Користувачі LinkedIn, які публікують двічі на тиждень, отримують у п’ять разів більше переглядів

08. Зверніть увагу на форматування тексту

Правильне форматування перетворює хороший контент на захопливі публікації.

Виділіть час на додавання кількох елементів, які покращать сприйняття вашого посту.

1. Почніть з сильного вступу

Перші два рядки вашого посту в LinkedIn мають вирішальне значення для залучення уваги аудиторії. Розпочинайте з унікального погляду або ключової ідеї, яка заохочує читачів дізнатися більше.

Приклади:

• Поділіться несподіваною статистикою: «Середній менеджер витрачає 12 годин на тиждень даремно. Ось як повернути цей час.»
• Сформулюйте провокаційне запитання: «А що, якщо ваш найкращий співробітник насправді шкодить вашій команді?»
• Зробіть сміливу заяву: «Робота на віддаленні переоцінена.»
• Поділіться особистою історією: «Я щойно відмовився від роботи, яка подвоїла б мою зарплату. Ось чому...»
• Підготуйте результати досліджень: «Я проаналізував 1 000 "холодних" листів. Результати здивували мене...»

2. Використовуйте короткі абзаци

Пишіть абзаци з 1–3 речень, починаючи кожну нову думку з нового рядка. Це полегшує сприйняття тексту, особливо на мобільних пристроях.

Приклади:

• Сформулюйте основну ідею
• Підкріпіть її ключовою статистикою
• Поділіться своїм унікальним поглядом
• Підсумуйте із практичними висновками

3. Включайте релевантні хештеги

Хештеги допомагають зробити ваш контент доступнішим для пошуку та відображення у стрічках професіоналів, які цікавляться цими темами. Додавайте кілька відповідних хештегів у текст або наприкінці посту, щоб підвищити його охоплення.

Пишіть хештеги з великої літери на початку кожного слова, щоб полегшити їхнє прочитання, зробити доступними для скрінрідерів і уникнути помилкових тлумачень.

4. Тегайте людей і компанії

Згадування людини чи компанії у вашому пості LinkedIn заохочує до взаємодії. Це створює повідомлення, яке веде користувачів LinkedIn безпосередньо до посту, де вони були згадані.

Для цього не обов'язково бути з ними в контактах, але деякі користувачі можуть вимкнути цю функцію.

5. Закінчуйте закликом до дії

Завершуйте свої пости конкретним закликом, який заохочує взаємодію.

Приклади:

• Запитайте про досвід читачів
• Запросіть поділитися прикладами з їхньої роботи
• Шукайте нові перспективи
• Попросіть висловити думки щодо певного аспекту вашого посту
• Заохочуйте поділитися постом з тими, кому інформація може бути корисною

09. Використовуйте різні формати контенту

Кожен формат має свої переваги й може бути використаний для демонстрації вашої експертизи, залучення аудиторії та стимулювання обговорень.

1. Відео

Відео отримують у 1,4 раза більше взаємодій, ніж інші формати в LinkedIn. Використовуйте відео, щоб транслювати події, записати демонстрацію або показати роботу офісу за лаштунками.

Рекомендації:

• Зачепіть глядачів яскравим візуалом чи першим рядком
• Тримайте тривалість відео між 30 секундами і 2 хвилинами
• Записуйте у тихому місці
• Знімайте вертикально
• Додавайте субтитри для доступності

2. Зображення

Фото, ілюстрації чи графіки можуть привернути увагу у стрічці та підсилити ваше повідомлення. Наприклад, поділіться фотографією команди, скриншотом продукту чи інфографікою.

Рекомендації:

• Використовуйте якісні зображення
• Додавайте описовий текст (alt text) для покращення доступності
• Відзначайте людей на фото для більшої взаємодії

3. Опитування

Опитування — це швидкий спосіб зацікавити аудиторію, дізнатися їхню думку чи стимулювати дебати.

Рекомендації:

• Аналізуйте учасників опитування та їхні відповіді
• Запрошуйте залишати коментарі для уточнення відповідей
• Діліться результатами опитування в майбутніх публікаціях

4. Документи

Документи дозволяють завантажувати та ділитися презентаціями, портфоліо чи PDF-файлами. Наприклад, це можуть бути поради, аналітика чи матеріали з подій.

Рекомендації:

• Додавайте резюме теми в текст посту
• Згадуйте (@mention) людей чи компанії, які брали участь у створенні документа
• Придумуйте релевантні заголовки для документів

10. Підтримуйте динаміку

Послідовність і вдосконалення допоможуть вам підтримувати довгострокову взаємодію з аудиторією.

Ось чотири способи, як зберігати динаміку.

1. Відповідайте на коментарі

Змістовні коментарі, які стосуються вашого контенту, є надзвичайно цінним видом взаємодії. Хоча поставити «лайк» або репостити пост легко, продумані коментарі вимагають більше зусиль і показують, що ваш контент вирізнився.

Відповідь на коментарі — це перевірений спосіб підтримувати розмову та демонструвати аудиторії, що ви цінуєте їхню думку. Дякуйте за відгуки, відповідайте на запитання та запитуйте додаткові деталі, щоб створити глибші зв’язки та обговорення.

Наприклад, «Привіт, Олено! Дякую, що поділилися своїми думками, чудова ідея! Чи можете детальніше пояснити, як ви...»

2. Ведіть список ідей для контенту

Постійно збирайте нові ідеї для контенту, щоб підтримувати регулярний графік публікацій.

Натхнення можна черпати з коментарів до ваших постів, трендових тем у новинах LinkedIn та контенту у вашій стрічці, який змушує задуматися. Іноді ідеї виникають під час зустрічей, на конференціях або навіть перед сном.

Створіть систему для зберігання цих ідей, наприклад, у блокноті, додатку на телефоні чи завданні у вашому програмному забезпеченні для управління проєктами. Записуючи ідеї одразу, ви зможете легше створювати цікаві публікації на регулярній основі.

3. Експериментуйте

Експерименти — це безцінний спосіб знаходити нові підходи для залучення вашої аудиторії. Черпайте натхнення з постів у вашій стрічці LinkedIn і шукайте нові способи представлення контенту.

Приклади:

• Спробуйте формат, який ви раніше не використовували, наприклад опитування чи документи
• Змінюйте довжину ваших постів
• Додавайте гумористичні пости до вашого контенту
• Тестуйте різні зображення: скриншоти, фотографії команди, інфографіки
• Використовуйте більше або менше емодзі
• Ставте запитання
• Змінюйте час і частоту публікацій
• Досліджуйте різні теми

4. Вимірюйте свій успіх

Покращуйте залученість до контенту, аналізуючи, що працює, а що потрібно змінити.

Аналітика LinkedIn дозволяє дізнатися про вплив вашого контенту та адаптувати стратегію для створення публікацій, що зацікавлюють аудиторію.

Найважливіші дані аналітики в LinkedIn у 2024 році:

• Покази: кількість разів, коли ваш пост був показаний у LinkedIn
• Досягнуті користувачі: кількість унікальних користувачів і сторінок, які переглянули ваш пост
• Реакції: кількість реакцій (лайків, аплодисментів тощо)
• Коментарі: кількість коментарів до вашого посту
• Репости: кількість разів, коли ваш пост було поділено
• Основні демографічні показники: інформація про тих, хто переглядав ваш контент

Використовуючи ці інструменти, ви зможете визначити, який контент працює найкраще, і вдосконалити свій підхід для підвищення залученості з часом.

11. Долучайтеся до спільноти творців контенту

Для того, щоб дізнатися більше про найкращі практики та поспілкуватися з широкою спільнотою творців контенту, слідкуйте за LinkedIn Guide to Creating. Ви також можете підписатися на двомісячний бюлетень Create Possibilities.

Заключні думки: послідовність та автентичність — ключ до залучення

Секрет захоплюючого посту в LinkedIn — це не жорстка формула, а регулярність, автентичність і релевантність ваших інсайтів. Найкращі практики можуть допомогти, але саме ваш унікальний голос і перспективи справді виділять ваш контент.

Кожен пост — це початок розмови, а не трансляція. Коли ви ділитеся важливим для вас досвідом, розповідаєте про виклики, які подолали, чи пропонуєте нові ідеї, ви створюєте простір для змістовного професійного діалогу. Такі автентичні обміни часто ведуть до несподіваних можливостей і контактів.

Пам’ятайте: ваша думка цінна, навіть якщо вам вона здається очевидною. Те, що для вас є буденністю, може бути саме тим інсайтом, який хтось потребує почути сьогодні.

Джерело: LinkedIn