dove, можуть не лише зацікавити споживачів старшого віку, але й задовольнити запити молодих поколінь, які цінують автентичність та інклюзивність.
Такий підхід може подолати прірву між поколіннями та сприяти відчуттю зв’язку та спорідненості.
10. Як змінюються покупки в соціальних мережах?
У Північній Америці кількість людей, які щомісяця користуються Facebook Marketplace або Instagram Shopping, зросла на 16% з першого кварталу 2021 року.
Вплив покупок в соцмережах різний у всьому світі та постійно змінюється.
Споживачі в Латинській Америці лідирують у тих, хто натискає спонсоровані публікації чи оголошення в соціальних мережах, тоді як користувачі соціальних мереж у Північній Америці, швидше за все, роблять покупки через програму.
Бренди повинні надавати пріоритет створенню безперебійних і зручних покупок на соціальних платформах.
Інтегровані функції, які дозволяють користувачам купувати безпосередньо з повідомлень, можуть справді покращити враження від покупок, щоб вони поверталися за новими. А який роздрібний торговець цього не хоче?
Джерело: Global Web Index
