Керівник Instagram окреслив проблеми контенту зі штучним інтелектом

Instagram оголосив про майбутнє платформи, де AI-контент заполонить стрічку, а справжнім творцям доведеться боротися за виживання. Чому це насправді вигідно Meta?

Глава Instagram Адам Моссері цього тижня опублікував розлогу заяву про майбутнє платформи, яка викликала хвилю обурення серед креаторів. У серії з 20 текстових слайдів він фактично визнав: епоха автентичного контенту закінчується, а штучний інтелект стає настільки досконалим, що незабаром буде неможливо відрізнити його від творчості людини.

Ключові тези Моссері:

• AI-інструменти дозволяють копіювати роботу будь-якого креатора
• AI-контент швидко вдосконалюється і скоро стане нерозрізненним від людського
• Користувачі перестали ділитися особистим контентом у стрічці (усе йде в Direct)
• Креатори переходять на менш відшліфований контент як доказ автентичності
• Але AI скоро навчиться копіювати і цю "сирість"
• Instagram працює над маркуванням AI-контенту, але це стане неможливим
• Платформа зосередиться на верифікації автентичного контенту

Здавалося б, Моссері виражає стурбованість майбутнім креаторів. Але насправді це класична маніпуляція, спроба виправдати неминуче.

Meta вибрала AI замість креаторів

Справжня мотивація очевидна: Meta інвестує сотні мільярдів доларів у розробку AI-технологій. Компанії потрібно, щоб користувачі масово створювали контент за допомогою її інструментів штучного інтелекту — це підвищить її статус лідера AI-ринку.

Моссері фактично підняв білий прапор, заявляючи: креатори повинні стати кращими, щоб конкурувати з AI-фейками. Це зрада тих самих людей, які зробили Instagram популярним.

Більше AI-контенту — краще для Meta. Тому Моссері каже креаторам: адаптуйтесь або зникайте.

Парадокс у тому, що інші платформи йдуть протилежним шляхом, впроваджуючи анти-AI функції, бо користувачі втомилися від низькоякісного AI-мотлоху. Цей потік підробок підриває довіру до соцмереж загалом — люди не знають, чи реальне те, що вони бачать.

Хто насправді виграє від цих змін?

Моссері обіцяє інструменти для виявлення справжніх креаторів, але розв'язання проблеми знову працюватиме на користь Meta:

Meta Verified. Платформа штовхатиме креаторів до платної верифікації, щоб їхній контент ранжувався вище. Адже тоді Meta точно знатиме, що це створено людиною, а не AI.

Маркування AI. Хоча Моссері каже, що неможливо позначити весь AI-контент, Meta цілком може це зробити через вбудоване цифрове таггування, співпрацю з іншими платформами або просту систему користувацьких міток.

Способи протидії існують. Але Моссері намагається переконати, що AI-контент стане таким якісним, що креаторам доведеться змінювати підхід. Але це неправда.

Чому AI ніколи не переможе справжніх креаторів

Так, деякий AI-контент справді якісний. Але легкість створення призводить до того, що будь-хто може генерувати AI-мотлох у величезних масштабах. Більшість AI-матеріалу — це справді низькоякісне сміття.

Який AI-контент успішний? Той, що базується на хорошій концепції — людській ідеї, яка становить ядро зображення. AI-інструменти не можуть генерувати людські ідеї, і це залишається ключовою відмінністю.