Штучний інтелект – помічник для персоналізації брендів
4 Жовтня, 2024 14:44
100 цитат про те, як бути іншим та прийняти те, що робить вас унікальним
6 Жовтня, 2024 19:34Штучний інтелект – помічник для персоналізації брендів
4 Жовтня, 2024 14:44100 цитат про те, як бути іншим та прийняти те, що робить вас унікальним
6 Жовтня, 2024 19:34
Вплив інфлюенсерів набагато більший, ніж здається на перший погляд.
Інвестиції у маркетинг інфлюенсерів для вашої наступної кампанії можуть стати тим кроком, що змінить правила гри, який потрібен вашому бренду.
Всього за три роки Хабе Ламе став найпопулярнішим автором на TikTok з 2,4 мільярдами вподобань і 162 мільйонами підписників. І уявіть собі, він ніколи не вимовив жодного слова у своїх відео.
Давайте зануримося в головні тенденції, які, за прогнозами, змінять стратегію брендів у сфері маркетингу цього року.
Мікроінфлюенсери беруть на себе ініціативу
Мікроінфлюенсери з кількістю підписників від 15 тис. до 75 тис. по-справжньому сяють у своїх нішах.
Можливо, ви дивуєтесь, чому ці маленькі гравці роблять такий великий фурор на сцені інфлюенсер-маркетингу.
Все досить просто: мікро-інфлюенсери є майстрами у своїх нішах. Вони є пристрасними експертами, ентузіастами та лідерами думок, які створили аудиторію з високим рівнем залученості. І коли вони схвалюють продукт чи послугу, їхні підписники прислухаються до них. Це як отримати рекомендацію від друга, якому довіряють.
Джерело: HubSpot
Цифри не брешуть. Мікроінфлюенсери досягають вищих показників залученості та персоналізованої взаємодії (за даними Hubspot).
Вони починають розмови, відповідають на коментарі та будують стосунки, які підвищують коефіцієнт конверсії. Це той тип справжнього залучення, який ви не можете купити за допомогою традиційної реклами.
Автентичність панує над відшліфованим контентом
Останнім часом бренди стали свідками зростання цинізму та скептицизму щодо реклами. Справжність - це валюта бренду, оскільки споживачі прагнуть прозорості, чесності та послідовності, коли довіряють інфлюенсерам.
Автентичний контент сприяє встановленню глибших зв'язків між інфлюенсерами та їхньою аудиторією, допомагаючи їм з часом завоювати довіру. Ця довіра, зрештою, збільшує залученість, і коли бренди співпрацюють з цими інфлюенсерами, ця довіра передається їм.
Коли Impact.com уклав партнерство з платформою онлайн-освіти GetSmarter, вони мали на меті створити ажіотаж навколо їхніх курсів. Шістнадцять інфлюенсерів з різних ніш попросили створити автентичний та надихаючий контент за допомогою промокоду зі знижкою 20%. Відвертість інфлюенсерів призвела до вражаючих результатів: понад 8 мільйонів показів, 620 тис. кліків і ціна за клік (CPC) - $0,01.
Гроші переходять від платної реклами до інфлюенсерів
Щоб переконатись, що це працює, прослідкуйте, куди витрачаються гроші: 63 відсотки брендів виділяють більше коштів на інфлюенсерів у 2024 році.
Цей зсув стався через те, що платна реклама стала дорожчою і менш помітною. Інфлюенсер-маркетинг натомість пропонує зниження витрат на залучення клієнтів та в 11 разів вищу рентабельність інвестицій порівняно з традиційним маркетингом.
Згідно з дослідженням impact.com, 64% споживачів повторно купують товари чи послуги, принаймні іноді, на основі рекомендацій інфлюенсерів.
Скажіть «так» довгостроковим відносинам
Бренди, які зосереджуються на створенні узгоджених повідомлень і підвищенні видимості через більш тривалий та інтенсивний контакт з аудиторією, займають провідні позиції.
Ці повідомлення повинні перетікати у схвалення, що вписуються в наратив бренду. 29% споживачів кажуть, що реклама здається більш достовірною, коли інфлюенсер публікує про бренд декілька постів.
Подумайте про побудову довготривалих відносин як про марафон, а не спринт. Послідовна співпраця призводить до створення єдиного меседжу бренду, підвищення впізнаваності та глибшого зв'язку з вашою аудиторією.
Саме так виглядає успішне партнерство.
Відео стане домінуючим форматом
Відео досягають вищих показників залученості завдяки своїй здатності привертати увагу аудиторії краще, ніж статичні зображення. У свою чергу, це спонукає глядачів проводити більше часу з вашим брендом.
За даними Statista, у другому кварталі 2023 року відеоконтент охопив 92,3% аудиторії по всьому світу, причому музичні відео були найвищою категорією охоплення - 49%, за ними йшли комедійні або вірусні відео, а потім - інструкції.
Універсальність відео за тривалістю та стилем дозволяє брендам адаптувати контент до конкретних потреб, що полегшує створення контенту для різних аудиторій.
Застосовуючи сторітелінг до демонстрації продукту, можна викликати емоції, а творці також можуть додати звукові ефекти та музику для створення ефекту занурення або закулісні кадри, щоб зробити його більш достовірним.
Джерело: CNBC
