Adidas бореться зі спортивним тиском за допомогою відеореклами «Ти зможеш»

Креативний задум

Говорячи про кампанію, Флоріан Альт, віце-президент з глобальних комунікацій бренду adidas, сказав: «Цей останній розділ кампанії бренду спрямований на те, щоб мотивувати кожного позитивно впливати на кожне поле, трасу та корт. Ми збираємося створити кампанію, щоб висвітлити, як щоденні дії тих, хто бере участь у грі та оточує її, можуть бути різницею між появою молодого спортсмена на стартовій лінії чи вибуттям. У рамках цієї амбіції ми хотіли не лише надихнути тренерів, батьків, уболівальників і товаришів по команді, але й дати їм інструменти, які допоможуть спортсменам повірити в те, що ви досягнули це».

Дослідження, проведене Focaldata на замовлення бренду, показало, що багато спортсменів-любителів стикаються з подібними перешкодами, такими як надлишок інструкцій, миттєві негативні відгуки після гри та їх уникають під час боротьби. Звіт Sideline Effect також визначає більш позитивну поведінку, яка була схвалена такими іконами спорту, як Едвардс і футбольний менеджер Юрген Клопп.

Програма Sideline Essentials, створена на основі цих ідей, буде поширена серед партнерів Adidas, таких як Breaking Barriers, Adidas Football Collective і With Women We Run.

Завдяки своєму новому глобальному дослідженню Adidas виявляє «побічний ефект», тобто вплив негативної та позитивної поведінки збоку, згідно з яким 4 із 5 спортсменів-аматорів регулярно стикаються з некорисною поведінкою з боку тренерів, батьків, уболівальників і товаришів по команді.

У партнерстві зі спортивними психологами та офіційними особами бренд висвітлює загальну поведінку, яку багато хто вважає корисною, але може стати джерелом тиску та підштовхнути багатьох молодих спортсменів до припинення.

У дослідженні було опитано понад 12 000 спортсменів у 24 країнах і виявлено, що наступні дії мають найбільш негативний вплив на бажання молодих спортсменів займатися спортом:

• Нагадування рахунку під час гри — викрикування з табло
• Давати атлетам простір, коли у них поганий день — триматися на відстані
• Концентрація лише на результаті — фокус тільки на результаті
• Надмірні вказівки під час гри — тренування під час відеогри
• Миттєвий аналіз після матчу — постігровий аналітик

Рекламний слоган кампанії Adidas

"adidas та зірки, серед яких Аїтана Бонматі, Ентоні Едвардс і Алія Бостон, надихають нас вірити: «Ти зможеш».

Від найвидатніших атлетів світу до дитини, яка тренується у своєму задньому дворі, кожен потребує когось, хто буде на їхньому боці. Чи це переможний гол на турнірі, чи останні 2 км щотижневого бігу, чи удар під час тренування, чи вихід на світову сцену — сила підтримки означає все.

Це різниця між тим, щоб спробувати знову, і тим, щоб здатися. Між тим, щоб набратися сміливості й почати, і тим, щоб бути настільки наляканим, що навіть не стартувати. Коли хтось підтримує тебе, разом ви можете все — адже #тизможеш.

Сьогодні adidas представляє наступний розділ своєї глобальної брендової кампанії, наголошуючи на важливості позитивного настрою у спорті."

Джерело: Adidas