YouTube Shorts: усе, що потрібно знати вашому бренду

YouTube Shorts – це нова функція, яку запустив YouTube восени 2020 року, щоб конкурувати з популярною платформою TikTok.

Користувачі по всьому світу активно використовують YouTube Shorts для різноманітних відео.

Подібно до TikTok або Instagram Reels, YouTube Shorts – це буквально окрема імерсивна стрічка, де платформа показує користувачам відео на основі рекомендацій, які базуються на інтересах користувачів.

За статистикою, за рік з моменту запуску YouTube Shorts, вже має понад 6,5 мільярда переглядів на день, що свідчить про його популярність серед глядачів. Крім того, YouTube намагається привернути ще більше користувачів, розміщуючи Shorts на головній сторінці платформи та показуючи їх у рекомендаціях для глядачів.

Що таке YouTube Shorts?

YouTube Shorts – це новий розділ YouTube, у якому можна створювати короткі вертикальні відео тривалістю до 60 секунд, переглядати їх підряд і надсилати іншим користувачам YouTube.

У розділі YouTube Shorts користувачі можуть започатковувати тренди й танцювальні конкурси, втілювати в життя кумедні ідеї тощо.

Для створення YouTube Shorts користувачам не потрібне спеціальне обладнання не, і кількість відео, які можна створити, необмежена.

YouTube пропонує опціонал для створення YouTube Shorts всередині додатку – дозволяє записувати та редагувати відео з вашого телефону. Одночасно YouTube дозволяє використовувати стандартний спосіб –  завантажувати готові короткі вертикальні ролики відео у звичний спосіб, як і звичайні відео.

Скільки тривають YouTube Shorts?

YouTube Shorts – це вертикальні відео тривалістю 60 секунд або менше. YouTube автоматично класифікує будь-яке відео тривалістю 60 секунд або менше як YouTube Shorts. Тобто, якщо ви завантажите у звичайний спосіб коротке відео до 60 секунд, воно потрапить до YouTube Shorts.

Як створити та завантажити YouTube Shorts?

Якщо ви бажаєте знімати YouTube Shorts в додатку YouTube, вам треба зробити прості кроки, схожі на процес створення Tiktok-відео чи Instagram Reels. 

1. Початок налаштування. Увійдіть у свій обліковий запис YouTube (або створіть новий) і натисніть кнопку "Створити" у додатку YouTube. Потім натисніть "Створити коротке відео".

2. Виберіть музику. Ви можете використати для свого короткого відео звукову доріжку ролика YouTube. Для цього знайдіть потрібну композицію або аудіо, торкніться значка музики, а потім натисніть "Використати цей звук". Порада: щоб зекономити час, ви можете також натиснути кнопку "Створити" внизу на сторінці перегляду відео.

3. Запишіть відео. Щоб записати ролик, натисніть і утримуйте кнопку зйомки або просто натисніть її для початку запису, а потім ще раз для завершення. Ви можете змінювати швидкість зйомки, установлювати таймер і об’єднувати кліпи лише кількома дотиками.

4. Відредагуйте відео. Записавши коротке відео, ви можете додати до нього фільтри або текст. За допомогою часової шкали можна додавати кілька текстових елементів і вказувати час їх появи та зникнення.

5. Завантажте і поділіться відео. Ви зняли й обробили коротке відео – час показати його глядачам. Коли будете задоволені результатом, натисніть "Далі", щоб додати назву відео, і "Завантажити", щоб завершити.

Як завантажити готове відео в YouTube Shorts?

1. Завантажити відео на YouTube. Увійдіть у свій обліковий запис YouTube (або створіть новий) і натисніть кнопку + ("Створити") з компʼютера чи додатку YouTube.

Потім натисніть "Завантажити відео". Якщо ваше відео тривалістю до 60 секунд, воно автоматично потрапить до рубрики YouTube Shorts на вашому YouTube-каналі одразу після завантаження. Але ви також можете присвоїти цьому ж відео рубрику на вашому каналі, і тоді відео зʼявиться також і в потрібній вам рубриці на вашому каналі.

Де в YouTube показуються короткі відео YouTube Shorts?

Користувачі можуть знаходити короткі відео:

• на головній сторінці YouTube,
• у вкладці YouTube Shorts у додатку YouTube,
• у сповіщеннях,
• у стрічці "Підписки",
• на головній сторінці каналу,
• через пошук за вашим псевдонімом, 
• у рекомендаціях під основними відео, які проглядає користувач, 
• після перегляду іншого короткого відео.

 
Як працює алгоритм YouTube Shorts?

Короткі відео YouTube Shorts показуються на основі алгоритму рекомендацій YouTube, який враховує багато факторів, таких як історія переглядів користувача, популярність відео, що переглядається на данний момент, рейтинг та коментарі глядачів, тематика відео, географічне розташування та багато інших.

Алгоритм YouTube працює таким чином, що показує короткі відео, які можуть зацікавити користувача, на основі його попередніх переглядів та популярності відео в цілому.

Якщо користувач відзначив певні відео лайком або підписався на канал, алгоритм може пропонувати йому короткі відео на подібні теми.

Також важливо зазначити, що YouTube працює над покращенням алгоритму рекомендацій для коротких відео і постійно додає нові можливості, які допомагають користувачам знайти цікаві короткі відео YouTube Shorts.

Чи впливають YouTube Shorts на перегляди на YouTube?

Так, кількість переглядів та тривалість відтворення відео Shorts на YouTube додаються до статистики вашого каналу. Отже, з кількістю переглядів, які отримують ваші короткі відео, росте загальна продуктивність вашої статистики на YouTube.

Як монетизувати YouTube Shorts?

Починаючи з лютого 2023 року, автори коротких відео зможуть брати участь у Партнерській програмі, що означає, що вони зможуть отримувати дохід від реклами на YouTube.

YouTube повідомляє: "Починаючи з 1 лютого 2023 року, партнери, які монетизують контент, зможуть отримувати дохід від показу оголошень між короткими відео в стрічці Shorts. Нова модель розподілу доходу замінить програму YouTube Shorts Fund".

Щоб приєднатися до партнерської програми, творцям коротких відео потрібно мати принаймні 10 мільйонів переглядів за попередні 90 днів. Увійшовши в програму, автори отримають 45% рекламного доходу від своїх відео.

Партнерська програма є досить вагомою причиною зосередити свої зусилля на короткі відео на YouTube.

Якщо ви зможете створити аудиторію на платформі, ви можете отримувати серйозні гроші з YouTube Shorts. 

Передбачаємо, що це питання вас цікавить зараз найбільше і ви бажаєте дізнатися усі подробиці монетизації YouTube Shorts. Додаємо відео з офіційним анонсом та поясненнями, як працює монетизація YouTube Shorts.

Тепер, коли ми знаємо про YouTube Shorts більше, давайте розглянемо, як вони можуть бути корисними для вашого бренду.

1. YouTube Shorts активують охоплення вашого YouTube-каналу

Про це вам ніхто, крім PRO Ідеї. Головні новини маркетингу, не розкаже.

YouTube Shorts – це найкращий спосіб у 2023 році, як безкоштовно виростити ваш канал в YouTube.

За умови постійної публікації коротких відео YouTube Shorts у вашому каналі, YouTube почне активно пропонувати їх новим користувачам, і у разі потрапляння в так звані рекомендації (алгоритм дуже схожий на TikTok, Instagram Reels та Facebook Reels) – ваші короткі відео будуть покращувати діджитал-показники каналу та залучати нових підписників. 

Навіть не публікуючи довгих відео, ваші короткі відео YouTube Shorts можуть покращити загальну видачу вашого каналу, зібрати спільноту та підписників. 

Для чого брендам та компаніям в Україні використовувати YouTube Shorts?

Додавання ще одного типу короткого відео до вашої стратегії просування може здатися складним рішенням, але YouTube Shorts пропонує такі унікальні маркетингові переваги, як:

1. Соціальні розваги. Перш за все, аудиторія очікує, що контент розважатиме її у соціальних мережах. YouTube Shorts – це чудовий спосіб посилити стратегію соціальних розваг вашого бренду. Що це означає для маркетологів? Розважальний контент – це те, що приверне увагу до вашого контенту. Зосередьтеся на контенті, який є цінним для вашої аудиторії.

2. Впізнаваність бренду. Зростаюча кількість глядачів YouTube Shorts має величезні можливості для широкого охоплення. Різні алгоритми YouTube дозволяють вам охопити різні аудиторії подібним контентом.

3. Побудова довіри. Один із способів використання YouTube для подальшого зміцнення довіри серед вашої аудиторії – використання соціальних доказів у ваших відео. Поширені способи впровадження маркетингу соціального доказу – це відгуки клієнтів, практичні поради або закулісся бізнесу. Ці теми гарно вмонтовуються в формат коротких відео і можуть відпрацьовувати в YouTube Shorts ефективніше через нативність цих тем у коротких відео. 

4. Ефективне залучення. Створення та поширення відео в YouTube Shorts дозволяє знайти їх через саму платформу та Google. Google є власником YouTube, і якщо ваш бренд SEO-оптимізує ваші відео за допомогою правильних ключових слів, ви отримаєте вигоду від видимості на обох платформах – Google та YouTube.

5. Потенціал росту YouTube-каналу. Використання YouTube Shorts може сприяти розвитку вашого YouTube-каналу. Короткі відео можуть привернути нових підписників і розширити аудиторію вашого каналу. Це може бути особливо корисно для брендів та компаній, які ще не мають значної кількості підписників. Крім того, короткі відео можуть стати основою для повноцінних відео на вашому каналі. Наприклад, ви можете зняти короткий огляд свого товару або послуги у форматі YouTube Shorts, а потім розширити цей контент в повноцінне відео, що міститиме більше деталей та відповідей на запитання глядачів.

Використання YouTube Shorts може допомогти вам залучати нових глядачів, розширювати аудиторію вашого каналу та зміцнювати відносини з потенційними та існуючими клієнтами. Це може стати частиною вашої комплексної стратегії маркетингу та допомогти збільшити вашу онлайн-присутність в Україні та по всьому світу.

6. Встигнути в перший вагончик  Youtube Shorts. Youtube агресивно підштовхує Shorts, щоб претендувати на своє місце на ринку короткого відео.  Навіть у 2023 році запускає нову систему монетизації для Youtube Shorts. Щодня в укрїанському Youtube і, звичайно, в усьому світі до платформи короткого відео Youtube Shorts долучається все більше нових авторів контенту. Якщо ви бажаєте зайняти своє місце серед лідерів, почати публікувати свої короткі відео в Youtube треба було вже вчора. 

7. Збільшення залучення аудиторії. Короткі відео можуть залучати більше уваги, ніж довгі відео, що забезпечує більшу кількість переглядів та лайків. Короткі відео також частіше поширюються на соціальних мережах, що збільшує їх охоплення.

8. Збільшення конверсії. Короткі відео можуть збільшити конверсію та залучення аудиторії до певних дій, таких як підписка на канал, перехід на сайт чи покупка продукту.

9. Швидкий та простий процес створення. Короткі відео можуть бути створені швидко та просто, що дозволяє швидко реагувати на події та тренди в своїй галузі.

YouTube Shorts дозволяє створювати контент в простому форматі, що займає менше часу і зусиль, порівняно зі створенням довших відео. Вам не потрібно мати професійну камеру чи монтажний редактор для створення короткого відео. Можете знімати відео на свій смартфон і додати до нього ефекти за допомогою спеціальних інструментів YouTube.

Ще більш лінивий спосіб, але не менш ефективний спосіб, – завантажувати у YouTube свої короткі відео без водяного знаку із TikTok, Facebook Reels чи Instagram Reels. 

10. Більша можливість вірусного поширення. Короткі відео зазвичай мають більше шансів стати вірусними, ніж довші відео, оскільки вони займають менше часу та здатні захопити увагу глядачів з першої секунди. Якщо ваше коротке відео YouTube Shorts стане вірусним, це може значно збільшити кількість переглядів і вплинути на розповсюдження вашого бренду в Інтернеті.

11. Ширші можливості для реклами. YouTube Shorts дозволяє рекламувати ваші короткі відео, що збільшує їхню ефективність та допомагає залучати нових клієнтів та підписників.

12. Більше можливостей для взаємодії з аудиторією. Короткі відео можуть бути більш емоційними та захопливими, що дозволяє вам якісніше та більше взаємодіяти з потенційною цільовою аудиторією на платформі YouTube.

13. Зручний спосіб поширення відеоконтенту бренду. Після публікації YouTube Shorts у вас зʼявиться можливість легко і швидко вбудовувати короткі відео на свій сайт. Це дозволяє брендам та компаніям додавати відео з контентом, що привертає увагу, на свої веб-сторінки, блоги, піар-статті.

Це сприяє популяризації вашого YouTube-каналу та забезпечує цікавість та залученість аудиторії до вашого бренду. Більше вбудованих відео YouTube Shorts на сайт та всі можливі канали та інструменти просування також може допомогти збільшити кількість переглядів і підписників на вашому каналі.

14. Вихід на найбільшу аудиторію в Україні та світі. YouTube є найбільшою платформою відеохостингу, мільйони користувачів з різних країн світу відвідують сайт щодня. Це дає можливість брендам та компаніям в Україні виходити на нову, глобальну аудиторію за допомогою YouTube Shorts. Завдяки алгоритмам платформи та можливостям використовувати хештеги та ключові слова, що мають свої відповідні переклади на інші мови, ваш контент може знайти своїх глядачів за межами України.

Залучення нової аудиторії може допомогти вашому бренду розвиватися та займати нові ринки. І, якщо ваш контент сподобається глядачам за кордоном, це може допомогти збільшити обізнаність про ваш бренд та привернути нових клієнтів.

Пройдіть онлайн-курс   Створення сильної стратегії просування для бренду / бізнесу, щоб активувати своє просування та отримати послідовний план дій для гарантованого залучення клієнтів.

15. Відео для реклами в Google. Ви можете використовувати YouTube Shorts як формат реклами на платформі Google Ads. Якщо ви рекламуєте свій бренд або продукт на YouTube, ви можете створити коротке відео у форматі Shorts та використовувати його як рекламу для вашої цільової аудиторії.