52% працівників не хочуть зізнаватися, що використовують штучний інтелект для найважливіших завдань
9 Травня, 2024 12:58
OpenAI випускає GPT-4o, швидшу модель, безкоштовну для всіх користувачів ChatGPT
14 Травня, 2024 10:5652% працівників не хочуть зізнаватися, що використовують штучний інтелект для найважливіших завдань
9 Травня, 2024 12:58OpenAI випускає GPT-4o, швидшу модель, безкоштовну для всіх користувачів ChatGPT
14 Травня, 2024 10:56
Apple «Crush» – це найновіша креативна кампанія для просування iPad, яка викликала несподівану критику.
Авторитетне видання TechCrunch заявило про свою оцінку новій креативній кампанії Apple: "Як правило, на Apple можна покластися в розумній, якісно створеній рекламі, але вона промахнулася своєю останньою, що зображує вежу творчих інструментів і аналогових елементів, буквально розчавлених пресом у формі iPad. У багатьох, у тому числі й у мене, була негативна і глибока реакція на це, і ми повинні поговорити про те, чому. Це не тільки тому, що ми спостерігаємо, як речі руйнуються. Існує незліченна кількість відеоканалів, присвячених дробленню, спалюванню, вибуху та взагалі знищенню повсякденних предметів. Плюс, звісно, ми всі знаємо, що подібні речі трапляються щодня на перевантажувальних станціях і в центрах переробки. Так це не те.
І справа не в тому, що ці речі самі по собі є такими цінними. Звичайно, піаніно чогось варте. Але ми постійно бачимо, як їх роздувають у бойовиках, і не почуваємося погано. Мені подобаються фортепіано, але це не означає, що ми не можемо обійтися без кількох невживаних дитячих грандів.
Те ж саме для решти: здебільшого це сміття, яке можна купити в Craigslist за кілька доларів або безкоштовно на звалищі. (Можливо, не станція редагування.)
Проблема не в самому відео, яке, якщо чесно щодо людей, які його поставили та зняли, насправді зроблено дуже добре. Проблема не в медіа, а в повідомленні."
Автора цієї статті обурює намір Apple переконати, що їхні технології здатні замінити все, що ми любимо. "Apple дуже чітко говорить вам, чим вона є і яким вона хоче бачити майбутнє. Якщо це майбутнє не викликає у вас огиди, будь ласка."
Нова креативна кампанія Apple «Crush»
Рекламне повідомлення цієї креативної кампанії Apple «Crush»: "Представляємо абсолютно новий iPad Pro. Неперевершена продуктивність першого в історії чіпа M4. З революційним дисплеєм Ultra Retina XDR. Все в найтоншому продукті Apple. iPad ще ніколи не був таким потужним. І таким тонким."
Дуже багато негативної критики: Apple вперше бачить таку реакцію
Видання Variety випустили також свій огляд із заголовком: "Нова реклама iPad Pro від Apple викликає обурення, оскільки Х’ю Грант і інші критикують технічного гіганта: «Знищення людського досвіду».
У статті вони цитують думки різних популярних людей в США та світі про його сприйняття реклами більше як візуальне зображення спустошення технічної індустрії культурних індустрій.
Популярний актор Г’ю Грант емоційно висловив свою думку: «Знищення людського досвіду. Люб’язно надано Кремнієвою долиною».
Продюсер, режисер і сценарист Асіф Кападія написав: «Подобаються iPad, але я не знаю, чому хтось подумав, що ця реклама — гарна ідея. Це найчесніша метафора того, що технологічні компанії роблять з мистецтвом, художниками, музикантами, творцями, письменниками, кінематографістами: витискають їх, використовують їх, не платять добре, беруть усе, а потім кажуть, що все створено ними».
Кінорежисер і акторка Юстина Бейтман, яка працювала радником SAG-AFTRA з питань штучного інтелекту, має подібну недовірливу реакцію: «Справді, що з тобою не так?» – відповіла вона, цитуючи пост Кука в X.
Meet the new iPad Pro: the thinnest product we’ve ever created, the most advanced display we’ve ever produced, with the incredible power of the M4 chip. Just imagine all the things it’ll be used to create. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
— Tim Cook (@tim_cook) May 7, 2024
Джерело: TechCrunch, Apple
