Adidas бореться зі спортивним тиском за допомогою відеореклами «Ти зможеш»
11 Лютого, 2025 19:36
Найкращий час для публікації в TikTok у 2025 році — нові дані
12 Лютого, 2025 13:13Adidas бореться зі спортивним тиском за допомогою відеореклами «Ти зможеш»
11 Лютого, 2025 19:36Найкращий час для публікації в TikTok у 2025 році — нові дані
12 Лютого, 2025 13:13
До та під час Super Bowl 2025 року бренди боролися за увагу. Дізнайтеся про рекламу лідерів з огляду Search Engine Land.
Минулого тижня Авінаш Каушік заявив: «Найкращий спосіб зробити рекламу Super Bowl ефективною — це використовувати маркетингову стратегію «підвищуй і підтримуй». Він також пояснив, що випуск тизерів, рекламних роликів та розширених версій перед Великою грою є частиною стратегії «підтримки», яка створює імпульс перед основним «сплеском» глядачів.
Super Bowl 2025: топ-10 відеореклам Супер Кубку
За даними Nielsen, Super Bowl LIX привернув увагу 113 мільйонів глядачів.
Багато брендів вже впровадили стратегію "підтримки", випускаючи свої рекламні ролики заздалегідь, щоб підвищити ажіотаж і збільшити охоплення аудиторії.
До полудня неділі було оприлюднено понад 40 реклам, а кілька організацій вже проаналізували ті, що з'явилися в ефірі до 9 лютого.
Реклама перед Super Bowl, яка справила враження
Наприклад, iSpot.tv визначив рекламу «Budweiser | Super Bowl LIX ‘First Delivery’» раннім переможцем на основі опитувань споживачів.
Молодому конику з Клайдсдейла, який дуже хоче приєднатися до команди доставки Budweiser, кажуть, що він занадто малий. Поки інші коні від’їжджають, з воза непомітно падає бочка.
Коник, налаштований довести себе, вирушає в довгу подорож, штовхаючи бочку через різні перешкоди. Він успішно доставляє бочку до бару, перериваючи жарт «кінь заходить у бар» і справляючи враження на водія, який раніше його звільнив. Лоша винагороджується визнанням і почуттям успіху.
Найбільш емоційна реклама до Великої гри
Найбільш емоційно резонансною та такою, що привертає увагу, рекламою Super Bowl, випущеною до Великої гри визнано – “Somebody | It Takes All of Us SB LIX”.
Вона викликала інтенсивні позитивні емоції у більш ніж половини глядачів, зокрема почуття тепла, натхнення та гордості, усе це було значно вище, ніж у середньому по США.
Ця відеореклама також привернула увагу глядачів краще, ніж звичайна реклама, як на початку, так і в кінці.
Найуспішніша реклама на основі аналізу соцмедіа
Натомість аналіз соціальних медіа, проведений Sprout Social, показав високі результати для «Століття тяги | Uber Eats».
Їхня успішна реклама, наповнена знаменитостями, містить Метью МакКонахі, Чарлі XCX і Марту Стюарт, а назву стадіону вміло включено в жарт про салат «Цезар» Стюарта.
Найкраща реклама Super Bowl, випущена під час Великої гри
За даними Associated Press, деякі з приблизно 80 місць на Суперкубку цього року коштували рекордні 8 мільйонів доларів за 30 секунд.
Дідусь рейтингової телевізійної реклами під час Великої гри, «Budweiser | Super Bowl LIX «Перша доставка»» займає перше місце в рейтингу.
На другому місці був «LAY’S | Маленький фермер | :60», Як сказано в описі відео: «Одна маленька картопля. Одна велика мрія».
На третьому місці «The ULTRA Hustle | Суперкубок LIX | Michelob ULTRA»
На четвертій позиції опинилася «Stella Artois | David & Dave: The Other David».
Отже, Девід Бекхем відправляється зустрічати свого давно втраченого близнюка, якого грає Метт Деймон. Що в них спільного? «Любов до Стелли? Чудова робота ногами?»
На п’ятому місці був знову «Хтось | Це бере всіх нас SB LIX».
Варто також зазначити, що «Століття тяги | Uber Eats» фінішував під номером 8.
Альтернативні показники для оцінки реклами Super Bowl
Існують інші способи вимірювання найпопулярнішої реклами, випущеної під час Super Bowl 2025.
Наприклад, DAIVID використав свою платформу на базі штучного інтелекту, щоб проаналізувати 65 рекламних роликів Super Bowl, які вийшли в ефір у неділю ввечері, передбачивши їхній емоційний вплив і ефективність.
Їхні моделі штучного інтелекту поєднують кодування обличчя, відстеження очей, дані опитувань, комп’ютерний зір і навіть API прослуховування.
«Хтось | It Takes All of Us SB LIX» була не тільки найбільш емоційно захоплюючою рекламою з понад 40 роликів, випущених до Великої гри, але й викликала найсильніші позитивні емоції з 65 реклам, показаної під час недільної трансляції Суперкубка.
На другому місці опинився «Джип | Велика гра | Гаррісон Форд x Джип | Посібник користувача». Як визнає опис відео: «Життя не приходить разом із посібником користувача – ви повинні написати свій власний. І ніхто не знає цього краще, ніж Гаррісон Форд».
За даними DAIVID, реклама викликала сильну позитивну емоційну реакцію у 54,2% глядачів.
Третім був ролик «Що таке велич?» від He Get Us.
В описі відео йдеться: «Чи бути великим, як це визначає наше суспільство, справді так чудово? Або велич – це зовсім протилежність тому, що ми думаємо? У цьому відео ми досліджуємо, як Ісус переосмислив справжню велич і що це може означати для нас. Усі ми».
І 53,3% людей мали інтенсивні позитивні емоційні реакції на цю відеорекламу.
«Володій мрією | Ракета» посіла четверте місце. В описі відео чітко зазначено: «Кожен заслуговує свого шансу на американську мрію». Це викликало сильні позитивні емоційні реакції у 52,6% людей.
На п'ятому місці опинилася «Pfizer | Велика ігрова реклама 2025 | Нокаут». Як пояснюється в описі відео, «Pfizer бореться за 8 проривів у лікуванні раку до 2030 року».
Це викликало сильні позитивні емоційні реакції у 52,3% людей.
Що далі: інформація за межами Супер кубка
Найближчими днями цифрові маркетологи можуть очікувати нових рейтингів від Kantar, System1 та інших організацій, які аналізують вплив реклами Big Game на ефективність і брендинг.
Ця інформація має значення, оскільки такі показники, як «Життя бренду» та «Ключові події зацікавленого перегляду», можуть слугувати ключовими показниками ефективності для кампаній «розвиток і підтримка» після Суперкубка — чи то для сезону повернення до школи, до Дня подяки чи запуску великого продукту.
Джерело: Search Engine Land
Дізнавайтеся більше про маркетинг:
Дивіться корисні інструкції з просування на нашому Youtube-каналі.
