LinkedIn надав рекомендації брендам, які прагнуть максимально використати події та розширити цінність своїх освітніх сесій і вебінарів після початкового залучення лідів.
Професійна платформа останнім часом спостерігає значне зростання кількості подій, що проводяться в додатках, і повідомила про 24% збільшення кількості подій, якими ділилися у першому кварталі 2025 фінансового року.
З огляду на це, для LinkedIn має сенс просувати події як перспективну можливість. Керівник відділу реклами компанії Дже О поділився порадами щодо того, як маркетологи можуть розширити цінність своїх брендованих заходів та отримати більше від своїх зусиль.
Маркетингу подій
Як пояснює О: «Заходи – одна з небагатьох тактик, яка спрацьовує. Конференц-стенд – це не просто місце для роздачі сувенірної продукції, це можливість для залучення аудиторії. Вебінар – це не просто година контенту, це двигун розвитку, який може підживлювати вашу воронку продажів протягом місяців.
Флагманський саміт – це не просто святкування для клієнтів, це важіль, який рухає вже розпочаті угоди. Але лише якщо ви ставитеся до кожної події як до частини більшого руху, а не до окремого моменту». О зазначив, що для того, щоб максимізувати цінність брендових заходів, маркетологам необхідно встановити чітку структуру навколо своїх цілей для кожної події, яка також повинна включати план подальшої інформаційно-просвітницької роботи.
Нюанси маркетингу подій
О додав, що багато брендів не максимально використовують свої можливості для подальших контактів, що знижує цінність заходу. Щоб вирішити цю проблему, О сказав, що брендам слід налаштувати ретаргетингові кампанії для підтримки взаємодії з учасниками заходу, включаючи контент з короткими описами та подальші акції.
«Учасники на 28% частіше беруть участь у наступних маркетингових кампаніях після перегляду реклами заходу», – сказав О. О додав, що маркетологи можуть використовувати різні варіанти реклами LinkedIn для максимізації подальших контактів, включаючи рекламу документів, рекламу лідерів думок та функцію Event Clipping платформи, яка може конвертувати контент заходу в короткі відео.
О також сказав, що брендам слід використовувати рекламу LinkedIn для просування подій. Він сказав, що рекламовані заходи в середньому мали в 31 раз більше глядачів порівняно із заходами, організованими компанією, без реклами подій.
Використовуючи цей розширений підхід до маркетингу подій, бренди можуть гарантувати, що вони використовують свої події для розвитку своїх зусиль щодо охоплення аудиторії та отримують більше цінності від просування подій.
Джерело: LinkedIn
