У битві між YouTube, Instagram Reels і TikTok автори не чекають на велику зарплату

YouTube пропонує нову модель монетизації Shorts для боротьби з TikTok. Але автори контенту, які побудували бізнес в YouTube, досі вважають, що найбільша можливість отримати гроші залишається в довших відео.

Метью Бенедетто, творець Unnecessary Inventions, каналу з понад 10 мільйонами підписників у всіх соціальних медіа-платформах, каже, що він все ще заробляє більше на YouTube, незважаючи на те, що у нього менше підписників порівняно з його 6 мільйонами підписників у TikTok.

«Довгостроковий бізнес будується на YouTube», — сказав Бенедетто. «З довгостроковим відео ви можете створити глибший зв’язок із спільнотою».

Інші автори теж погоджуються. Кілька повідомили CNBC, що все ще отримують вищі щомісячні виплати на YouTube, ніж на інших платформах, включаючи TikTok і Reels. 

Після запуску нової партнерської програми YouTube Shorts 1 лютого результати були неоднозначними. Творці, як-от Зак Кінг, який має понад 114 мільйонів підписників на різних платформах, звернулися до Twitter, щоб поділитися, як нова платформа платить лише один цент за 1000 переглядів, а довгі відео можуть платити до кількох доларів.

Представник YouTube сказав, що це все ще на початку роботи, і компанія зосереджена на об’єднанні авторів контенту, глядачів і рекламодавців для розвитку екосистеми Shorts.

«Оскільки ми всі інвестуємо в Shorts, ми очікуємо, що прибутки авторів контенту продовжуватимуть зростати. Завдяки розподілу доходу від реклами Shorts ми прагнемо побудувати довгострокове партнерство, у якому автори контенту зможуть безпосередньо брати участь в успіху платформи», — сказав речник.

Загроза TikTok, а також конкуренція з боку Мета, їхнього формату коротких відео Reels, зростає. Ось чому YouTube вніс зміни в політику оплати для авторів, які публікують публікації на його платформі Shorts, тепер пропонуючи творцям частку доходу, отриманого від реклами, що відображається в їхньому контенті, а не через фонд творців.

YouTube, який був піонером ідеї розподілу доходів від реклами з творцями, запустивши Партнерську програму в 2007 році, буде ділитися 45% доходу від коротких відео з авторами. Якщо короткий ролик завантажується разом із музикою, цей дохід також розподіляється з музичним видавцем.

Ця зміна відбулася у вирішальний момент для YouTube, після того, як його доходи в останньому кварталі  не досягли прогнозів на тлі скорочення витрат на рекламу.

«AdSense становить, можливо, менше 15% мого доходу», — сказав Бенедетто. «Здебільшого AdSense — це майже бонусний дохід для мене. З огляду на те, як я веду свій бізнес, угоди з брендами значно вищі».

YouTube виявився потужною платформою для створення багатомільйонних компаній. MrBeast, найбільший індивідуальний автор на YouTube, прагне залучити 150 мільйонів доларів для свого бізнесу при оцінці приблизно 1,5 мільярда доларів, повідомляє Axios.

YouTube розглядає Shorts як сходинку для розвитку платформи, створюючи можливості для невеликих незалежних творців, а також для найбільш прибуткових сайтів.

«MrBeast чудово підходить для довгострокового відео, але Shorts стає величезним двигуном для відкриттів», — сказав Рене Річі, представник YouTube із творцями. «Дохід від коротких фільмів, мабуть, невеликий, але кількість уваги, яку вони привертають до його основного вмісту, робить їх неймовірним засобом поінформованості навіть для когось навіть із його нинішнім розміром. «Шортс» дуже потужні для відкриттів», — сказав Річі.

Постійні багатомільйонні інвестиції MrBeast у його відео на YouTube демонструють потенціал платформи для отримання значної прибутковості, залучаючи впливових людей із значною кількістю підписників.

«Одна з проблем, з якою ви стикаєтеся, полягає в тому, що все більше творців залучаються, обмеження фонду Shorts залишається незмінним. Отже, ви можете отримати набагато більше переглядів. Але оскільки інші люди також, ви отримуєте дедалі меншу частину доходу», – сказав Річі.

Суми щомісячних платежів, отриманих через кошти творців, можуть коливатися від місяця до місяця, що ще більше сприяє невдоволенню.

«З коштами творців ви отримуєте певну суму грошей, але ви точно не знаєте, чому ви заробили таку суму грошей», — сказав Алан Чікін Чоу, творець із понад 32 мільйонами підписників на всіх платформах. «Ця ясність цієї аналітики дуже важлива для мене».

TikTok платить своїм творцям через власний фонд творців TikTok, який компанія пообіцяла збільшити з 200 мільйонів доларів до 1 мільярда доларів протягом наступних трьох років.

TikTok не пропустив загрозу, з якою він стикається через ширшу суміш відеоформатів YouTube і те, як автори контенту «вираховують» свій бізнес.

Нещодавно він запустив нову модель для довших відео від більш відомих авторів. 

Програма Creativity Beta призначена для винагороди авторів, які публікують відео довше однієї хвилини, і надає розширені інструменти для творців тим, хто відповідає критеріям прийнятності. Програма, яка є окремим фондом, орієнтованим на визнаних авторів, обіцяє вищі винагороди та є частиною постійних зусиль TikTok із залучення та утримання найкращих авторів контенту. 

Програму лише за запрошеннями було створено у відповідь на думку багатьох творців, які стверджували, що дохід TikTok часто був меншим, ніж виплати з інших платформ, відколи в 2020 році було запущено TikTok Creator Fund.

TikTok каже, що нова програма розроблена, щоб «заохотити творців створювати високоякісний контент, генерувати вищий потенціал доходу та відкривати двері для більш захоплюючих реальних можливостей».

Монетизація Reels 

На Reels монетизація працює інакше. Платформа, яка доступна в Instagram і Facebook, компенсує творцям частку на основі переглядів, отриманих кожною Reel. Доступ до бонусної програми Reels Play надається лише запрошеним учасникам, які відповідають певним вимогам.

«Я вважаю, що Facebook доклав багато зусиль, щоб спробувати відтворити досвід TikTok», — сказав В. Шпехар, ведучий «Under the Desk News», короткого інформаційного шоу з майже 3 мільйонами підписників у TikTok.

«Ми бачимо, як Facebook викидає купу грошей на Reels, щоб спробувати заманити людей. Але я хвилююся, що як тільки вони привезуть вас сюди, вони подбають про вас? І я не думаю, що відповідь буде так», – додав Шпехар.

Незважаючи на те, що Facebook і Instagram представили кілька способів заробітку, автори короткого контенту насилу розібралися з відмінностями в способах оплати.

Instagram каже, що його стратегія монетизації для Reels все ще тестується та постійно змінюється.

«Ми прозорі для авторів, що вимоги та деталі кожного бонусу можуть відрізнятися залежно від учасника, а сума, яку творці заробляють за гру, може не завжди залишатися незмінною», — сказав представник Instagram у заяві.

Найуспішніші творці, як-от MrBeast і Benedetto, не покладаються безпосередньо на жодну з платформ для отримання найбільших можливостей для отримання прибутку, створюючи різні методи для монетизації свого вмісту через партнерство з брендами, ліцензійні угоди та продаж своїх продуктів через електронну комерцію.

Оскільки Конгрес закликає видалити TikTok із магазинів мобільних додатків Apple і Google, творці також диверсифікують свою присутність на різних платформах як частину управління ризиками. 

«Я зосередився на тому, щоб не складати всі мої яйця в один кошик у TikTok, щоб, якщо це зникне, все продовжувало розвиватися, як і було», — сказав Бенедетто.

Технологія підходить для такого підходу. Стандартизація онлайнового вертикального відео дозволяє легко створювати однаковий контент і публікувати його на кількох платформах.

«Ми хочемо інвестувати в платформи, де ми бачимо зростання, а не в конкретну платформу», — сказав Віктор Потрель, віце-президент із партнерства з платформами TheSoul Publishing, який контролює кілька брендів, які монетизують на основі короткого контенту, включаючи «5-minute Crafts”, – 15-й канал YouTube за кількістю підписок, згідно з даними Social Blade.

Розміщення реклами для короткого контенту залишається проблемою для цих платформ. Однак автори погоджуються, що короткий контент — це чудовий спосіб бути відкритими та створити аудиторію.

«У нас був вірусний короткий контент із сотнями мільйонів переглядів, який також збільшив кількість переглядів довгострокового контенту», — сказав Потрель.

Оскільки кількість переглядів на платформах зростає, Потрел сказав, що сподівається перевести цю взаємодію в довготривалу форму, що створить кращі можливості для монетизації як на YouTube, так і на Facebook.

«Це як коли онлайн-відео з’явилося 15-20 років тому, і не всі знали, як його монетизувати. Але з часом це стало кращим і стало величезною індустрією», — сказав Потрель.

Джерело: CNBC