Meta видаляє детальні виключення таргетингу з рекламних кампаній

Meta видаляє детальні виключення націлювання з рекламних кампаній

Рекламні кампанії працюють краще без виключень, як показують внутрішні дослідження.

Ви могли пропустити це на початку року, тому нагадаємо, що Meta тепер видалила детальні виключення націлювання як опцію для всіх нових кампаній.

Власне, Meta не оголошувала це до минулого тижня, але попередила рекламодавців про зміни, випадково надіславши повідомлення про це ще в травні.

Детальні виключення націлювання Meta

Детальні виключення націлювання Meta дозволяли рекламодавцям виключати людей зі своєї рекламної аудиторії на основі демографії, інтересів та/або поведінки.

Ця опція давала рекламодавцям більше можливостей для уточнення своєї аудиторії, але Meta виявила, що з часом ці виключення фактично обмежують ефективність реклами, попри те, що рекламодавці вважають, що вони поліпшують продуктивність.

Системи націлювання реклами Meta, що працюють на базі передових AI систем, тепер набагато краще відображають правильні оголошення правильним користувачам у правильний час, покращуючи загальну продуктивність кампаній. Таким чином, виключення націлювання тепер фактично є перешкодою.

Дійсно, Meta стверджує, що у власних тестуваннях середня вартість за конверсію для рекламних кампаній покращилася на 22,6% при видаленні детальних виключень націлювання з міксу.

Отже, навіть якщо ви думаєте, що знаєте, що виключити, Meta фактично каже, що ви, ймовірно, помиляєтеся, і вам краще просто довіритися її системам, щоб досягти правильних людей.

Оголошення Meta про зміну виключень націлювання

Meta вперше оголосила про зміну своїх виключень націлювання реклами у січні, коли видалила та консолідувала деякі з своїх опцій націлювання через відсутність використання. Потім у травні Meta надіслала повідомлення рекламодавцям, пояснюючи, що виключення націлювання будуть повністю видалені до 28 червня, що потім було уточнено як помилкове повідомлення, і що не було планів видаляти опцію.

Однак вона видалила їх через місяць. Отже, ці плани змінилися досить швидко.

Пояснення Meta про видалення виключень з таргетингу

Meta заявляє, що детальні виключення націлювання більше недоступні для нових кампаній, тоді як існуючі кампанії, які використовують виключення аудиторії, залишаться незмінними до 31 січня 2025 року.

«З 31 січня ми припинимо доставку кампаній, що використовують детальні виключення націлювання. Ви побачите попереджувальний банер, якщо це станеться».

Meta також зазначає, що рекламодавці можуть використовувати альтернативні опції виключення, включаючи виключення спеціальної аудиторії, а також аудиторні налаштування на рівні облікового запису для обмеження аудиторій на основі захисту бренду або зайнятості.

Але більше немає виключень аудиторії у налаштуваннях кампанії. Це, згідно з даними Meta, може бути дійсно хорошим кроком. Meta також досягає сильних результатів зі своїми автоматизованими кампаніями Advantage+, і в комбінації це, ймовірно, позитивна зміна, хоч це і здається протилежним.

Це також узгоджується з майбутнім баченням Meta, де рекламодавцям не доведеться виконувати жодної ручної роботи для створення рекламної кампанії.

Незабаром вам доведеться просто ввести URL продукту, і система AI Meta згенерує оптимізований опис оголошення, спеціальні зображення продукту разом з рядом варіантів, які потім будуть вбудовані у вашу автоматично створену кампанію.

Це здається контрінтуїтивним і незрозуміло, як це даватиме кращі результати. Але система побудована на знаннях про рекламу та взаємодію з аудиторією, і таким чином вона може знати краще за вас, як створити оголошення, що підключаються.

Джерело: Social Media Today