У третьому кварталі 2021 року споживчі витрати на мобільні додатки досягли 33,6 млрд доларів

За даними Sensor Tower, у третьому кварталі 2021 року глобальні споживчі витрати та вперше встановлення мобільних додатків у App Store та Google Play досягли 33,6 млрд та 35,7 млрд доларів відповідно.

Згідно з даними, хоча ринок мобільних додатків продовжує спостерігати стабільне зростання під час триваючої пандемії, зростання в порівнянні з минулим роком сповільнилося з моменту первісного збільшення витрат у другому кварталі 2020 року на початку COVID-19. У третьому кварталі 2021 р. Споживчі витрати зросли на 15,1% р/р з 29,2 млрд дол. У третьому кварталі 2020 р., що становить приблизно половину з 32% р/р зростання, що спостерігалося минулого року.

Загальні споживчі витрати на покупки в додатках, додатки преміум-класу та підписки зросли на 15,1% у порівнянні з аналогічним періодом 2020 року до 33,6 мільярдів доларів у порівнянні з відповідним періодом 2020 року. від Google Play, де споживчі витрати зростають на 18,6% щорічно з 10,2 млрд до 12,1 млрд доларів.

Хоча App Store демонстрував більш скромне зростання, він бачив вищі споживчі витрати, як і в попередні роки, і його дохід виріс на 13,2% з 19 млрд до 21,5 млрд доларів. Як і в попередні періоди, споживачі витрачали на ринку Apple приблизно в 1,8 рази більше, ніж Google.

Перевершивши мільярд щомісячних користувачів, TikTok продовжував залишатися найкасовішим додатком в обох магазинах у всьому світі у третьому кварталі 2021 року. У Китаї споживчі витрати на додаток зросли на 41% у порівнянні з минулим роком. 

І в App Store, і в Google Play завантаження додатків впали на 1,9% з 36,4 млрд у третьому кварталі 2021 року до 35,7 млрд. За даними Sensor Tower, у 3-му кварталі 2021 року кількість встановлених додатків вперше впала на 1,2% з 8,2 млрд. До 8,1 млрд. В App Store. У Google Play Store спостерігалося скорочення на 2,1% у річному обчисленні з 28,2 млрд до 27,6 млрд.

У третьому кварталі 2021 року витрати на мобільні ігри склали 22,4 млрд доларів

За оцінками Sensor Tower, світові витрати на мобільні ігри зросли на 7,7% у третьому кварталі до 22,4 млрд доларів, головним чином за рахунок Google Play Store. У той час як споживчі витрати на мобільні ігри в App Store зросли на 5,6% з 12,4 млрд доларів до 13,1 млрд доларів, витрати Google Play зросли на 10,7% з 8,4 млрд доларів до 9,3 млрд доларів порівняно з попереднім роком.

Перші встановлення мобільних ігор також впали порівняно з аналогічним періодом минулого року, як і неігрові додатки, впавши на 3,5% до 13,6 млрд в обох магазинах додатків з 14,1 млрд у третьому кварталі 2020 року.

У третьому кварталі 2021 року в App Store від Apple відбулося більш значне падіння використання мобільних ігор, впавши на 8,7% з 2,3 млрд до 2,1 млрд, тоді як Google Play впав на 2,5% з 11,8 млрд до 11,5 млрд у встановлених додатках. 

Sensor Tower, який нещодавно придбав Pathmatics, також поділився даними про витрати на рекламу найкращих додатків. 

Згідно з даними, п’ять найбільших касових додатків, за винятком Facebook, у третьому кварталі 2021 року витратили більше грошей на цифрову рекламу, ніж у попередньому році. У третьому кварталі 2021 року TikTok витратив 23 мільйони доларів на цифрову рекламу, що на 113% більше, ніж у минулому році порівняно з 10,8 мільйонами доларів на рекламу у третьому кварталі 2020 року. 

Хоча витрати на цифрову рекламу Facebook у третьому кварталі 2021 року скоротились у порівнянні з аналогічним періодом минулого року, це була друга за популярністю програма витрат на рекламу після TikTok, яка отримала приблизно 6,3 мільйона доларів на цифрову рекламу.

Джерело: Sensor Tower