Розвиток ШІ збільшує викиди парникових газів та енерговитрати у Google
4 Липня, 2024 02:04
У 2024 році майже 76% користувачів готові купувати тільки на сайтах з інформацією їхньою мовою
4 Липня, 2024 15:19Розвиток ШІ збільшує викиди парникових газів та енерговитрати у Google
4 Липня, 2024 02:04У 2024 році майже 76% користувачів готові купувати тільки на сайтах з інформацією їхньою мовою
4 Липня, 2024 15:19
Водночас майже 30% кліків у всьому світі спрямовуються на ресурси Google. Нове дослідження SparkToro шокує.
Більшість пошукових запитів у Google – 58,5% у США та 59,7% у ЄС – не призводять до нульового кліку.
Пошук без кліків відбувається, коли користувач завершує сеанс або вводить новий запит, не натискаючи жодного результату.
Ці дані отримано з нового дослідження пошуку без кліків, опублікованого Рендом Фішкіним, генеральним директором і співзасновником SparkToro, на основі даних про кліки Datos, що належить Semrush.
Що відбувається після того, як американці та європейці шукають у Google?
На кожні 1000 пошукових запитів у Google у ЄС лише 374 клацання спрямовуються до зовнішнього інтернету.
Пошуки без натискання визначаються як такі, що завершуються без натискання жодного з представлених результатів. Він включає пошуки, які завершуються тим, що шукач задоволений, розчарований або змінює свій пошук, щоб виконати новий. У Сполучених Штатах трохи менш як 60% мобільних вебпошуків і пошукових запитів на панелі Datos завершилися таким чином.
Ми майже напевно недораховуємо проблему «пошуку без кліків», оскільки ці дані не враховують використання голосових запитів через Google Assistant або пошуки, здійснені в програмі мобільного пошуку Google (яка, хоча й схожа на ін- результати браузера, ще більше розширених результатів відповідей).
Не меншим занепокоєнням є те, що майже 30% усіх кліків припадає на платформи, якими володіє Google, особливо для тих, кого турбує монопольна влада Google самостійно віддавати перевагу своїм властивостям у результатах.
YouTube, Google Images, Google Maps, Google Flights, Google Hotels, Google App Store і десятки інших означають, що Google отримує ще більше монетизації та домінуючої влади в секторі від своєї пошукової системи.
Найцікавішим для веб-видавців, підприємців, творців і (сподіваємось) регуляторів є остаточне число: на кожні 1000 пошукових запитів у Google у Сполучених Штатах 360 кліків спрямовують на сайт, який не належить Google і не оплачує рекламу. власність.
Майже 2/3 усіх пошукових запитів залишаються в екосистемі Google після здійснення запиту.
Для маркетологів це підкреслює важливість контенту без кліків: отримання цінності від пошуків, які не призводять до кліків.
Для тих, хто занепокоєний монопольною владою Google, це свідчить про те, що зусилля, зроблені на даний момент, не принесли жодних зусиль для обмеження влади пошукового гіганта.
https://sparktoro.com/blog/2024-zero-click-search-study-for-every-1000-us-google-searches-only-374-clicks-go-to-the-open-web-in-the-eu-its-360/
Пошуки без кліків у Європі трохи вищі, ніж у Сполучених Штатах, але кількість кліків у відкритому Інтернеті також дещо вища.
Схоже, це невелике покращення пояснюється тим, що Google у ЄС спрямовує собі менше трафіку, ніж у США, можливо, це свідчить про те, що Закон Європейського Союзу про цифрові ринки мав певний вплив, хоча, можливо, менший, ніж очікувалося.
У ЄС на кожні 1000 пошукових запитів у Google 374 кліки спрямовуються на відкриту мережу.
Цей аналіз включає пошуки, які призводять до клацання кількох результатів (приблизно 20% пошуків, які призводять до принаймні одного клацання, мають більше одного).
Джерело: sparktoro.com/blog/2024-zero-click-search-study-for-every-1000-us-google-searches-only-374-clicks-go-to-the-open-web-in-the-eu-its-360
Ключові висновки дослідження
- Пошукова поведінка в обох регіонах є досить схожою, за винятком платної реклами (користувачі мобільного пошуку в ЄС майже на 50% частіше клацають рекламу в оплаченому пошуку Google) і переходів на сайти Google (де користувачі зі США значно частіше повертаються назад екосистеми Google після запиту).
- Майже половина мобільних пошукових запитів як у США, так і в ЄС повністю завершують сеанс перегляду; більш ніж у 2 рази більше відсотка таких пошуків на настільних пристроях.
- Загалом приблизно 22% пошукових запитів призводять до повторного пошуку. Майбутнє дослідження, щоб класифікувати це за категоріями пошукачів, які вдосконалюють свій існуючий пошук (використовуючи схожий термін/фразу) проти пошуку чогось абсолютно нового, ймовірно, буде цікавим для маркетологів.
Google програє в пошуку?
Автор дослідження пояснює, що численні прогнози та медіааналітики висунули теорію про те, що Google стає гіршим і внаслідок цього втрачає обсяг і/або частку.
Поки що їхні квартальні прибутки свідчать про протилежне.
Отже, що це? Згідно з даними Datos, Google не ризикує втратити частку ринку, загальну кількість пошукових запитів або кількість пошукових запитів на одного користувача. За всіма цими показниками вони, насправді, сильніші, ніж будь-коли.
І в США, і в ЄС кількість пошукових запитів на одного шукача зростає і навесні 2024 року досягла історичного максимуму.
Ці дані погано узгоджуються з розповіддю про те, що Google втратила собі довіру або що користувачі Інтернету відмовляються від Google і шукають альтернативи.
Пошуки без кліків у Google: 2024
Протягом багатьох років seo-маркетологи хвилювалися тим, на скільки пошукових запитів Google відповідає сам, нікуди не надсилаючи жодного кліка (навіть до їхніх власних ресурсів чи платної реклами).Тепер, вперше, великі панелі Datos у США та ЄС дозволяють порівняти два регіони пліч-о-пліч.
У 2024 році 59,7% пошукових запитів у Google у Європейському Союзі та 58,5% пошукових запитів у Google у США не завершилися жодним кліком.
Користувачі, які здійснюють пошук, або повністю завершили свій сеанс (~37% випадків), або змінили пошуковий запит на щось інше (~22% випадків).
Джерело: sparktoro.com/blog/2024-zero-click-search-study-for-every-1000-us-google-searches-only-374-clicks-go-to-the-open-web-in-the-eu-its-360/
Чи вплинули огляди штучного інтелекту на пошукову поведінку?
Розглянемо одне з головних запитань, яке задавали собі журналісти, ентузіасти пошуку, інвестори Google і оптимізації після травневого незручного розгортання в США (14 травня) і відкату (30 травня) AI Overviews.
Повідомлялося про величезну кількість розбіжностей щодо поширеності цієї функції (деякі звіти показували, що вона стосується до 63% запитів, інші стверджували, що до 84%). Однак загальний консенсус полягає в тому, що після настання червня огляди AI відображаються на менш ніж 15% результатів пошуку.
Останнє дослідження, проведене Філіпом Петреску з AWR, показало, що AI видавав у червні на 12,7% результатів Google у США.
Джерело: Sparktoro
