15 ефективних закликів до дії для вашого просування в Instagram
24 Червня, 2023 22:23
Cannes Lions 2023: перегляньте всіх переможців Гран-прі
25 Червня, 2023 17:2415 ефективних закликів до дії для вашого просування в Instagram
24 Червня, 2023 22:23Cannes Lions 2023: перегляньте всіх переможців Гран-прі
25 Червня, 2023 17:24
Постачальник електроенергії каже, що кампанія відображає терміновість, з якою нам потрібен стійкий енергетичний перехід.
Остання ідея кампанії E.ON «Настав час» була розроблена House 337 і є закликом подолати кліматичну кризу, поки не пізно.
Рекламний слоган
"Час не на нашому боці. Настав час усім жити більш екологічно, і у нас є рішення, які допоможуть. Дійте зараз разом з E.ON."
У 60-секундному головному ролику бізнесмени та домовласники зображені на танучих крижаних айсбергах, на затоплених вулицях, у торнадо та в палаючих лісах. Кожен з них розсіяно співає рядки з пісні Ірми Томас Time Is On My Side, оскільки їхня увага залишається деінде.
Оскільки наслідки зміни клімату погіршуються, ми нарешті бачимо, як одна жінка усвідомлює нагальність ситуації.
У фільмі розповідається про те, що E.ON прагне допомогти запровадити стійкі енергетичні рішення для будинків, підприємств і міст.
Задум креативної кампанії
Прагнучи узгодити зміст кампанії з її створенням, креативна колективна агенція House 337 подбала про те, щоб процес створення «Пора діяти» ("It's time to act") мав якомога менший вплив на екологію.
Уявні сценарії на місці могли бути складними, від затоплення села до подорожі в Арктику, і з точки зору виробництва такий рівень деталізації міг бути надзвичайно неприйнятним. Але використовуючи сучасні технології, команда змогла використати віртуальні фони та віртуальні відеосела, щоб зменшити потребу в подорожах, скорочуючи викиди та бюджети в процесі.
Віртуальне виробництво стає все більш популярним вибором для агентств, які прагнуть створити ефективну рекламу за скромнішого фінансового та неекологічного бюджету.
Свідоме споживання в рекламі
Як пояснює Росс Ньютон, креативний директор House 337: «Надзвичайно важливо, щоб ми всі діяли проти кліматичної кризи, але ми не хотіли використовувати стару тактику шоку. Натомість ми хотіли висвітлити поведінку, у якій ми всі винні. Ми сподіваємося, що, побачивши рекламу, глядачі відчують почуття розчарування через те, що люди в кожному сценарії не реагують на спустошення, що їх оточує, і відчують співчуття до них, оскільки вони визнають таку поведінку в собі та обмірковують, які кроки ми можемо зробити усі беруться, щоб стати частиною рішення».
У той час як Скотт Сомервілл, директор з маркетингу E.ON, додає: «Незалежно від того, чи йдеться про уряди, компанії чи власників будинків, існує величезна кількість позитивних намірів, коли справа доходить до сталої енергетики, але рідко хто з нас надає ситуації достатньо терміновості.
Незалежно від бренду, продукту чи послуги, які ви рекламуєте, настав час переосмислити наші обов’язки та переконатися, що ми всі робимо кроки, незалежно від того, наскільки вони малі чи великі, щоб серйозно розпочати той важливий шлях до змін, які потрібні нам як суспільству».
Ролик створено для просування конкретної пропозиції екологічних технологій, наданих E.ON. Сонячні батареї, зарядні пристрої для електромобілів і повітряні теплові насоси представлені на фоні позитивної природи, із заголовками, які продовжують наполегливий заклик «Настав час діяти».
Ігнорування катастроф довкола
Кадри з цієї екологічної реклами не можуть не відгукуватися українцям. Коли всі довкола розуміють, що відбувається в Україні, що це термінова ситуація, яка вимагає консолідації усіх зусиль для боротьби проти агресора, світ влаштовує Євробачення, дає трибуну російським публічним персонам, вимагає від українців толерантності до росіян...
Джерело: Ads of the World
