Нові дані показують, що довші відео зараз набирають популярності в TikTok

Те саме стосується часу перегляду: довші відео забезпечують більше взаємодії. Це надсилає позитивний сигнал алгоритму TikTok про те, що цей контент є релевантним і цікавим, що, ймовірно, впливає на результати, показані на графіку вище.

Отже, TikTok демонструє ту саму тенденцію, що й інші платформи: довші короткі відео привертають більше уваги. Знову ж таки, це не означає, що вам слід публікувати довгі епічні ролики (максимальна тривалість завантаження на TikTok – 10 хвилин), але це може дати вам додаткову підставу для роздумів щодо того, що сприяє взаємодії та як максимізувати ефективність ваших відео.

Що ще каже Buffer?

Ось твердження, яке вас навряд чи здивує: алгоритм TikTok, здається, пріоритизує відео, які утримують користувачів на платформі довше.

Але ось що може здивувати: це означає, що відео довше однієї хвилини, як правило, отримують більше переглядів і часу перегляду, ніж коротші ролики.

Коли почали досліджувати, яка тривалість відео на TikTok є найефективнішою, ніхто не очікував, що це будуть довші відео. Адже коли ви думаєте про успіх в TikTok, що перше спадає на думку? Швидкі, динамічні, короткі та цікаві відео, чи не так?

Алгоритм TikTok трохи змінює правила гри

Згідно з нашим аналізом понад 1 мільйона відео в TikTok (точніше, 1,1 мільйона), коротші відео домінують на платформі, але вони, як правило, не є тими, які мають найвищі середні показники переглядів і часу перегляду.

Основні статистичні дані

Ось деякі ключові статистичні дані для вашого розуміння:

• Близько 86% відео, опублікованих на TikTok, мають тривалість менше однієї хвилини.
• Однак відео довше 60 секунд, як правило, отримують на 43,2% більше охоплення і на 63,8% більше часу перегляду, ніж коротші відео.

Звичайно, тут є нюанси. "Взаємодія в TikTok дуже різноманітна і залежить від алгоритму для вірусності", – науковий співробітник з даних в Buffer Джуліан Вінтерхаймер. "Тому, хоча це правда, що довші відео в середньому отримують більше охоплення, багато коротких відео все ще стають вірусними і отримують велику взаємодію."

Іншими словами, тривалість відео навряд чи є вирішальним фактором успіху. Якість вашого контенту та сила зачіпки набагато важливіші.

Тим не менш, якщо ви кріейтор або маркетолог, який вже виконав усі інші важливі кроки, варто експериментувати з тривалістю відео, щоб трохи покращити результати.

Розподіл тривалості відео в TikTok

Перш ніж заглиблюватися в дані про продуктивність, корисно зрозуміти розподіл тривалості відео на платформі.

Ось розподіл:

• 33,7% відео мають тривалість 10-30 секунд
• 27,3% відео мають тривалість 30-60 секунд
• 22,2% відео мають тривалість 5-10 секунд
• 12,3% відео мають тривалість 60 секунд - 10 хвилин
• 2,8% відео мають тривалість менш як 5 секунд

Цікаво спостерігати цей розподіл, особливо враховуючи еволюцію TikTok. Пам'ятаєте, коли відео були обмежені лише 15 секундами? Платформа поступово збільшувала обмеження – спочатку до 60 секунд, потім до 3 хвилин, а тепер до 10 хвилин.

Попри ці зміни, більшість творців все ще дотримуються коротких форматів. Короткі відео зазвичай набагато простіше створювати – вони вимагають менше сценаріїв, розкадрування, зйомок та (мій особистий ворог) монтажу.

Чим довше відео, тим вище охоплення

Стало відомо, що охоплення відео в TikTok (кількість унікальних переглядів) зростає зі збільшенням тривалості.

Найбільший стрибок відбувається, коли ви перетинаєте позначку в 60 секунд. Аналіз показав, що відео довше однієї хвилини, як правило, отримують:

• на 43,2% більше охоплення, ніж відео тривалістю 30-60 секунд
• на 70,3% більше охоплення, ніж відео тривалістю 10-30 секунд
• на 95,7% більше охоплення, ніж відео тривалістю 5-10 секунд

Що ж тут відбувається? Можливо, кілька факторів грають роль.

По-перше, алгоритм TikTok може винагороджувати довші відео, показуючи їх більшій кількості користувачів. Це має сенс з точки зору TikTok – вони хочуть утримувати користувачів на платформі якомога довше, і довші відео допомагають досягти цієї мети.

Крім того, у категорії 60+ секунд менше конкуренції (пам'ятайте, лише 12,3% відео потрапляють у цей діапазон), що дає цим відео більше шансів виділитися в менш переповненому полі.

Все це не означає, що відео тривалістю 30-60 секунд показують погано. Вони також демонструють значний стрибок у охопленні порівняно з коротшими роликами.

Відео тривалістю 30-60 секунд отримують:

• на 18,9% більше охоплення, ніж відео тривалістю 10-30 секунд
• на 36,7% більше охоплення, ніж відео тривалістю 5-10 секунд

Отже, якщо ідея створення відео довше однієї хвилини здається вам надто складною, ви можете отримати більше користі, просто збільшивши тривалість ваших відео понад 30 секунд.

Чим довше відео, тим вище час перегляду

Що стосується часу перегляду – часто згадуваного як найважливіший сигнал для алгоритму TikTok – відео довше однієї хвилини також лідирують.

Відео в TikTok, які тривають довше однієї хвилини, отримують:

• на 63,8% більше часу перегляду, ніж відео тривалістю 30-60 секунд
• на 175,6% більше часу перегляду, ніж відео тривалістю 10-30 секунд
• на 264,5% більше часу перегляду, ніж відео тривалістю 5-10 секунд

Ці цифри свідчать про те, що глядачі готові залишатися залученими набагато довше, ніж припускають багато творців – звичайно, за умови, що контент є захоплюючим.

Джерело: Buffer