Реклама на YouTube: огляд форматів та ключових стратегій

Чому слід розглянути можливості реклами на YouTube

• YouTube має понад 2,5 мільярда активних користувачів по всьому світу.
• Користувачі переглядають понад мільярда годин відео на день на платформі.
• Реклама на YouTube може охопити 33% населення світу та понад 90% користувачів Інтернету віком від 18 років.

Усі формати реклами на YouTube

Коли мова йде про рекламу на YouTube, існує безліч різних типів реклами, з якими Ви можете працювати.

Тут ми розглянемо різні типи оголошень, щоб зрозуміти, як вони працюють, а також середню очікувану вартість кожного з них.

• Інтерактивні оголошення, які можна пропустити

  Ви, напевно, помічали, переглядаючи YouTube, що є реклама, яку можна пропустити. Така реклама на YouTube може з'являтися перед, під час або після відео. Зазвичай її можна пропустити після п'яти секунд, однак для довших відео можливість пропустити може з'явитися після 30 або 60 секунд.

  Як це працює?

  Рекламодавці платитимуть лише тоді, коли глядачі переглядають 30 секунд або більше, або взаємодіють з такою рекламою. Взаємодія може полягати в натисканні на кнопку заклику до дії, отриманні додаткової інформації або відвідуванні пов'язаного веб-сайту.

  На різних пристроях така реклама на YouTube може охопити близько 90% користувачів.

  Це найкраще підходить для підвищення обізнаності про бренд, охоплюючи нову аудиторію за допомогою цікавих, триваліших відео.

  Ціна

  Зазвичай, вартість такого типу реклами варіюється від £0,03 до £0,10 за перегляд. Майте на увазі, що це залежить від цільової аудиторії, галузі та загальної конкуренції в цій сфері.

• Потокова реклама, яку не можна пропустити

  Це точно такі ж оголошення, як і ті, що можна пропустити, з тією лише різницею, що користувачі не можуть їх пропустити. Зазвичай вони тривають близько 15-20 секунд (хоча можуть бути й довшими), і користувачі повинні переглянути повністю, перш ніж перейти до обраного відео.

  Як це працює?

  Ці оголошення оплачуються на основі ціни за показ (CPM), тобто рекламодавці платять за кожні 1000 показів.

  Ця реклама, як правило, найкраще підходить для запуску продукту або прямих повідомлень, оскільки вам гарантована аудиторія - однак майте на увазі, що вам не гарантується кількість глядачів.

  Ціна

  Ціна за клік для цих оголошень коливається від £4 до £10, залежно від розміру аудиторії, на яку ви хочете націлитися, а також конкретних параметрів, які ви обираєте.

• Банерна реклама

  Це короткі рекламні оголошення для YouTube, які не можна пропустити, тривалістю до 6 секунд, що з'являються перед потрібним користувачеві відео. Вони найкраще підходять для швидких брендингових повідомлень і тизерів.

  Як це працює?

  Банерна реклама, як і та, яку не можна пропустити, оплачується на основі ціни за клік (CPM) і призначена для швидких, лаконічних і чітких повідомлень.

  Ціна

  Зазвичай ціна за клік для таких оголошень становить від £1 до £5. Однак вони мають дуже високий потенціал охоплення завдяки своїй лаконічності, допомагаючи підвищити обізнаність та сприяючи впізнаваності бренду.

• Ознайомча реклама

  На відміну від інших оголошень, які ми розглядали раніше, ці оголошення на YouTube з'являються в результатах пошуку або поряд контентом. Отже, коли хтось шукає на платформі певне відео, саме на сторінці пошуку буде показана реклама.

  Як це працює?

  За ці оголошення на YouTube рекламодавці платять за принципом «ціна за клік» (CPC). Це означає, що вони переходять на сторінку лише тоді, коли користувачі натискають на відео, яке вони рекламують.

  Крім того, ці оголошення мають залучати перегляди відео, які вже є на платформі YouTube, а не перенаправляти користувачів на зовнішню платформу, а це означає, що вони найкраще підходять для залучення трафіку на ваш канал.

  Ці оголошення чудово підходять для охоплення користувачів, які активно шукають контент, пов'язаний з вашим брендом або галуззю.

  Ціна

  Ціна для цих оголошень на YouTube може коливатися від £0,10 до £0,30, залежно від рівня конкуренції в галузі, на яку ви націлюєтеся

• Рекламний банер у верхній частині сторінки

  Це преміум-реклама, яка відображається у верхній частині домашньої сторінки YouTube протягом 24 годин. Коли ви відкриваєте YouTube і бачите рекламу чогось, що займає майже всю верхню половину сторінки, це саме вона.

  Як це працює?

  Реклама в шапці, оскільки вона займає провідне місце на головній сторінці YouTube, оплачується на щоденній основі, а не за перегляди чи кліки. Найкраще використовувати цю рекламу великим брендам, які прагнуть привернути увагу до своїх кампаній або подій.

  Ціна

  Положення реклами на шпальтах означає, що її побачить дуже широка аудиторія, і, як наслідок, різко підвищує вартість. Бренди витрачатимуть від £300,000 до £500,000 на день.

Ключові стратегії для успішної реклами на YouTube

Тепер, коли ми знаємо, як працює реклама на YouTube, і що бренди можуть очікувати, якщо інвестують у неї, час дізнатись як отримати максимальну користь від реклами на YouTube.

Точно націлюйте свою аудиторію

Розширені функції таргетингу YouTube дозволяють вам визначати, хто бачить вашу рекламу, на основі демографічних даних, інтересів, моделей поведінки та місцезнаходження. Ви можете націлюватися на певні вікові групи, статі та інтереси, і бути впевненими, що ваша реклама потрапить до глядачів, які, найімовірніше, будуть зацікавлені в її перегляді.

Використовуючи такі інструменти, як Custom Intent audiences, ви можете охоплювати користувачів на основі їхньої пошукової активності в Google і YouTube. Таке точне націлювання може збільшити залученість на 60%, допомагаючи Вам охопити потрібних людей у потрібний час, мінімізуючи при цьому витрати на рекламу.

Створюйте цікавий контент

Перші 5 секунд реклами на YouTube мають вирішальне значення для привернення уваги глядачів. Почніть з яскравого візуального ряду, сміливого твердження або інтригуючого запитання, щоб глядачі не пропустили ваше оголошення. Нехай ваші повідомлення будуть короткими і лаконічними - оголошення тривалістю від 6 до 15 секунд найчастіше показують найкращі результати.

Переконайтеся, що ваш контент відповідає інтересам вашої цільової аудиторії. Персоналізований, цікавий контент може покращити показники кількості переглядів, адже вдало створені оголошення утримують увагу глядачів у понад 65% випадків. Завжди використовуйте чіткий заклик до дії (CTA), щоб збільшити трафік або конверсію.

Ремаркетинг на YouTube

Ремаркетинг на YouTube дозволяє націлюватись на користувачів, які раніше взаємодіяли з вашим брендом, що призводить до значно вищих показників конверсії. Оголошення на YouTube, націлені на цю «теплу» аудиторію, зазвичай дають на 300% більше конверсій порівняно з «холодною» аудиторією.

Налаштуйте рекламу так, щоб вона нагадувала користувачам про їхні попередні взаємодії, наприклад, про перегляд вашого продукту або відвідування вашого сайту. Такі оголошення допомагають повернути потенційних клієнтів, полегшуючи конвертацію їхнього інтересу в дії, такі як купівля або підписка на послуги.

Тестуйте та вдосконалюйте формати оголошень

A/B-тестування різних форматів оголошень - це ключ до виявлення того, що резонує з вашою аудиторією. Ви можете поекспериментувати з різними форматами реклами, щоб дізнатись, який тип працює краще.

Успішне A/B-тестування може підвищити ефективність вашої реклами на 25% і більше.

Постійно тестуючи, ви можете вдосконалювати свої кампанії, щоб підвищити залученість і знизити витрати. Важливо тестувати не лише формати, але й повідомлення та візуальні ефекти, щоб побачити, що дає найкращі результати.

Контролюйте та адаптуйте

Використовуйте YouTube Analytics для відстеження важливих показників, таких як перегляди, кліки та конверсії. Аналіз цих даних допоможе вам зрозуміти, яка реклама на YouTube працює добре, а яка потребує вдосконалення.

Оптимізація вашої стратегії на основі цих даних може підвищити рентабельність інвестицій на 20%.

Моніторинг дозволяє вам приймати рішення на основі даних і оптимізувати свої кампанії з часом, забезпечуючи ефективне витрачання коштів та досягнення маркетингових цілей.

Джерело: Giraffe Social Media