LinkedIn поділився порадами про найефективніші підходи до створення публікацій для LinkedIn для кращого просування на платформі.
Читайте далі, щоб дізнатися, як написати привабливий допис в LinkedIn, який виділятиметься в стрічці та резонуватиме з вашою аудиторією, та які технічні особливості алгоритму LinkedIn варто врахувати, щоб ваші дописи краще працювали для вашого просування.
Після прочитання цієї детальної інструкції з просування в LinkedIn, ви матимете повне бачення завдань на цій платформі.
Якщо ж вам потрібна допомога з оформленням профілів в LinkedIn та розробкою стратегії просування, контенту, лідогенерації або реклами LinkedIn Ads, звертайтеся до PRO Ідеї Agency.
① Налаштуйтеся на успіх
Найкраще написана публікація у LinkedIn може провалитися, якщо ви не докладете зусиль, щоб створити зацікавлену спільноту та продемонструвати свій досвід.
Знайдіть час, щоб налаштуватися на успіх, щоб ваші публікації добре сприймалися в спільноті LinkedIn.
Слухай на Apple Podcasts
② Заповніть свій профіль
Користувачі LinkedIn, які публікують двічі на тиждень, бачать у п’ять разів більше переглядів профілю. Заповніть свій профіль, щоб продемонструвати свою довіру та допомогти глядачам дізнатися про вас більше.
Рекомендовані розділи профілю LinkedIn включають:
- Резюме.
- Фото профілю
- Розташування
- Промисловість
- Освіта
- Позиція
- Навички
③ Перевірте налаштування публікації
LinkedIn дозволяє контролювати, хто може переглядати ваші публікації: будь-хто в LinkedIn або поза ним, лише підключення LinkedIn або учасники певної групи LinkedIn.
Ви також можете вибрати, хто зможе коментувати вашу публікацію — будь-хто, лише зв’язки, учасники групи чи ніхто. Будь-які зміни, які ви вносите до налаштувань публікації, будуть збережені як стандартні для майбутніх публікацій.
Ви можете збільшити видимість своєї публікації, дозволивши будь-кому переглядати ваші публікації та залишати коментарі. Збільшуючи охоплення, ви збільшуєте шанси на більшу залученість.
Якщо ваш допис доступний для всіх, він може відображатися на:
- Домашня сторінка ваших зв’язків першого ступеня
- Домашня сторінка ваших зв’язків другого або третього ступеня, якщо вони повторно поширюють, коментують або лайкають ваші зв’язки першого ступеня
- Результати пошуку вмісту за темами, які ви опублікували
- Ваша сторінка активності
- Ваш загальнодоступний профіль, який також бачать люди, які не ввійшли в LinkedIn
- Стрічки ваших підписників, які можуть бути не пов’язані з вами
Зверніть увагу на налаштування публікації та за потреби оновіть їх перед публікацією.
④ Створіть свою мережу
Розбудова мережі LinkedIn — це ефективний спосіб залишатися на зв’язку з людьми, яких ви зустрічали на особистому чи професійному рівні.
Вони можуть бачити ваші публікації у своїй стрічці LinkedIn, а ви також можете бачити їхній вміст у своїй. Це ще одна чудова можливість збільшити охоплення та залученість.
Є кілька способів створити свою мережу LinkedIn:
-
1
Шукайте в LinkedIn колег, клієнтів, випускників та інших контактів -
2
Перегляньте функцію «Люди, яких ви можете знати» в LinkedIn -
3
Додайте посилання на свій профіль LinkedIn до підпису електронної пошти, щоб інші могли зв’язатися з вами.
⑤ Взаємодійте зі своєю спільнотою
Побудова професійних стосунків в LinkedIn найкраще працює при взаємній взаємодії. Якщо ви хочете, щоб ваші зв’язки взаємодіяли з вашими публікаціями, почніть із взаємодії з їхніми. Ця практика може допомогти створити знайомство, щоб люди звернули увагу на ваш вміст, коли він потрапляє на їхні канали.
Залучення LinkedIn включає:
- Реагування на пости
- Перегляд відео
- Перегляд документів
- Залишати коментарі
- Репост контенту
Поставте собі за мету взаємодіяти з публікаціями у своїй стрічці кілька разів на тиждень, якщо не щодня.
⑥ Знайдіть свій голос
Гортаючи стрічку LinkedIn, звертайте увагу на теми, які цікавлять ваших контактів, їхні запитання та те, як наявний контент відповідає цим потребам. Сформуйте унікальний стиль, що балансує між вашою експертизою та інтересами мережі, додаючи цінність спільноті LinkedIn.
Використовуйте ці спостереження, щоб визначити загальні теми для публікацій та почати планувати конкретні пости. Це допоможе вам підтримувати послідовність у публікаціях, залишаючись на виду у вашій мережі та заохочуючи подальшу взаємодію.
Почніть з однієї публікації на тиждень, поступово збільшуючи частоту до оптимального ритму для вас і ваших контактів.
⑦ Діліться знаннями та порадами
Коли ви готові почати публікувати, зосередьтеся на обміні своїми знаннями, досвідом та поглядами.
Популярні теми для публікацій:
1. Діліться кар’єрними порадами чи робочими уроками. Поділіться важливими уроками, отриманими у вашій кар’єрі, пропонуючи ідеї для початківців або тих, хто прагне розвиватися у професії. Ваш досвід може стати основою для натхнення та обговорення у спільноті. Приклади:
- Які етапи, стосунки чи можливості стали ключовими у вашій кар’єрі?
- Що ви хотіли б знати про кар’єрний розвиток, коли тільки починали?
- Що ви змінили, щоб покращити баланс між роботою та життям?
- Які ініціативи допомогли вам підвищити продуктивність?
- Які уроки ви засвоїли важким шляхом?
2. Коментуйте новини та тенденції галузі. Коментування новин та тенденцій у вашій сфері дозволяє виділити ключові події та дати їм контекст. Поділіться своїм унікальним поглядом на поточну ситуацію, ризики чи можливості для розвитку. Приклади:
- Які новини чи тенденції потрібно знати вашим клієнтам чи колегам, щоб приймати виважені рішення?
- Які наслідки останніх новин для професіоналів у вашій галузі?
- Про що вас найчастіше запитують клієнти чи колеги, і що ви їм відповідаєте?
- Який аспект вашої галузі ви уважно відстежуєте?
- Яка інновація стане наступним проривом у вашій сфері та який вплив це матиме?
3. Оголошуйте професійні новини чи досягнення. Повідомляйте про особисті досягнення чи оновлення, додаючи власний погляд на те, що їх зумовило, або які висновки ви зробили. Такі моменти є чудовою нагодою для глибшого рефлексування та встановлення зв’язків. Приклади:
- Які уроки чи висновки ви зробили з нещодавніх досягнень чи визнань?
- Які стратегії допомогли вашій команді досягти важливих цілей?
- Які несподівані виклики виникли у вашому останньому проєкті, і як ви їх подолали?
4. Розкривайте внутрішні аспекти вашої роботи чи подій. Дозвольте спільноті побачити ваші професійні процеси. Це може допомогти іншим краще зрозуміти вашу роботу, галузь чи експертизу. Приклади:
- Які неочікувані висновки ви зробили під час конференції чи зустрічі?
- Як нещодавні подорожі вплинули на ваші погляди?
- Який момент із нещодавньої події був для вас найбільш значущим?
5. Залучайте аудиторію. Закінчуйте свої публікації закликом до дії, що стимулює взаємодію. Звертайтеся за новими перспективами чи думками. Ставте запитання про досвід читачів. Запрошуйте поділитися прикладами з їхньої роботи.
⑧ Зверніть увагу на форматування тексту
Правильне форматування перетворює хороший контент на захопливі публікації. Виділіть час на додавання кількох елементів, які покращать сприйняття вашого посту.
1. Почніть з сильного вступу. Перші два рядки вашого посту в LinkedIn мають вирішальне значення для залучення уваги аудиторії. Розпочинайте з унікального погляду або ключової ідеї, яка заохочує читачів дізнатися більше. Приклади:
- Поділіться несподіваною статистикою: «Середній менеджер витрачає 12 годин на тиждень даремно. Ось як повернути цей час.»
- Сформулюйте провокаційне запитання: «А що, якщо ваш найкращий співробітник насправді шкодить вашій команді?»
- Зробіть сміливу заяву: «Робота на віддаленні переоцінена.»
- Поділіться особистою історією: «Я щойно відмовився від роботи, яка подвоїла б мою зарплату. Ось чому…»
- Підготуйте результати досліджень: «Я проаналізував 1 000 “холодних” листів. Результати здивували мене…»
2. Використовуйте короткі абзаци. Пишіть абзаци з 1–3 речень, починаючи кожну нову думку з нового рядка. Це полегшує сприйняття тексту, особливо на мобільних пристроях. Приклади:
- Сформулюйте основну ідею
- Підкріпіть її ключовою статистикою
- Поділіться своїм унікальним поглядом
- Підсумуйте із практичними висновками
3. Включайте релевантні хештеги. Хештеги допомагають зробити ваш контент доступнішим для пошуку та відображення у стрічках професіоналів, які цікавляться цими темами. Додавайте кілька відповідних хештегів у текст або наприкінці посту, щоб підвищити його охоплення.
Пишіть хештеги з великої літери на початку кожного слова, щоб полегшити їхнє прочитання, зробити доступними для скрінрідерів і уникнути помилкових тлумачень.
4. Тегайте людей і компанії. Згадування людини чи компанії у вашому пості LinkedIn заохочує до взаємодії. Це створює повідомлення, яке веде користувачів LinkedIn безпосередньо до посту, де вони були згадані. Для цього не обов’язково бути з ними в контактах, але деякі користувачі можуть вимкнути цю функцію.
5. Закінчуйте закликом до дії. Завершуйте свої пости конкретним закликом, який заохочує взаємодію. Приклади:
- Заохочуйте поділитися постом з тими, кому інформація може бути корисною
- Запитайте про досвід читачів
- Запросіть поділитися прикладами з їхньої роботи
- Шукайте нові перспективи
- Попросіть висловити думки щодо певного аспекту вашого посту
⑨ Зверніть увагу на форматування тексту
Кожен формат має свої переваги й може бути використаний для демонстрації вашої експертизи, залучення аудиторії та стимулювання обговорень.
1. Відео. Відео отримують у 1,4 раза більше взаємодій, ніж інші формати в LinkedIn. Використовуйте відео, щоб транслювати події, записати демонстрацію або показати роботу офісу за лаштунками. Рекомендації:
- Зачепіть глядачів яскравим візуалом чи першим рядком
- Тримайте тривалість відео між 30 секундами і 2 хвилинами
- Записуйте у тихому місці
- Знімайте вертикально
- Додавайте субтитри для доступності
2. Зображення. Фото, ілюстрації чи графіки можуть привернути увагу у стрічці та підсилити ваше повідомлення. Наприклад, поділіться фотографією команди, скриншотом продукту чи інфографікою. Рекомендації:
- Використовуйте якісні зображення
- Додавайте описовий текст (alt text) для покращення доступності
- Відзначайте людей на фото для більшої взаємодії
3. Опитування. Опитування — це швидкий спосіб зацікавити аудиторію, дізнатися їхню думку чи стимулювати дебати. Рекомендації:
- Аналізуйте учасників опитування та їхні відповіді
- Запрошуйте залишати коментарі для уточнення відповідей
- Діліться результатами опитування в майбутніх публікаціях
4. Документи. Документи дозволяють завантажувати та ділитися презентаціями, портфоліо чи PDF-файлами. Наприклад, це можуть бути поради, аналітика чи матеріали з подій. Рекомендації:
- Придумуйте релевантні заголовки для документів
- Додавайте резюме теми в текст посту
- Згадуйте (@mention) людей чи компанії, які брали участь у створенні документа
⑩ Підтримуйте динаміку
Послідовність і вдосконалення допоможуть вам підтримувати довгострокову взаємодію з аудиторією.
Ось чотири способи, як зберігати динаміку.
1. Відповідайте на коментарі. Змістовні коментарі, які стосуються вашого контенту, є надзвичайно цінним видом взаємодії. Хоча поставити «лайк» або репостити пост легко, продумані коментарі вимагають більше зусиль і показують, що ваш контент вирізнився.
Відповідь на коментарі — це перевірений спосіб підтримувати розмову та демонструвати аудиторії, що ви цінуєте їхню думку. Дякуйте за відгуки, відповідайте на запитання та запитуйте додаткові деталі, щоб створити глибші зв’язки та обговорення.
Наприклад, «Привіт, Олено! Дякую, що поділилися своїми думками, чудова ідея! Чи можете детальніше пояснити, як ви…»
2. Ведіть список ідей для контенту. Постійно збирайте нові ідеї для контенту, щоб підтримувати регулярний графік публікацій. Натхнення можна черпати з коментарів до ваших постів, трендових тем у новинах LinkedIn та контенту у вашій стрічці, який змушує задуматися. Іноді ідеї виникають під час зустрічей, на конференціях або навіть перед сном.
Створіть систему для зберігання цих ідей, наприклад, у блокноті, додатку на телефоні чи завданні у вашому програмному забезпеченні для управління проєктами. Записуючи ідеї одразу, ви зможете легше створювати цікаві публікації на регулярній основі.
3. Експериментуйте. Експерименти — це безцінний спосіб знаходити нові підходи для залучення вашої аудиторії. Черпайте натхнення з постів у вашій стрічці LinkedIn і шукайте нові способи представлення контенту. Приклади:
- Спробуйте формат, який ви раніше не використовували, наприклад опитування чи документи
- Змінюйте довжину ваших постів
- Додавайте гумористичні пости до вашого контенту
- Тестуйте різні зображення: скриншоти, фотографії команди, інфографіки
- Використовуйте більше або менше емодзі
- Ставте запитання
- Змінюйте час і частоту публікацій
- Досліджуйте різні теми
4. Вимірюйте свій успіх. Покращуйте залученість до контенту, аналізуючи, що працює, а що потрібно змінити.
Аналітика LinkedIn дозволяє дізнатися про вплив вашого контенту та адаптувати стратегію для створення публікацій, що зацікавлюють аудиторію.
Найважливіші дані аналітики в LinkedIn у 2024 році:
- Покази: кількість разів, коли ваш пост був показаний у LinkedIn
- Досягнуті користувачі: кількість унікальних користувачів і сторінок, які переглянули ваш пост
- Реакції: кількість реакцій (лайків, аплодисментів тощо)
- Коментарі: кількість коментарів до вашого посту
- Репости: кількість разів, коли ваш пост було поділено
- Основні демографічні показники: інформація про тих, хто переглядав ваш контент
Використовуючи ці інструменти, ви зможете визначити, який контент працює найкраще, і вдосконалити свій підхід для підвищення залученості з часом.
⑪ Долучайтеся до спільноти творців контенту
Для того, щоб дізнатися більше про найкращі практики та поспілкуватися з широкою спільнотою творців контенту, слідкуйте за LinkedIn Guide to Creating. Ви також можете підписатися на двомісячний бюлетень Create Possibilities.
Заключні думки: послідовність та автентичність — ключ до залучення
Секрет захоплюючого посту в LinkedIn — це не жорстка формула, а регулярність, автентичність і релевантність ваших інсайтів. Найкращі практики можуть допомогти, але саме ваш унікальний голос і перспективи справді виділять ваш контент.
Кожен пост — це початок розмови, а не трансляція. Коли ви ділитеся важливим для вас досвідом, розповідаєте про виклики, які подолали, чи пропонуєте нові ідеї, ви створюєте простір для змістовного професійного діалогу. Такі автентичні обміни часто ведуть до несподіваних можливостей і контактів.
Пам’ятайте: ваша думка цінна, навіть якщо вам вона здається очевидною. Те, що для вас є буденністю, може бути саме тим інсайтом, який хтось потребує почути сьогодні.
Джерело: LinkedIn
Слідкуй за PRO Ідеї
Щоб не пропускати нові матеріали – підписуйся там, де тобі зручно
