Як уникнути катастрофи впізнаваності бренду у 2024 році
1 Квітня, 2024 20:07
Facebook запускає повноекранний відеопрогравач, як в TikTok
4 Квітня, 2024 18:32Як уникнути катастрофи впізнаваності бренду у 2024 році
1 Квітня, 2024 20:07Facebook запускає повноекранний відеопрогравач, як в TikTok
4 Квітня, 2024 18:32
Нова рекламна кампанія IKEA Don't Worry, You Can Afford It (Не хвилюйтеся, ви можете собі це дозволити) точно вам сподобається.
Шведський меблевий гігант IKEA не просто виготовляє якісні та доступні товари. Він також постійно впроваджує інновації у своєму маркетингу. А тепер пропонує ще одну розвагу, яка сподобається любителям домашніх тварин.
Нова рекламна кампанія IKEA Don't Worry, You Can Afford It
У новій серії рекламних роликів, створених для Об’єднаних Арабських Еміратів, під назвою «Не хвилюйся, ти можеш собі це дозволити» в центрі уваги домашні тварини та хаос, який вони створюють.
У цій новій рекламі ми бачимо різноманітні продукти IKEA, зокрема кашпо, кухлі, подушки та вази, котрі перекидають чарівні коти та собаки.
Оголошення запевняють власників домашніх тварин, що, враховуючи доступність цих предметів, заміна їх після нещасного випадку, пов’язаного з домашніми тваринами, не є великою проблемою.
Джерело: IKEA Don't Worry, You Can Afford It
Джерело: IKEA Don't Worry, You Can Afford It
Орієнтуватися на цей ринок – розумний крок, враховуючи бум на домашніх тварин у всьому світі: лише в ОАЕ, за оцінками, налічується близько 1,5 мільйона «батьків» домашніх тварин.
Реклама вміло пов’язує домашній хаос, який іноді тягне за собою, з дешевизною товарів IKEA – і все це закутане в ковдру милості пухнастиків.
Рекламний слоган IKEA
У ширшому плані ця реклама знаходить творчий спосіб розвʼязати давню проблему маркетингу: як говорити про низькі ціни, не пропагуючи ідею, що ваші продукти є низькоякісними.
Розміщуючи ці сцени в привабливому на вигляд оточенні, реклама твердо позиціонує IKEA як якісний бренд середнього класу, який просто пропонує відмінну цінність.
Позиціювання IKEA
«Протягом останніх кількох років ми помітили зростання кількості домашніх тварин у домогосподарствах у регіоні, і ми хотіли вперше представити цю тему за допомогою цієї кампанії», — пояснює Карла Клумпенаар, генеральний директор із маркетингу, комунікацій та дизайну інтер’єру IKEA в ОАЕ, Катар, Єгипет і Оман. – Найближчими днями ми також запустимо колекцію побутових товарів для домашніх тварин».
Джерело: IKEA Don't Worry, You Can Afford It
Кампанія буде розгорнута в різних медіа по всьому регіону, включно з друкованими виданнями, різними форматами екранів і власними соціальними каналами бренду.
«Ми в захваті від цієї кампанії, яка, з одного боку, демонструє неперевершену миловидність домашніх тварин, а з іншого — кидає виклик маркетинговим умовностям, показуючи пошкоджені продукти», — говорить Тобіас Аренс, головний креативний директор INGO. «Чесна історія, яка оновлює звичний стиль комунікації про ціни IKEA».
Джерело: IKEA
