Нова відеокампанія Apple Vision Pro визнана як «сумна» та «антиутопічна»
10 Червня, 2023 13:05
TikTok тепер дозволяє додавати клікабельну адресу бізнесу в профілі
13 Червня, 2023 13:28Нова відеокампанія Apple Vision Pro визнана як «сумна» та «антиутопічна»
10 Червня, 2023 13:05TikTok тепер дозволяє додавати клікабельну адресу бізнесу в профілі
13 Червня, 2023 13:28
TikTok неочікувано перемагає в списку серед найбільш монетизованих платформ, і долає королівські ігри, які раніше забирали перші місця у рейтингу найуспішніших мобільних додатків.
Дуже цікаве дослідження аналітичної компанії Data.ai про ринок мобільних додатків в США та витрати користувачі в них відкриває новий тренд, про який ви обовʼязково повинні знати.
Джерело: data.ai/en/insights/market-data/tiktoks-monetization-dethrones-gaming-royalty
TikTok неочікувано зрушив звичних лідерів ігрових додатків
TikTok продовжує переглядати можливості мобільної монетизації, і робити несподівані стратегічні кроки для свого масштабування. Дослідження Data.Ai повідомляє, що у першому кварталі 2023 року TikTok став першим додатком, споживчі витрати якого перевищили $1 млрд за один квартал.
Honor of Kings, гра та друга найкраща програма, заробила 570 мільйонів доларів США споживчих витрат на iOS і Google Play, а YouTube завершив трійку лідерів із понад 530 мільйонами доларів.
Одночасно TikTok продовжує грати роль унікального єдинорога з точки зору покупок у програмі.
Адже майже 70% витрат на покупки в неігрових програмах припадає на підписки, TikTok протидіє цій тенденції, покладаючись на одноразові покупки (зазвичай більш популярні серед ігор), щоб користувачі могли дарувати щось своїм улюбленим стримерам.
TikTok — єдина неігрова гра в топ-10 за прибутком від одноразових покупок у Сполучених Штатах, лідируючи серед хітових ігор, таких як Candy Crush Saga, Roblox і Pokémon GO.
Соціальний відеогігант створив велику базу лояльних шанувальників, що дозволило йому відмовитися від надійності моделі підписки та натомість заробити мільярди доларів за допомогою монет TikTok.
Ймовірно, це привернуло увагу інших соціальних платформ, які ще не зламали монетизацію, крім реклами.
Джерело: data.ai/en/insights/market-data/tiktoks-monetization-dethrones-gaming-royalty
Чому треба повчитися у маркетингу TikTok
Швидко реагуйте на останні зміни в уподобаннях споживачів.
Поведінка споживачів продовжує розвиватися, оскільки люди починають проводити більше часу в мобільних пристроях і відчувають себе комфортніше, використовуючи програми для розваг, здоров’я, фітнесу, побачень тощо.
Зростання популярності моделі підписки відображає попит на помірну ціну в поєднанні з цінністю, яку споживачі знаходять у зручності автоматично поновлюваної послуги, що також забезпечує стабільні потоки доходу для розробників.
З точки зору чутливості до ціни, понад 70% доходу від неігрових покупок у додатках у США було отримано від покупок у додатках за ціною від 10 до 100 доларів США в першому кварталі 2023 року, що на 6 процентних пунктів більше, ніж у першому кварталі 2022 року.
Правильні функції та правильні ціни є ключовими для зростання прибутку від мобільних пристроїв Hinge, популярний додаток для знайомств від Match Group, запровадив стратегію монетизації, яка постійно розвивається, щоб досягти майже 60% зростання прибутку в США у 2022 році.
Наприкінці 2020 року Hinge додав Roses (подібно до Super Likes у Tinder) як один із них — опція покупки на час на додаток до підписки. Ця покупка в додатку виявилася неймовірно успішною — до першого кварталу 2023 року Roses приносив більше третини доходу Hinge у США на iOS.
Можливо, відзначаючи зростання попиту на покупки в додатках ціною від 25 до 100 доларів США, Hinge також нещодавно додав кілька нових рівнів членства за вищою ціною.
На початку цього року Hinge випустив опцію підписки на суму 60 доларів на місяць. Крім того, його найпопулярніший варіант підписки в першому кварталі 2023 року становив 30 доларів США проти 20 доларів роком раніше. Поєднавши доступніший варіант одноразової покупки (Roses) із преміум підписками, Hinge швидко адаптував свою стратегію монетизації з урахуванням різноманітних переваг і чутливості до ціни. І в результаті додаток для знайомств стрімко розвивався.
Джерело: Data.Ai
