Hanes, відомий американський бренд білизни, недавно запустив нову рекламну кампанію для обігрування стереотипів одягу та конвенцій комфорту.
У рамках цієї кампанії бренд використовує популярний серіал “Bridgerton” та легендарну групу Blondie для просування своїх товарів.
Креативна кампанія від The Martin Agency демонструє білизну Hanes, схиляючись до анахронізму та приписуючи бренду «винахід комфорту» ще в 1901 році. Головний кінематографічний ролик обертається навколо різноманітних представників вищого суспільства, які пітніють у типовому вишуканому стилі того часу. В одному випадку натовп метушиться на концерті класичного фортепіано. Коли рівень дискомфорту досягає межі, один із глядачів тікає до окремої кімнати, щоб роздягнутися до червоної нижньої білизни Hanes і танцювати на самоті під хіт Blondie «Heart of Glass». Зрештою двері до приватної кімнати відкриваються випадково, відкриваючи себе перед глядачами в момент, який спочатку виглядає так, ніби це може призвести до приниження, поки до нього не приєднується решта натовпу.
Таким чином головна ідея кампанії полягає в тому, що Hanes віддає перевагу комфорту та зручності вже майже століття, скільки існує бренд, а не лише зовнішньому вигляду. У рекламних відео зірки заявляють, що їм не потрібен ніякий фантастичний костюм чи дорогі аксесуари, а лише зручна білизна від Hanes.
Маркетингові трюки
Креативна команда використовує маркетингові трюки, щоб привернути увагу клієнтів. Наприклад, вони запустили відео з гаслом “Ми винайшли комфорт ще до Вікторіанської ери”, що має надати враження, що бренд завжди був лідером у сфері комфорту, адже його історія веде витоки з 1901 року.
Таким чином, нова рекламна кампанія Hanes – це не просто спроба продати більше товарів, але й нагадати клієнтам про цінності, на яких ґрунтується бренд.
Комфорт та зручність в білизні – це те, що може зробити наші щоденні рухи більш комфортними та приємними.
Підрив важких історичних періодів за допомогою посилань на поп-культуру, руйнування четвертої стіни та різноманітне поєднання акторів увійшло в моду в Голлівуді та на острові. Хітовий серіал Netflix «Бріджертон» є символом цієї тенденції, і Hanes, здається, намагається вловити подібну привабливість, зберігаючи шану до свого коріння.
«Повернення до 1901 року служить посиланням на знакову історію Hanes, а також допомагає споживачам переглянути історію походження бренду через сучасний об’єктив», — сказала Сандра Мур, віцепрезидент з маркетингу бренду Hanes & Intimates. Мур додає, що «Make Yourself Comfortable» прагне доречності для «різноманітної та сучасної аудиторії».
Останніми роками давні партнери Hanes і The Martin Agency зробили інклюзивність більш актуальною темою. Поштовх 2019 року, зосереджений на бодіпозитиві для чоловіків, з моделями різних розмірів і віку.
Джерело: Hanes
