Інфлюєнсер-маркетинг. trendHERO запустив пошук по блогерах

Для створення пошуку блогерів в Instagram команда trendHERO зібрала дані більше 9 млн акаунтів і навчилися тримати цю базу актуальною щодня. 

Довідка: 
Країна: Київ, Україна
Творці: Віктор Назаренко, співзасновник trendHERO
УТП: Більше 90 метрик, щоб обрати відповідного лідера думок. 4015 маркетолога вже шукають та перевіряють блогерів у trendHERO.

Огляд функцій

Наразі вже доступний функціонал пошуку лідерів думок за локацією, ключовими словами, статтю, кількістю підписників, відсотком залученості, кількістю публікацій, середнььою кількістю лайків та коментарів, датою останнього посту та приросту підписників за останні 30 днів. 

Ми вирішили протестувати пошук для підбору україномовного лідера думок у Instagram жіночої статі з Києва, з великою кількістю передплатників (від 10 000 осіб) та високим рівнем залучення, лайків та коментарів.  

Як підраховується залучення аудиторії?

ER (Engagement Rate, англ. - Рівень взаємодії) – відсоток аудиторії, яка залучена в контент – коментує або лайкає публікації. 

Підсумовуються лайки та коментарі останніх постів, діляться на кількість постів, а число, що вийшло, ділиться на кількість підписників в акаунті.

Наприклад, в профілі на 50 тисяч підписників є три посади: перший — 2 100 лайків та 151 коментарів, другий — 1 900 лайків та 305 коментарів, третій — 1123 та 141 коментарів.

Тоді формула буде:  ((2100 + 151 + 1900 + 305 + 1123 + 141) / 3) / 50 000 = 0,0381 * 100% = 3,81%

Завдання розшукати блогерів за такими параметрами може здатися досить складним, вручну його виконати абсолютно нереально, це підтвердять менеджери зі стратегічних партнерств, яким раніше доводилося збирати пазл із дрібних шматків статистики з різних іноземних додатків. 

Але trendHERO миттєво видав результати пошуку та вразив нас списком з 8 акаунтів у Instagram, які відповідають заданим нами параметрам. 

Ми вирішили перевірити перший обліковий запис зі списку та замовили докладний звіт про блогера – @yanarogozha.

Замовлення звіту доступне за допомогою кнопки блискавка – це внутрішня валюта платформи, за яку можна отримати звіти облікових записів у Instagram.

trendHERO дарує 3 блискавки після реєстрації, але для замовлення будь-якої іншої кількості звітів можна поповнити баланс згідно з прайсом платформи.  

Висновки

Робота з лідерами думок – це вже не ноу-хау, а рутинне завдання для маркетингового та PR відділу кожної успішної компанії.

Сучасні IT-рішення дозволяють будувати ефективну співпрацю на абсолютно прозорій статистиці, щоб нейтралізувати всі побоювання бізнесу – потрапити точно до цільової аудиторії, з якою комунікує реальний успішний лідер думок.