Найкращі тактики просування в LinkedIn у 2023 році [Інфографіка]
12 Травня, 2023 14:34
Тікток запускає новий фільтр для пошуку останніх трендових пісень
13 Травня, 2023 14:19Найкращі тактики просування в LinkedIn у 2023 році [Інфографіка]
12 Травня, 2023 14:34Тікток запускає новий фільтр для пошуку останніх трендових пісень
13 Травня, 2023 14:19
Остання кампанія Dove спрямована на обговорення сексуалізації жінок і відповідні стандарти краси в іграх.
У співпраці з Women in Games, Unreal Engine і Lola MullenLowe кампанія сподівається подолати той факт, що 74% дівчат відчувають себе недостатньо представленими у відеоіграх.
З метою «перетворити віртуальну красу в реальність», рекламний ролик бренду показує віртуальну жіночу героїню, яка знімає з себе сексуальний одяг і потрапляє у світ ігор якою вона є в реальному житті.
Рекламний слоган Dove
74% жінок бажають більшої інклюзивності в жіночих персонажах відеоігор.
"Це історія Синтії, персонажа відеоігор, яка після перемоги над останнім ворогом опиняється перед ще однією набагато важливішою битвою.
На створення кампанії надихнуло нове дослідження Dove спільно з Women in Games, яке показує, що 60% дівчат і 62% жінок відчувають себе неправильно представленими в іграх, причому більше третини молодих дівчат мають негативну самооцінку.
На самосприйняття дівчат та жінок вплинув поточний брак різноманітності, оскільки 74% жінок бажають більшої інклюзивності в жіночих персонажах відеоігор.
Фільм заснований на реальній історії Синтії Далами, однієї з багатьох героїнь, чий 3D-аватар доступний для безкоштовного завантаження на сайті Dove.
Вебсайт #RealVirtualBeauty.
Кампанію підтримують союзники у всій галузі, зокрема освітня команда Unreal Engine Epic Games".
«Dove вважає, що краса має бути джерелом впевненості, а не тривоги, у кожному аспекті життя, як реального, так і віртуального», — сказав The Drum глобальний віце-президент Dove Леандро Баррето.
«Хоча індустрія ігор досягла значних успіхів, щоб стати більш інклюзивною, прогрес потрібно пришвидшити, щоб кинути виклик вузьким визначенням краси, які все ще помітні у віртуальному світі. Разом без партнерів ми сподіваємося реально вплинути на мільйони жінок і дівчат, які проводять свій вільний час за іграми».
Виконавчий креативний директор Lola MullenLowe Томас Остіглія додав: «Це дало можливість для Dove поговорити про включення та репрезентацію в іграх, використовуючи анімацію вперше».
Запуск кампанії відбувся через тиждень після того, як компанія Dove випустила трихвилинний фільм під назвою «Вартість краси», щоб висвітлити негативний вплив соціальних мереж на психічне здоров’я.
Обовʼязково прогляньте рекламне відео Dove «Вартість краси»
Компанія Dove випустила новий трихвилинний фільм під назвою «Вартість краси», щоб висвітлити негативний вплив соціальних мереж на психічне здоров’я.
Розроблений у співпраці з Ogilvy, фільм розповідає справжню історію Мері, молодої жінки, у якої розвинувся розлад харчової поведінки внаслідок токсичного контенту про красу, який показували в соціальних мережах.
Відео має обмеження і доступне для перегляду лише в YouTube, для перегляду натисніть на Переглянути на YouTube.
Головний маркетинговий директор Dove Алессандро Манфреді: «Dove має довгострокове зобов’язання внести позитивні зміни в красу та вжити заходів, щоб зробити соціальні мережі більш позитивним місцем за допомогою таких кампаній, як #NoDigitalDistortion, Reverse Selfie/Selfie Talk і #DetoxYourFeed.
Хоча певні аспекти соціальних медіа можуть сприяти творчості та спілкуванню молодих людей, дані показали, що токсичний контент про красу в Інтернеті шкодить психічному здоров’ю наших дітей. Якщо не буде реальних змін, молодь продовжуватиме платити своїм добробутом.
«Ми зобов’язані діяти та підтримувати більш позитивне середовище в соціальних мережах, допомагаючи захистити психічне здоров’я молодих людей. Це означає вихід за рамки індивідуальних втручань для стимулювання системних змін».
Джерело: Marketing Beat
