LinkedIn поділився новими ідеями про згенерований штучним інтелектом контент.
Як його правильно використовувати для покращення контенту?
Згенерований штучним інтелектом контент в LinkedIn
Згідно з LinkedIn: “Парадокс довіри. Одного разу ми говорили про потенціал штучного інтелекту, наступного – переглядали наші презентаційні колоди. І хоча маркетологи з ентузіазмом підтримують цю поїздку – 67% уже вплітають штучний інтелект у свої стратегії (реакція медіа Kantar за 2023 рік), решта світу не зовсім впевнена. Лише 30% населення в цілому поділяє цей ентузіазм (Edelman Trust Barometer, 2024), а 74% споживачів сумніваються в автентичності контенту, створеного за допомогою ШІ (Adobe AI Safety Study, 2024).”
💡 Чому це важливо
LinkedIn наголошує, “коли маркетологи поспішають із впровадженням штучного інтелекту, а їхня аудиторія скептично налаштована, ми потенційно підриваємо ту довіру, яку прагнемо створити.”
Слухай на Apple Podcasts
ШІ в маркетингу: статистичні insights
LinkedIn дослідив сприйняття ШІ маркетологами та аудиторією на платформі та навів цікаву статистику.
- 74% споживачів вважають, що ШІ може покращити створення контенту (зображення та відео).
- 2 з 3 маркетологів наразі використовують ШІ у своїй роботі
- 35% генеральної популяції не сприймають використання ШІ
- 67% маркетологів позитивно ставляться до можливостей ШІ
Коли зʼявиться в Україні
Точної дати запуску інструменту конкретно для України компанія Google наразі не оголосила. Оскільки функція була презентована лише 7 липня 2026 року, зараз триває її перша хвиля впровадження.
Окремі великі автори та видавці в усьому світі вже бачать нову опцію у своїх кабінетах завдяки попередньому тестуванню. Якщо у вашому кабінеті при натисканні «Додати ресурс» (Add property) пунктів із соцмережами ще немає, функція з’явиться найближчим часом у міру оновлення дата-центрів Google.
Рекомендуємо періодично перевіряти меню додавання ресурсів у вашому Google Search Console.
Чи можна послуговуватися контентом, згенерованим штучним інтелектом
На думку LinkedIn, шлях вперед лежить через розуміння емоційного ландшафту.
Попри економічну невизначеність і швидкі технологічні зміни, існує зрозуміле занепокоєння щодо потенційного впливу ШІ.
Барометр довіри Edelman показує, що 50% людей не повністю довіряють інноваціям ШІ. Цей дефіцит довіри не є непереборним. Дані показують вихід. Коли бренди виходять за межі списку функцій штучного інтелекту та починають зустрічатися зі своєю аудиторією там, де вони емоційно, направляючи її від скептицизму до цікавості до обережного прийняття та впевненого дослідження, вони бачать більшу сприйнятливість до повідомлень про інновації та контенту, пов’язаного зі штучним інтелектом.
Емоційна можливість: серця та розум (але переважно серця)
Інше нещодавнє дослідження LinkedIn (Magna x LinkedIn The B2B Renaissance, 2024) показало, що емоційна привабливість сприяє зв’язку з брендом для 39% покупців B2B, що робить його другим за значенням фактором зв’язку з брендом, на диво, перевершуючи «чіткість повідомлення» та «запам’ятовуваність».
Учасники LinkedIn не просто приносять свої резюме – вони приносять себе цілком. Унікальна культура LinkedIn, де стикаються особисте та професійне, визначає ефективність вмісту на платформі.
Цей емоційний зв’язок безпосередньо перетворюється на результати. Бренди, які оптимізують емоційний зв’язок, перевершують конкурентів, досягаючи на 40% вищих показників залученості та ранжування.
Зберігайте справжність, поводьтеся “як люди” в LinkedIn
Крім показників необробленого контенту, LinkedIn бачить, що B2B-контент резонує в широкому спектрі емоційних вимірів, та з’ясував, що B2B насправді розшифровується як «Bringing the Banter», завдяки гумористичному контенту, що сприяє збільшенню показників залученості на 65% і, без жартів, вищим показникам заповнення форм для потенційних клієнтів.
B2B-аудиторія жадає справжньої угоди – ранок понеділка не менш важкий, ніж почуття п’ятниці – автентично представленої, а не лише підібраних найкращих фрагментів.Зберігайте цю справжність, залишайтеся по-людськи.
Покажіть криві навчання, відсвяткуйте навіть маленькі перемоги, визнайте плутанину. Зрештою, ми всі разом це з’ясовуємо.
Струни серця в LinkedIn
Різні куточки земної кулі, різні емоційні мови. Дослідження LinkedIn виявило, як культурні нюанси впливають на емоції аудиторії.
Учасники в регіоні EMEA мають особливу слабкість до дотепності та мудрості, де на 30% більше смішних і проникливих реакцій, ніж в інших регіонах.
Збірник емоційних ігор LATAM: чиста пристрасть. Вони висловлюють «кохання» на 50% більше, ніж в інших регіонах, доводячи, що щирий контент, орієнтований на цінності, є їхньою мовою любові. У той час як деякі регіони вважають себе крутими, Північна Америка привносить цю енергію на стадіони – на 20% більше святкових реакцій, ніж у середньому по всьому світу.
Усі вони спрямовані на відзначення віх і висвітлення прогресу – будь то цифрова трансформація чи технологічні інновації.
Маркетингова воронка в LinkedIn
Як і в будь-якій хорошій історії, ваша маркетингова воронка потребує різних емоційних акцентів на різних етапах:
Нижня частина воронки: на етапі конверсії виграшною комбінацією є практичні insights, загорнуті в емоційне заспокоєння.
Верхня частина воронки: домінують реакції захоплення та любові, що свідчить про те, як аудиторія найбільше пов’язується з контентом, який надихає та створює відчуття спільної мети. Ми спостерігали підвищення рівня залучення на 40%, коли бренди розпочинають з демонстрації бачення та можливостей, а не одразу переходять до конкретики.
Середина воронки: на перший план виходять змістовні insights – і це не просто сухі факти. Це іскра розуміння, захоплення від пізнання чогось нового. Це момент “ага!”, який змушує вас нахилитися вперед, перспектива, що повністю перебудовує ваше мислення.
Старі правила, нові реалії
Пам’ятаєте, коли “робота з дому” означала час від часу хворіти або чекати на сантехніка? Сьогодні гібридна робота для багатьох – звичайна справа. Саме в цьому сила знайомих контекстів – перетворити революційне на буденне.
Ностальгія – це не просто рожеві окуляри, а потужний інструмент для того, щоб нова технологія здавалася знайомою. Наші дослідження показують, що учасники постійно взаємодіють з ностальгійним контентом. Зроблена правильно, ностальгія допомагає представити інновації як наступний розділ знайомої історії.
Говоріть голосніше в LinkedIn!
Довіра поширюється через перевірені голоси. 67% обізнаних покупців кажуть, що контент інфлюенсерів відіграє критичну роль у виборі бренду. Чому? Тому що люди довіряють людям, а не алгоритмам.
Співпрацюйте з голосами, яким вже довіряє ваша аудиторія, і раптом ваше AI-рішення перестане нагадувати HAL 9000 і стане більше схожим на робочого напарника.
Ваш емоційний маркетинговий план в LinkedIn
Сповідуйте автентичність – ваша аудиторія одразу розпізнає штучні емоції. Дайте змогу вести розповідь реальним голосам та досвідам. Починайте з розуміння – ваша аудиторія має відчути, що її почули, перш ніж буде готова прийняти інновації.
Підлаштовуйте емоційний тон під ринок – кожен регіон реагує на різні емоційні сигнали, тому адаптуйтеся. Представляйте ШІ через знайомі наративи – покажіть, як він вписується в існуючі робочі історії та досвід.
Підсумок
Алгоритми можуть керувати розповсюдженням, але емоції надихають на довіру.
Саме наявність найрозумнішого AI-рішення не перетворить вашу аудиторію на клієнтів. Справжня конкурентна перевага криється в розумінні людських надій та страхів.
В епоху алгоритмів В2В-менеджери шукають зв’язку, а не лише обчислення.
Джерело: LinkedIn
Слідкуй за PRO Ідеї
Щоб не пропускати нові матеріали – підписуйся там, де тобі зручно
