Ріст в TikTok на 181% вище, ніж в Instagram, і на 107% вище, ніж в YouTube

Згідно з останнім дослідженням Dash Hudson за 2023 рік про мультиканальний підхід, який включає TikTok, Instagram Reels і YouTube Shorts, стали відомі цікаві дані.

Якщо ви досі вагаєтеся щодо маркетингової стратегії, і ще не запустили просування своєї справи або бізнесу в цих трьох каналах, дані з цього дослідження розкриють вам їхні можливості у 2023 році.

Хоча ці платформи можуть здаватися схожими, кожен із цих каналів просування поводиться по-різному. Наприклад, Instagram Reels є потужною платформою для охоплення, тоді як TikTok створює найвищий рівень залучення.

У 2023 році щотижня типовий бренд публікує чотири TikToks, три Instagram Reels і один YouTube Short.

TikTok

Попри на незначне зниження залученості у 2022 році через значний приплив нових користувачів, TikTok є чудовою платформою для гри та залишається каналом перших користувачів.

Він є і розважальним центром, і основою електронної комерції: 67% користувачів сказали, що TikTok надихнув їх робити покупки, навіть якщо вони цього не планували.

Підписники – це ключовий показник ефективності: в Instagram підписки мають значення, оскільки вказують на те, хто бачитиме ваш контент. У TikTok підписники не допомагають передбачити ваше охоплення, оскільки перемагає найкращий контент. Чим більше зацікавленості у вашому відео, тим більша ймовірність того, що хтось підпишеться за вами та підтвердить, що ваш контент справляє враження.

Знайдіть правильну частоту: відомі та великі бренди публікують 4-6 разів на тиждень у TikTok у порівнянні з брендами, що розвиваються, які публікують публікації двічі на тиждень. Менша кількість дописів зменшує ймовірність потрапляння на бажану сторінку TikTok для вас, але залучення авторів може зменшити це.

Сильна, але мінлива залученість: попри те, що залученість TikTok на 35% більша, ніж у Instagram Reels, рівень залученості TikTok знизився з 2022 по 2023 рік (5,8% проти 4,6%), що, ймовірно, пов’язано з його дозріванням як каналу. Тим не менш, зростання на TikTok на 181% вище, ніж в Instagram, і на 107% вище, ніж на YouTube.

Instagram

Те, як зараз працює алгоритм Instagram, означає, що автори є найбільшим активом бренду для розширення охоплення.

Середні та макроінфлюенсери заробляють підписників брендів і охоплюють, тоді як нано- та мікроінфлюенсери отримують найвищі показники залученості та ефективності.

 Розгорнута стратегія співпраці з інфлюенсерами означає роботу з різними інфлуєнсерами з різною кількістю підписників і в різних нішах, щоб отримати вигоду з усіх їхніх переваг.

Активуйте Instagram Reels: надавайте перевагу контенту у форматі Instagram Reels над статичними знімками чи каруселями, оскільки Reels отримують вищі показники залучення (0,52%) у всіх галузях, окрім медіа та видавничої справи. Вони також пропонують найкраще охоплення, на 10% більше, ніж TikTok.

Зробіть контент, гідний переписки в direct: розмови в Instagram відбуваються в DM. Користувачі майже в три рази частіше діляться Reel, ніж коментують їх. Створюйте розважальний, навчальний і надихаючий контент, щоб збільшити ймовірність того, що ним поділитеся та охопите охоплення.

Невеликі автори контенту забезпечують значне залучення: бренди заробляють більш значущу залученість від творців із середнім рівнем залученості в п’ять разів вищим, ніж отримують одні бренди. Нано- та мікрокреатори отримують високі показники залученості та ефективності порівняно з середніми та макрокреаторами.

YouTube

Платформі вже 18 років, але YouTube все ще рекламує найбільшу аудиторію, тому маркетологи не повинні знижувати її цінність. Особливо не можна недооцінювати YouTube Shorts.

Стабільний ріст: Оскільки популярність соціальних розваг продовжує зростати, YouTube показує темпи зростання підписників на 2%, що втричі вище, ніж d Instagram.

Коротше – приємніше: короткі вертикальні ролики YouTube Shorts (3,7%) мають рівень зацікавленості, який на 20% вищий, ніж довгі відео (3%), що доводить, що короткі розваги популярніші.

Джерело: Adweek