TikTok залишається №1 для підлітків, витрати на Uggs та косметику зростають

Компанія Piper Sandler, провідний інвестиційний банк, завершила своє 45 піврічне опитування Taking Stock With Teens у партнерстві з DECA. 

Це опитування висвітлює дискреційні тенденції витрат і переваги брендів 5690 підлітків із 47 штатів США із середнім віком 16,2 року. Цьогорічне весняне опитування 2023 року проводилося з 13 лютого – 21 березня. 

Згідно з Piper Sandler: «Наше весняне опитування 2023 року вказує на солідні витрати підлітків, які зросли на 2% порівняно з попереднім роком. Основний гаманець косметики (косметика, засоби для догляду за шкірою, парфуми) зріс на 19% у річному обчисленні, очолювавши косметику (+32% у річному обчисленні). Щоденне використання макіяжу продовжує зростати, і Elf залишається домінуючим гравцем під номером 1, отримавши 900 базисних пунктів у порівнянні з попереднім роком до 22% підлітків. Серед одягу Nike залишається сильним на першому місці, а lululemon опустився на третє. Серед взуття Nike залишається на першому місці, а UGG увірвався в топ-10 найулюбленіших брендів взуття на сьомому місці, займаючи п’яте місце разом з усіма підлітками. Crocs посів 6-те місце, а Hey Dude — 8-ме місце серед усіх підлітків. Coach залишився лідером серед брендів сумок. Louis Vuitton заходячи під № 2 і Michael Kors опустивсь на 3-тє місце. Їжа залишалася найбільшою категорією витрат для чоловіків, а одяг залишався лідером для жінок з 28% часткою гаманців серед жінок. Улюбленими підлітковими ресторанами залишилися Chick-fil-A і Starbucks.

"Tik Tok залишався улюбленим додатком для підлітків навесні 2023 року, а Instagram посів третє місце. Amazon залишався найкращим місцем для покупок, Nike отримав друге місце», – сказав Едвард Юрума, старший науковий аналітик.

"TikTok залишається найулюбленішою платформою соціальних медіа для підлітків у 2023 році, хоча його популярність впала на один відсотковий пункт порівняно з осінню 2022 року з часткою 37%."

"Серед популярних сайтів електронної комерції лідирує Amazon, за ним йдуть Nike (6%), Shein (6%), Lululemon (3%) і Pacsun. Бренди, включно з Ugg, Crocs, Hey Dude і Elf Cosmetics, продемонстрували приріст порівняно з минулим роком, тоді як основний гаманець краси — косметика, засоби догляду за шкірою та аромати — зріс на 19% порівняно з минулим роком і склав 313 доларів США на рік. Серед успішних харчових брендів Chick-fil-A залишається рестораном №1 (13%), за ним йдуть Starbucks (12%) і Chipotle (7%)."

Покоління Z, як відомо, є свідомим поколінням і, здається, більше дбає про соціальну справедливість і навколишнє середовище, ніж попередні покоління. Цієї весни підлітки назвали екологію головною проблемою. Расова рівність піднялася до проблем № 2, за якими йдуть аборти та інфляція.

Ключові тенденції споживачів-підлітків весни 2023 року:

• Витрати чоловічої статі з високим доходом зросли на 6% за рік; Витрати жіночої статі на користувальницький інтерфейс зросли на 1% за рік;
• Їжа була пріоритетом гаманця №1 для чоловічої статі – 24%; одяг був №1 для жіночої статі на 28%;
• Параметри каналу покупок змінено на Off-Price (+500 біт/с рік/рік) і Secondhand (+200 біт/с рік/рік);
• Основний гаманець краси (косметика, догляд за шкірою, аромати) становив $313/рік (+19% р/р), лідирує косметика (+32% р/р);
• Щотижневе використання пристроїв віртуальної реальності залишилося без змін, порівняно з осінню 2022 року, – на рівні 14%; 29% підлітків мають VR-пристрій;
• На відеоігри припадає 12% гаманців чоловіків-підлітків (проти 14% LY), а 32% очікують придбати консоль NextGen протягом 2 років;
• Що стосується BNPL, підлітки у США сказали, що вони найчастіше використовували PayPal «Pay in 4», а потім Afterpay від SQ;
• Apple Pay посіла перше місце серед платіжних додатків у США, які використовувалися протягом останнього місяця, з 39%, за нею йде Cash App з 25%;
• UGG увійшов до 10 найулюбленіших брендів взуття, посівши 5 позицію;
• Crocs посів 6-е місце, а Hey Dude — 8-е місце серед улюблених брендів взуття серед усіх підлітків, обидва отримали ~25 б.п.;
• On Running і Hoka One One були № 12 і № 19 улюбленими брендами взуття для всіх підлітків відповідно та № 5 і № 4 улюбленими брендами спортивного взуття для підлітків з високим рівнем доходу відповідно;
• Elf залишається косметичним брендом № 1, збільшившись на 900 біт/с у порівнянні з роком до 22% для дівчат-підлітків;
• Спеціалізована роздрібна торгівля косметичними засобами досягла максимуму весни 2021 року в 75%, а маса/обслуговування/ліки досягла нового мінімуму в 12%;
• Chick-fil-A залишається улюбленим рестораном №1 з часткою 13%, за ним йдуть Starbucks (12%) і Chipotle (7%) у США;
• 42% підлітків споживають або готові спробувати рослинне м’ясо проти 49% навесні 2021 року;
• З опитаних підлітків 40% споживають або готові споживати молочні продукти рослинного походження;
• 68% підлітків використовували Spotify для потокових послуг протягом останніх 6 місяців, а 44% підлітків вирішили підписатися/оплатити послуги Spotify;
• Підлітки витрачають 31% щоденного споживання відео на Netflix (+100 біт/с порівняно з осінню 2022 року) і 28% на YouTube (-200 біт/с порівняно з осінню 2022 року);
• Телефон є найпопулярнішим способом взаємодії з клієнтами. Текстові/SMS демонструють найкращі багаторічні досягнення;
• 87% підлітків мають iPhone; 88% очікують, що iPhone стане їхнім наступним телефоном; 35% власників Apple Watch.

Висновки: це дуже авторитетне опитування дає гарний зріз тенденцій споживацької поведінки підлітків у США. Ця інформація є дуже корисною для розуміння глобального користувача, адже США залишається трендсеттером у багатьох сферах, повʼязаних з технологіями та соціальними мережами.  

Джерело: Piper Sandler